數(shù)字出版勢頭強勁，產(chǎn)業(yè)融合成發(fā)展動力

　　“傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版不是零和游戲，也不是此消彼長，二者正呈現(xiàn)出不斷融合的態(tài)勢?！眹倚侣劤霭鎻V電總局副局長吳尚之在日前舉行的北京國際出版論壇上表示，目前我國數(shù)字出版發(fā)展勢頭強勁，行業(yè)貢獻率不斷提升。

　　多方面取得突破

　　中國新聞出版研究院發(fā)布的《２０１３－２０１４中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，２０１３年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入達２５４０億元，比２０１２年增長３１．２５％，占全行業(yè)營業(yè)收入的１３．９％。

　　“在主管部門持續(xù)推進和出版企業(yè)自身的不斷探求下，中國數(shù)字出版在內(nèi)容建設、技術應用和商業(yè)模式等多方面取得了有效突破?！?吳尚之表示。

　　在內(nèi)容建設方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)跳出簡單的傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化的單一模式，而是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的特點，改變內(nèi)容加工方式，調(diào)整業(yè)務流程，推出新型產(chǎn)品。同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加強了在出版業(yè)的布局，為我國出版業(yè)注入了新興力量。

　　在技術應用方面，多媒體印刷讀物（ＭＰＲ）、二維碼、云計算等技術在數(shù)字出版產(chǎn)品中得到廣泛應用，并取得一定的市場反響和實際效益。

　　在商業(yè)模式方面，眾多出版企業(yè)經(jīng)過實踐探索，逐漸形成了較為成熟的模式。比如一些出版?zhèn)髅郊瘓F充分整合自身資源，打造系列化、品牌化數(shù)字產(chǎn)品；多家新聞出版單位建設了集報刊、網(wǎng)絡、手機、音視頻等多種方式現(xiàn)代傳播手段為一體的傳播平臺。

　　新媒體雖然給傳統(tǒng)出版帶來了各種挑戰(zhàn)，但也為出版行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機遇和全新的發(fā)展空間。吳尚之表示：“中國出版業(yè)將以融合作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心目標，尋求融合思維下的有效發(fā)展路徑，激發(fā)持續(xù)的發(fā)展動力?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)成數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動力量

　　《２０１３－２０１４中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，２０１３年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為２５４０．３５億元，同比增長３１．２５％。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為６１．７５億元，在數(shù)字出版總收入中占比為２．４３％。

　　以出版社為例，作為我國出版行業(yè)的重要陣地，出版社除了進行內(nèi)部的自我變革之外，現(xiàn)在也與互聯(lián)網(wǎng)公司有或多或少的戰(zhàn)略合作。十幾年前，互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)的時候，盜版讀物和網(wǎng)絡文學相繼出現(xiàn)，出版社把互聯(lián)網(wǎng)看做“洪水猛獸”。因為網(wǎng)絡盜版極大損害了出版社的利益，出版社對網(wǎng)絡文學的內(nèi)容質(zhì)量也頗為看不上眼。

　　不過，隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)逐漸結(jié)束了野蠻生長的階段，百度、騰訊等一批國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司對于內(nèi)容版權開始進行規(guī)范和管理。網(wǎng)絡文學的龐大市場也讓出版社看到了市場價值，開始嘗試出版和發(fā)行暢銷的網(wǎng)絡小說。

　　騰訊文學副總裁羅立表示，騰訊文學目前與國內(nèi)主要的出版社都有合作，總數(shù)大約為兩三百家。由于出版社涉獵的出版范圍非常廣，包括教輔、社科、文學等，多數(shù)出版社與網(wǎng)絡文學平臺現(xiàn)在并沒有達到完全依賴的關系。

　　閱讀軟件公司掌閱科技高級副總裁賈生亭表示，掌閱目前所有的電子圖書都是付費閱讀的正版書籍，內(nèi)容來源主要以互聯(lián)網(wǎng)文學網(wǎng)站和出版社提供的為主，與各家出版社主要形成買斷、分成、保底等合作方式。“掌閱科技與中信出版社、磨鐵圖書、博集天卷等主流出版機構都簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，涵蓋全品種圖書的合作。”賈生亭表示。

　　而對于成立僅１０個月的騰訊文學，與出版社的合作方式大概分為三種，一是作為內(nèi)容方，把網(wǎng)絡內(nèi)容提供給出版社來出版；二是作為合資公司與出版社進行合作，但目前還尚在探討階段；三是出版社把擁有的內(nèi)容反向輸出到網(wǎng)絡上。另外，在眾多游戲公司爭搶的ＩＰ資源開發(fā)方面，騰訊文學將從傳統(tǒng)出版機構的ＩＰ資源中篩選出優(yōu)質(zhì)ＩＰ，并對優(yōu)質(zhì)ＩＰ進行游戲、動漫、影視等領域的開發(fā)合作。

　　國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山表示，我國數(shù)字出版發(fā)展迅猛，但還存在若干問題亟待解決，如數(shù)字出版的盈利模式不清晰，有影響力的數(shù)字出版平臺不多，數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不多等，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出低層次的繁榮。

　　產(chǎn)業(yè)亟待融合發(fā)展

　　經(jīng)過１０年的快速發(fā)展，我國數(shù)字出版在傳統(tǒng)新聞出版單位轉(zhuǎn)型升級與新興媒體應用創(chuàng)新兩個方面，都取得了較好的成績。但是在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，一些妨礙傳統(tǒng)新聞出版業(yè)和新興媒體融合，以及妨礙數(shù)字出版進一步發(fā)展的問題依然存在，主要包括盈利模式有待進一步豐富，傳統(tǒng)新聞出版單位“領頭羊”作用發(fā)揮不充分，以及新興媒體自律意識有待進一步加強等方面。

　　孫壽山分析指出，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，整體規(guī)模不斷擴大，但還存在以下問題：數(shù)字出版平臺多但有影響力的少，數(shù)字出版內(nèi)容不少但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不多，數(shù)字出版產(chǎn)品不少但收益不多，網(wǎng)絡技術創(chuàng)新不少但數(shù)字出版使用的不多等。這些問題使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種低層次的繁榮，缺乏清晰的盈利模式。

　　目前，在歐美等發(fā)達國家的知名出版集團，數(shù)字出版已經(jīng)占到了其總收入的五六成以上；而我國的傳統(tǒng)出版單位目前發(fā)展得最好的數(shù)字出版收入也只占到總收入的兩成不到。未來，我國的新聞出版行業(yè)將是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合深入發(fā)展而形成的全新業(yè)態(tài)。

　　如何推動傳統(tǒng)新聞出版單位與新興媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，進而使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上新的臺階？

　　孫壽山認為，應該從五個方面努力。一是持續(xù)推進新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為融合發(fā)展創(chuàng)造條件，在政策、資金、項目上對轉(zhuǎn)型升級示范單位給予引導、扶持以及適當傾斜。二是持續(xù)注重內(nèi)容建設，為融合發(fā)展夯實基礎。在內(nèi)容建設過程中確保導向，大力弘揚主旋律，傳播正能量。三是加強技術應用驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，為融合發(fā)展提供保障。充分利用云計算、大數(shù)據(jù)技術、語音識別和語音合成技術、ＭＰＲ技術等，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)內(nèi)容與技術的有機結(jié)合，共同構成出版企業(yè)的核心競爭力。四是推動商業(yè)模式創(chuàng)新，為融合發(fā)展提供思路。一方面要尋求適合自身發(fā)展的數(shù)字出版道路，開展業(yè)務布局；另一方面要尋求其他可為企業(yè)帶來盈利的有效途徑，實現(xiàn)內(nèi)容增值。五是推進產(chǎn)業(yè)協(xié)作，為加速融合發(fā)展提供有效途徑。加強產(chǎn)業(yè)間跨領域、跨行業(yè)的深度合作，建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)良性的溝通協(xié)作機制。

　　此外，還有專家表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)還需強化“借力”意識，與技術商、平臺服務商以及渠道運營商進行深度合作，實現(xiàn)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。建設我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的共榮生態(tài)圈還需努力。（本報記者 李爭粉報道）

來源：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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