中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩 外資品牌壓力大

　　軟飲料、包裝食品、個(gè)人護(hù)理用品和其他消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩，自2011年以來增速已下降近三分之二。2日，知名管理咨詢公司貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)第三年合作推出的針對(duì)中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》指出，面對(duì)市場(chǎng)增速放緩以及來自本土品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，外資品牌感受到了巨大壓力。

　　報(bào)告對(duì)40，000戶中國(guó)家庭的購(gòu)買行為以及106個(gè)快速消費(fèi)品類進(jìn)行了研究和分析，反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的四大特點(diǎn)：

　　首先，快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。報(bào)告預(yù)計(jì)，今后三季度增速將維持個(gè)位數(shù)水平，今年市場(chǎng)總體增速較去年明顯下降。

　　其次，由于投入到市場(chǎng)中的高端化產(chǎn)品數(shù)量減少，價(jià)格增速放緩，但銷售量區(qū)域平穩(wěn)。每戶家庭年度支出增長(zhǎng)由2012年的9%下降至2013年的4.6%，而隨著城市化進(jìn)程的深入，城鎮(zhèn)家庭數(shù)量每年穩(wěn)步增加2.6%，促成了總銷量的整體增長(zhǎng)。

　　第三，在2013年，實(shí)體銷售渠道仍是主體，占快速消費(fèi)品市場(chǎng)總銷售額的97%，而新興的電子商務(wù)渠道依舊發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，共計(jì)106個(gè)品類的線上渠道平均銷售額增長(zhǎng)高達(dá)42%。

　　最后，在重點(diǎn)研究的26個(gè)品類中，外資品牌的整體市場(chǎng)份額在下降，盡管部分品牌的市場(chǎng)份額在2013年有所增長(zhǎng)，但高達(dá)60%的外資品牌正在流失市場(chǎng)份額。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出，中國(guó)快速消費(fèi)品增長(zhǎng)減速的關(guān)鍵原因之一，是品牌商大大放緩了高端化的戰(zhàn)略步伐，快速消費(fèi)品企業(yè)將無法像往年一樣可以輕易通過漲價(jià)來推動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)。在未來，品牌更需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶占市場(chǎng)份額以取得業(yè)績(jī)提升。

來源：深圳特區(qū)報(bào)

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