媒體稱電視銷量30年首現(xiàn)負(fù)增長，業(yè)內(nèi)駁斥過于悲觀

　　近日有媒體引用相關(guān)報(bào)告稱，今年上半年國內(nèi)電視機(jī)銷量不足2千萬臺，同比跌15%電視銷量30年來首現(xiàn)負(fù)增長？

　　業(yè)內(nèi)駁斥：預(yù)測過于悲觀

　　最近兩周，一條中國電子商會“電視銷量30年來首現(xiàn)負(fù)增長”的預(yù)測在家電行業(yè)廣泛流傳。然而，羊城晚報(bào)連日來采訪發(fā)現(xiàn)，這一論調(diào)沒有得到彩電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。多位彩電行業(yè)人士在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)均認(rèn)為，剛過半年就說今年將負(fù)增長為時(shí)尚早，他們認(rèn)為今年彩電行業(yè)或?qū)ⅰ拔⒃鲩L”。而“30年首次”的說法更是無稽之談，早在2006年前后，國內(nèi)電視行業(yè)已出現(xiàn)過負(fù)增長。

　　上半年下滑有政策性因素

　　根據(jù)媒體引用中國電子商會的報(bào)告，“今年上半年，國內(nèi)電視機(jī)的銷量不足2千萬臺，與去年同期相比大幅下滑15%。預(yù)計(jì)今年國內(nèi)電視銷量將出現(xiàn)近30年來的首次負(fù)增長?！?/p>

　　“這預(yù)測并不新鮮?！蹦硣a(chǎn)電視龍頭企業(yè)內(nèi)部人士告訴記者。早在去年，中國電子商會就出現(xiàn)過上述論調(diào)。而奧維咨詢也發(fā)布數(shù)據(jù)，今年1月-5月，國內(nèi)彩電銷量1790萬臺，同比下滑14%。奧維咨詢預(yù)測，今年國內(nèi)電視機(jī)銷量將下跌3.8%，由去年的5100萬臺，降到今年的4900萬臺。今年一季度，TCL[微博]多媒體、海信電器9.54, 0.11, 1.17%、四川長虹[微博]3.09, -0.01, -0.32%等彩電企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　一家電行業(yè)觀察人士表示：“上半年的下滑更多是政策性因素在主導(dǎo)。”節(jié)能補(bǔ)貼政策去年5月31日結(jié)束，去年上半年不少彩電企業(yè)都在趕政策的紅利沖銷量。這種說法也在幾家彩電行業(yè)處得到證實(shí)。

　　在深圳某一線彩電企業(yè)市場部人士看來，一季度的下滑是正常的調(diào)整，下半年彩電行業(yè)回歸增長應(yīng)無問題。創(chuàng)維[微博]廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰告訴記者：“6月份，我們銷量已經(jīng)增長了50%多。說今年整體負(fù)增長為時(shí)尚早，我認(rèn)為這個(gè)過于悲觀。預(yù)計(jì)今年會出現(xiàn)微增長?！?/p>

　　4K電視迅速普及

　　鐘志峰同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“彩電行業(yè)高速增長的時(shí)代的確已經(jīng)過去了”。事實(shí)上，這也已經(jīng)成為整個(gè)彩電行業(yè)的共識?！安贿^出現(xiàn)負(fù)增長也沒什么可怕的，最后比拼的還是企業(yè)的實(shí)力。說30年來首次的是不懂行的人，之前就有過一次負(fù)增長?！毖虺峭韴?bào)記者搜索的結(jié)果是2006年前后，國內(nèi)也曾出現(xiàn)過一輪負(fù)增長。

　　微增長時(shí)代既已成為共識，彩電行業(yè)也需要尋找新的拉動點(diǎn)。近兩年興起的4K無疑是眾多企業(yè)押注所在?！拔覀冾A(yù)計(jì)今年4K電視銷量能夠達(dá)到大屏32寸以上的40%。”康佳一位員工告訴記者。而在4K上，創(chuàng)維推廣力度更大，鐘志峰透露，五一期間4K電視銷量已經(jīng)占到整體的50%，世界杯期間4K電視銷量又有明顯提升?！敖衲?K電視的銷量占比會迅速拉升。”

　　業(yè)內(nèi)專家指出，彩電行業(yè)整體趨向飽和的大勢不變，但是企業(yè)仍然可以通過差異化的方法獲得自身的增長。公開資料顯示，創(chuàng)維將2014至2015年度2014年4月1日至2015年3月31日在中國市場電視銷量目標(biāo)定為900萬臺，不降反增4.6%。（記者帥鵬坤報(bào)道）

來源：羊城晚報(bào)

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