個(gè)人文化和娛樂服務(wù)進(jìn)、出口雙增長 中國服務(wù)貿(mào)易國際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)

　　今年8月，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)上線就成為全球游戲市場(chǎng)上的爆款，讓中國游戲產(chǎn)業(yè)迎來高光時(shí)刻。

　　11月19日，被譽(yù)為“游戲界的奧斯卡”The Game Awards（TGA）公布了各獎(jiǎng)項(xiàng)提名名單，《黑神話：悟空》獲得了包括2024年度最佳游戲、最佳游戲指導(dǎo)、最佳動(dòng)作游戲、最佳藝術(shù)指導(dǎo)在內(nèi)的4項(xiàng)提名，創(chuàng)造了國產(chǎn)單機(jī)游戲在TGA提名數(shù)量的新紀(jì)錄。

　　《黑神話：悟空》的走紅是中國游戲在海外爆火，圈粉全球玩家的一個(gè)生動(dòng)縮影。同時(shí)，作為“中國服務(wù)”的代表，以游戲產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的個(gè)人文化和娛樂服務(wù)已成為助推中國服務(wù)貿(mào)易持續(xù)增長的新引擎。

　　日前，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國服務(wù)貿(mào)易繼續(xù)快速增長，服務(wù)進(jìn)出口總額55181.4億元，同比增長14.5%。其中，知識(shí)密集型服務(wù)進(jìn)出口21334.2億元，同比增長5.3%。

　　值得關(guān)注的是，在知識(shí)密集型服務(wù)中，個(gè)人文化和娛樂服務(wù)的進(jìn)出口表現(xiàn)尤為亮眼。前三季度，個(gè)人文化和娛樂服務(wù)出口增幅為21.4%，進(jìn)口增幅為36.6%。

　　對(duì)此，商務(wù)部研究院研究員宋思源表示，前三季度中國服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口均保持兩位數(shù)的增速。在領(lǐng)漲的知識(shí)密集型服務(wù)中，以數(shù)字游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的個(gè)人文化和娛樂服務(wù)出口亮點(diǎn)最為突出，帶動(dòng)形成了國際市場(chǎng)中華文化服務(wù)消費(fèi)熱潮，為中國服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展注入了巨大動(dòng)能。未來，中國服務(wù)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力還將持續(xù)提升，服務(wù)貿(mào)易將加速向全球價(jià)值鏈高端躍升，有效支撐中國對(duì)外貿(mào)易實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　隨著中國游戲市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國產(chǎn)游戲出海已駛?cè)肟燔嚨?。根?jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2024年10月，中國游戲市場(chǎng)規(guī)模為290.83億元，同比增長14.4%。其中，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為16.07億美元，同比增長29.42%。

　　宋思源介紹，在數(shù)字游戲出海方面，從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局看，上海、廣東等省市已形成中國游戲出海的產(chǎn)業(yè)集聚，形成“一超多強(qiáng)”的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)格局，產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)作用顯著，同時(shí)也吸引了國際游戲大廠落戶中國，進(jìn)一步豐富了中國游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加快了中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展步伐。從國際市場(chǎng)拓展看，一方面，中國游戲企業(yè)積極豐富產(chǎn)品類型，以滿足不同國家市場(chǎng)消費(fèi)群體的需求，使得中國游戲在歐美、日韓市場(chǎng)獲得較大成功的同時(shí)，在東南亞等新興市場(chǎng)國家也占據(jù)了一席之地。隨著中國文化國際影響力的提升，越來越多的外國人對(duì)中國文化產(chǎn)生興趣。以中國傳統(tǒng)文化為背景，融合名著經(jīng)典IP的游戲，讓海外玩家在體驗(yàn)游戲的同時(shí)，也感受到了獨(dú)特的文化魅力，強(qiáng)化了中國游戲出海的文化吸引力。另一方面，中國游戲企業(yè)注重技術(shù)研發(fā)，諸如AI大模型等數(shù)字技術(shù)已在游戲開發(fā)運(yùn)營中得到應(yīng)用，有效提升了產(chǎn)品的服務(wù)效率，推動(dòng)中國數(shù)字游戲在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　實(shí)際上，除游戲外，在個(gè)人文化和娛樂服務(wù)中，表現(xiàn)亮眼的還有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。此前，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品約69.58萬部（含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)海外原創(chuàng)作品），海外市場(chǎng)營收43.5億元。

　　取得如此優(yōu)異的成績(jī)并非偶然。在宋思源看來，首先，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，豐富的題材、生動(dòng)的情節(jié)和獨(dú)特的文化元素吸引了大量海外讀者，形成了龐大的市場(chǎng)需求，有效推動(dòng)了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播，同時(shí)也成為中華文化“走出去”的重要載體。其次，中國積極鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，通過一系列政策措施，如建設(shè)海外傳播平臺(tái)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海提供了有力保障。而中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)在積極布局海外市場(chǎng)的過程中，通過與國際出版機(jī)構(gòu)合作、開展海外征文活動(dòng)等方式，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播和本土化發(fā)展，有效提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外影響力，促進(jìn)了中外文化交流互鑒。

　　閱文集團(tuán)是中國網(wǎng)文出海的典型代表。從中國網(wǎng)文“圈粉”200多個(gè)國家和地區(qū)，到《慶余年》《與鳳行》《墨雨云間》等爆款網(wǎng)文改編劇風(fēng)靡全球，網(wǎng)文IP出海一路高歌猛進(jìn)，已成為新時(shí)期中國文化傳播的又一重要途徑。

　　截至2024年6月，閱文旗下起點(diǎn)國際已上線約5000部中國網(wǎng)文的翻譯作品，培養(yǎng)約43萬名海外原創(chuàng)作家，推出海外原創(chuàng)作品約65萬部，累計(jì)訪問用戶約2.6億人次，覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，并推出了英語、西班牙語、葡萄牙語等多語言翻譯作品。同時(shí)，網(wǎng)文IP已進(jìn)入出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲等IP產(chǎn)業(yè)鏈出海階段。目前，閱文已向歐美、東南亞、日韓等地授權(quán)數(shù)字和實(shí)體圖書出版，涉及10種語種，授權(quán)作品1100余部。

　　“國際化是今年閱文發(fā)展的重要方向，在精品出海、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新等方面持續(xù)加碼。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠說，對(duì)于中華文化出海而言，“走出去”只是第一步，更重要的還是“走進(jìn)去”，真正和全球用戶形成情感的共鳴和文化的認(rèn)同。除了以人工智能生成內(nèi)容（AIGC）等技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)中國網(wǎng)文的規(guī)模化、多語種出海以外，閱文還希望通過精品內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為中華文化出海探索出一條數(shù)字化的新路。（記者 孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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