機構預測2024年中國大健康產業(yè)總收入將達9萬億元


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2024-04-27





大健康產品和服務消費不斷升溫


機構預測2024年中國大健康產業(yè)總收入將達9萬億元


  第四屆中國國際消費品博覽會近日在海南舉行。新華社“新華健康”記者了解到,當前,大健康消費成為新的趨勢,從膳食營養(yǎng)健康產品到智慧健身設備再到康養(yǎng)服務項目,越來越多的消費者愿意為健康買單;與此同時,大健康領域“選擇性消費”正轉向“剛需性消費”。在政策支持、經濟發(fā)展和技術升級等要素驅動下,我國大健康產業(yè)迎來巨大發(fā)展機遇。


  不過,也有不少業(yè)內人士認為,雖然大健康消費新趨勢培育了產業(yè)新土壤,但行業(yè)“成熟度”依然需要加強,梗阻需加快破除,使大健康產業(yè)朝特色化、精準化、規(guī)范化等方向發(fā)展。


  消費者“為健康買單”熱度不減


  保溫杯里泡枸杞、可樂加點維生素、邊熬夜邊敷面膜……時下興起的“朋克養(yǎng)生”,某種程度上說明人們并沒有放棄對身心健康的管理。安永2023年發(fā)布的《未來消費者指數》認為,疫情過后,“健康優(yōu)先”首次躍居中國五類消費群體的關注首位。


  現代社會中,生活不規(guī)律、精神易焦慮、體檢不過關等普遍現象,讓大健康消費成為新的趨勢。這在近期舉行的被譽為“消費動向晴雨表”的中國國際消費品博覽會上,可窺見一斑。


  在中健聯行展館里,海豹油、氨糖等國際膳食營養(yǎng)健康品牌產品,吸引不少觀展嘉賓駐足?!霸谖覈?,中老年人希望健康長壽,年輕群體對亞健康敏感,讓高品質的保健品越來越‘圈粉’和走俏?!敝薪÷撔校ū本┕湽芾砉煞萦邢薰究偨浝黻惵墩f,“人們開始重視科學膳食補充營養(yǎng)的‘第四餐’?!?/p>


  來自北歐的零添加、零脂肪、低卡調味料和飲料,因其產地環(huán)境優(yōu)越和食品標準嚴格,獲得許多消費者青睞。斯高迪(上海)貿易有限公司北歐中心聯合創(chuàng)始人李海潮認為,消費者現在更趨向于選擇“干凈的配料表”,健康食品正在豐富中國家庭的餐桌。


  此外,可隨處移動的養(yǎng)生按摩椅、能緩解焦慮和改善睡眠的“深睡小屋”、融合5G技術和人工智能的智慧健身設備、為半失能和失能老人提供“照看”體檢的康養(yǎng)項目等,同樣被列入各個年齡群的消費清單。


  而中國唯一的“醫(yī)療特區(qū)”——海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)近年來累計引進特許藥械產品370多種,特許藥械惠及患者超5.8萬人次,吸引境外醫(yī)療消費回流成效初顯。


  本屆消博會樂城分會場,800多款國內外創(chuàng)新藥械以及500多款特醫(yī)食品和保健品參展,觀展商紛紛體驗到調理養(yǎng)護、深度療愈等大健康消費場景。


  “向往美好生活的消費者,愿意為健康買單?!比腭v樂城的一齡醫(yī)院管理集團董事長李瑋表示,各種大健康產品也正在努力瞄準市場,滿足消費者的需求。


  剛需性消費激發(fā)大健康產業(yè)活力


  隨著“健康中國”戰(zhàn)略的持續(xù)推進,大健康領域的“選擇性消費”轉向“剛需性消費”,讓大健康產業(yè)形成了新格局,來到了新風口。


  據艾媒咨詢預測,2024年中國大健康產業(yè)總收入規(guī)模將達到9萬億元,相較于2021年8萬億元的總額實現了顯著躍升。而天貓健康的統(tǒng)計數據也顯示,2023年該平臺購買用戶數近3億,人均年度購買頻次超過5次,達成了千億元級的交易規(guī)模。


  “市場需求呈現指數級增長,給予產業(yè)發(fā)展很大的空間?!标惵兑誀I養(yǎng)保健食品為例介紹說,近期發(fā)布的《中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍皮書》顯示,截止到2022年,中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模已經達到5885億元,預計行業(yè)規(guī)模在2027年將超過8000億元。“而現在市場滲透率只有約20%,一些幫助提高免疫力、解決心腦血管功能性問題、改善睡眠和減重的產品,將迎來巨大前景?!?/p>


  其次,業(yè)內人士認為,部分細分領域的消費群體已經形成。在一二線城市,國際家庭、高知分子以及對生活品質有追求的人群,對健康膳食和健康管理產品產生了高強度“黏性”。


  在防脫發(fā)領域,樂他適(上海)貿易有限公司CEO楊劍倩表示,數據統(tǒng)計目前我國脫發(fā)人群數超過2.5億,這幾年天貓商城抗脫發(fā)膳食營養(yǎng)補充劑銷售份額呈現倍數增長,這就形成了一個有改善脫發(fā)需求的群體。


  而在養(yǎng)老板塊,太平養(yǎng)老產業(yè)管理有限公司在本屆消博會的展臺負責人楊帆則指出,許多老年人從居家養(yǎng)老到社區(qū)養(yǎng)老,更愿意選擇和老伴兒或朋友一道“組團”。


  “市場和消費群體讓我們看到了產業(yè)的潛力?!标惵墩f,在第四屆消博會上,其公司與合作伙伴現場進行了簽約,讓產品落地全國線下門店、機場免稅店、商超百貨和藥店等。不少企業(yè)紛紛選擇細化市場和布局,或擴大海外產品引入,或在各地綜合保稅區(qū)注冊公司,以尋求不斷增強未來產業(yè)核心競爭力。


  構建良好產業(yè)渠道和秩序


  在不少業(yè)內人士看來,大健康產業(yè)“是一個有門檻的事情”,并非能一蹴而就。


  李海潮在12年前就開始將歐洲的健康產品引進中國市場,但她發(fā)現消費群體的認知水平很難一下子提高?!皷|西健康,就意味著犧牲口感,很多時候商家只能‘王婆賣瓜自賣自夸’,消費者卻不買賬,一些產品推銷起來就變得艱難。”


  陳露也認為,過去乃至現在,營養(yǎng)健康食品領域一直缺乏專業(yè)醫(yī)生或營養(yǎng)師指導,一些商家夸大式宣傳、忽悠式營銷,洗腦式廣告,加上消費者健康意識和消費意識并不成熟,讓產業(yè)一度喪失信任度。


  比如,在一些健康產品的標準體系上,因為貿易隱性壁壘等因素,國家之間無法互認,導致產品“遮遮掩掩”才能艱難進入市場。


  又比如,市場上一些同類產品魚龍混雜、良莠不齊,而監(jiān)管上相對乏力,虛假劣質產品往往需要很長的時間檢驗才能被淘汰,擠占了優(yōu)質產品的生存空間。


  再比如,一些健康消費領域譬如保險公司的養(yǎng)老社區(qū)還處于起步培育階段,服務還沒達到成熟和完善階段,價格也做不到更加親民。


  對此,陳露建議國家有關部門一方面要繼續(xù)進行“提前預防、減少生病”的宣傳,同時也要開展健康消費的大眾教育,讓消費者真正懂得“什么是健康”“如何管理健康”以及“如何辨別產品的優(yōu)劣”。


  “當前,健康產品細分領域比較多,新產品也層出不窮。”安琪酵母股份有限公司蛋白質營養(yǎng)與調味技術中心副總經理李庫認為,孕嬰童、老年人、健身人群等群體的產品,應針對性地進行行業(yè)規(guī)范,出臺法規(guī)標準。(記者 陳凱姿 趙葉蘋)


  轉自:經濟參考報

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