動漫產(chǎn)業(yè)入轉型升級關鍵期，業(yè)界期待新媒體助力

　　14日，由文化部和上海市人民政府聯(lián)合主辦的第十屆中國國際動漫游戲博覽會閉幕。據(jù)主辦方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，本次展會主會場共有22.3萬人參觀，含分會場則達60萬人；共舉辦系列專業(yè)活動180場，總交易金額近20億元；參與各類活動的國內(nèi)外企業(yè)400家左右；主場館參展面積由去年的30000平方米增加到今年的40000平方米，展區(qū)共設動畫、漫畫、衍生品、游戲、新媒體等六大版塊，覆蓋動漫游戲全產(chǎn)業(yè)鏈，海外展商出展面積超過40%。

　　博覽會期間舉行了“中國動漫未來十年展望”研討活動。與會專家預見，未來十年，中國動漫產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整趨勢明顯，正處于轉型升級的關鍵時期，如何抓住技術變革和消費市場擴大的機遇，實現(xiàn)新的騰飛，推出更多具有國內(nèi)外影響力的動漫品牌、企業(yè)與優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品，已成為政策主管部門與動漫業(yè)界需要正視的課題?！耙寗勇陀螒虍a(chǎn)業(yè)的趨勢消費、融合、人才、市場秩序化建設等方面成為未來十年發(fā)展的主軸。”文化部黨組成員、文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠如此總結。

　　清華大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇建議，要進一步擴大發(fā)展中國家市場，用先進技術去改變產(chǎn)業(yè)格局，去推動未來十年的發(fā)展?！皯敯ㄕ邘?、技術推動、需求拉動、資本驅(qū)動?！眲勇鳛橐粋€產(chǎn)業(yè)，也需要投資、融資與投入產(chǎn)出，應把政策支持為主轉化為金融和投融資平臺為主。

　　根據(jù)此次展會呈現(xiàn)的樣態(tài)分析，新媒體與網(wǎng)絡視頻在中國動漫未來十年中將起到關鍵作用?！斑@就需要一個視頻播出平臺的補充，改變過去電視、院線作為動漫作品的主要播出平臺的狀況。”愛奇藝CEO龔宇認為，如能將新媒體播出方式的補充作為整個動漫產(chǎn)業(yè)多元化收入的一個重要組成，將為整個動漫產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展提供一個良好的平臺。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊對動漫也有所染指，其副總裁程武表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展的年代，技術和內(nèi)容應當走一條真正融合和相互催生之路。此外，程武呼吁主管部門對動漫領域知識產(chǎn)權方面給予更多幫助，建議國內(nèi)的執(zhí)法部門對于用戶和國際合作伙伴提供更多幫助，共同打擊盜版?！白屗麄兊膭?chuàng)作意愿更大，我們獲得商業(yè)回報，從而更好地幫助動漫產(chǎn)業(yè)的成長。”

　　對此，動漫行業(yè)上市公司奧飛動漫深有體會。該公司副董事長蔡曉東稱，動漫是一個很典型的跨界行業(yè)，有好的內(nèi)容并不代表有一個很好的商業(yè)回報。作為一個好的內(nèi)容來講，也并不等于能夠培養(yǎng)出一個好的IP?！暗谝徊绞窍扔袃?nèi)容版權的收入，同時在形象的版權上側重于衍生品的開發(fā)，才能延長其商業(yè)周期，也能獲得更多的社會效益?！?/p>

來源：上海證券報

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