2014上半年，彩電市場充斥著“顛覆與變革”的聲音———主流彩電品牌在進一步創(chuàng)新屏顯技術的同時，積極“觸網”轉型、進行電子商務布局，努力提升產品銷量；IT、互聯(lián)網企業(yè)則進一步打破邊界，開始加強彩電產品硬件設備的研發(fā)和生產力度。在此背景下，彩電市場迎來4K、OLED等技術多元發(fā)展、智能化加速度的關鍵節(jié)點。
盡管2014年的彩電圈處處迸發(fā)著生機，但終究難抵當前彩電市場整體需求飽和、銷量下滑的大勢。《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》顯示，2014上半年,國內平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模只有2000多萬臺，比2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預期,出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。
據此,中國電子商會副秘書長陸刃波認為，導致現(xiàn)階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產量趨于飽和、房地產市場的低位運行，后政策時代的透支效應，外銷出貨提升，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經營收入模式的改變等因素。未來一段時期內，這種下滑趨勢或將持續(xù)，下半年國內彩電業(yè)應努力革新產品與服務，提升自身的運營能力和盈利水平。
4K電視進入全產業(yè)鏈競爭2014年，彩電業(yè)迎來了4K電視的加速普及，在上半年整體市場呈現(xiàn)銷售量和銷售額雙雙下滑的情況下，4K電視增勢強勁。粗略估算，2014上半年4K超高清銷量達到300萬臺，樂觀預計2014全年4K超高清電視銷量在800萬臺。特別是今年巴西世界杯實現(xiàn)4K傳輸方式直播包括決賽在內的賽事，更令4K電視產品成為消費市場關注的焦點。
4K電視產業(yè)發(fā)展至今，隨著屏體顯示技術發(fā)展日臻成熟，消費者的心理需求價格逐步提升、產品消費價格逐漸下行，超高清電視的關注度占比持續(xù)保持較高增長。調研數(shù)據顯示：目前，市面上的4K超高清電視已有超過18個品牌、55個系列、115款產品在售。
陸刃波認為，基于電視獨有的直播功能優(yōu)勢，要想達到真正意義上的4K效果，還需要4K片源拍攝及采編、4K信號傳輸、4K內容的全產業(yè)鏈配合。但現(xiàn)階段我國還沒有4K電視頻道，碟片的清晰度大部分也只能達到全高清水平，加上網絡帶寬的制約，使得4K產業(yè)鏈上游的技術突破成為4K電視深入普及的關鍵。
技術規(guī)范提高準入門檻與當年3D、智能電視的導入一樣，攜裹著質疑聲一路走來的4K電視，也面臨著市場統(tǒng)一規(guī)范的考驗。而由世界杯引發(fā)的真假4K電視疑云和行業(yè)標準缺位的討論，更將4K電視產品規(guī)范化問題推至輿論的風口浪尖。近兩年，中國電子技術標準化研究院所屬的北京賽西認證有限責任公司，已開始著手相關行業(yè)技術認證規(guī)范的制定與推廣。
在屏幕顯示及清晰度性能檢測認證方面具有行業(yè)權威性的CESI，于2014上半年聯(lián)合業(yè)內幾大音視頻專業(yè)機構制定并發(fā)布了《超高清顯示認證技術規(guī)范》，并經國家認監(jiān)委批準備案。對于處在從導入期向成熟期過渡階段的4K電視產業(yè)而言，該規(guī)范已對超高清電視顯示性能技術要求和測量方法進行了明確規(guī)定。
據統(tǒng)計，目前市面上在售的4K超高清電視產品，通過4K檢測認證的產品有41款，約占4K超高清電視產品總數(shù)的38%。中國電子技術標準化研究院認證中心副主任胡靜宜表示，伴隨4K認證產品隊伍的不斷壯大，該規(guī)范將推動4K超高清電視產業(yè)步入更為健康有序的發(fā)展軌道，對提升4K電視產品市場準入門檻、樹立4K超高清電視選購權威依據將起到良好的指引作用。
新型屏顯技術市場啟動相比2013年剛剛興起時的“一枝獨秀”，4K電視如今面對著更為復雜的競爭環(huán)境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭議的OLED電視，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現(xiàn)出多種顯示技術并存、產品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術的出現(xiàn)則真正在顯示領域掀起新一輪變革浪潮。
基于OLED電視屏幕纖薄可彎曲、無需背光源自發(fā)光、無限對比度、可視角度大、廣色域等優(yōu)勢，業(yè)內一直有“OLED電視是液晶電視未來”的說法。目前，依賴LGDisplay自主研發(fā)的OLED面板，國內市場形成以LG為首，創(chuàng)維、康佳、長虹等國內彩電品牌跟進的OLED電視發(fā)展格局。伴隨技術的成熟和良品率的提升，OLED電視將逐步實現(xiàn)面板量產和尺寸多元化，價格也會有較大的放量空間。
而另一新型顯示激光電視的出現(xiàn)，在價格和屏幕尺寸的靈活度方面則表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢。作為新型顯示技術被納入《國家“十二五”科學和技術發(fā)展規(guī)劃》的ALPD激光顯示，雖出現(xiàn)于液晶和OLED之后，但其所具備的屏幕不刺眼、畫質更清晰、同尺寸價格更低、電視更節(jié)能、使用壽命長等優(yōu)勢，同樣表現(xiàn)出強大的生命力。
目前，各類新型顯示技術的發(fā)展都處于探索期，哪種顯示技術將引領彩電終端產品徹底更新?lián)Q代還有待觀望。但可以肯定的是，中國彩電制造企業(yè)拉動市場銷量的一個重要突破口，就是通過在高端屏顯技術領域“博上位”，來降低生產成本，擴大價格放量空間。未來,國內特別是大陸面板廠商還需在高端顯示技術領域搶占更多話語權。（顧茜）
來源：消費日報
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