虧損面收窄 去年我國(guó)汽車經(jīng)銷商生存狀況改善


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-03-20





  “2023年,汽車市場(chǎng)外部環(huán)境紛繁復(fù)雜,終端交易價(jià)格持續(xù)下探,幾乎波及所有廠商、所有車型,價(jià)格戰(zhàn)的慘烈程度前所未有。與此同時(shí),多地促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力,帶動(dòng)汽車消費(fèi)出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象。多重因素影響,汽車市場(chǎng)顯示出強(qiáng)大韌性,乘用車國(guó)內(nèi)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。但市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大并不意味著經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的豐厚,尤其是新車價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重吞噬了經(jīng)銷商應(yīng)有盈利,汽車經(jīng)銷商生存狀況依然較為艱難?!敝袊?guó)汽車流通協(xié)會(huì)最新發(fā)布的 《2023年全國(guó)汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查報(bào)告》中提到。


  中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郎學(xué)紅稱,為及時(shí)掌握2023年汽車經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)情況,了解經(jīng)銷商當(dāng)前面臨的壓力和困難,全國(guó)汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查于2024年1月正式啟動(dòng),調(diào)查對(duì)象以乘用車授權(quán)經(jīng)銷商為主。截至2024年2月初,調(diào)查共覆蓋近60家經(jīng)銷商集團(tuán)及眾多單店經(jīng)銷商,共回收有效問(wèn)卷1437份。


  汽車經(jīng)銷商對(duì)主機(jī)廠滿意度下降


  調(diào)查顯示,經(jīng)銷商總體滿意度得分為71.7分,經(jīng)銷商對(duì)廠家的總體滿意度明顯下降。主要表現(xiàn)為對(duì)廠家考核內(nèi)容較多、價(jià)格混亂、新車銷售無(wú)利可圖、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足等方面不滿意。另外,經(jīng)銷商對(duì)廠家搭售滯銷車型、市場(chǎng)秩序管控方面的滿意度較低,對(duì)于廠家人員及區(qū)域工作人員的滿意度指標(biāo)得分較高。


  郎學(xué)紅指出,調(diào)查顯示,在汽車經(jīng)銷商四大業(yè)務(wù)板塊中,新車和二手車業(yè)務(wù)滿意度較低,售后服務(wù)和金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)滿意度較高。


  約四分之一經(jīng)銷商完成年度銷量目標(biāo)


  “2023年,我國(guó)汽車產(chǎn)銷突破3000萬(wàn)輛,創(chuàng)歷史新高。但國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)恢復(fù)不及年初預(yù)期?!崩蓪W(xué)紅表示,廠家在年初普遍制定了較為激進(jìn)的銷量目標(biāo),彌補(bǔ)疫情期間銷量下滑的缺口,但汽車消費(fèi)復(fù)蘇遲緩,汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)遠(yuǎn)低于預(yù)期恢復(fù)期,其中傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)繼續(xù)萎縮。


  調(diào)查顯示,完成年度銷量目標(biāo)的經(jīng)銷商占比僅27.3%,超過(guò)六成經(jīng)銷商完成了任務(wù)指標(biāo)的80%以上。其中,豪華/進(jìn)口品牌經(jīng)銷商目標(biāo)完成情況較好,幾乎一半的經(jīng)銷商完成年度銷售目標(biāo),而主流合資品牌目標(biāo)完成率偏低。


  經(jīng)銷商生存狀況有所改善


  2023年,廠家銷量目標(biāo)激進(jìn),導(dǎo)致供需失衡嚴(yán)重。環(huán)保國(guó)六B全面實(shí)施,成為引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索之一,多重因素共同作用,引發(fā)持續(xù)全年的價(jià)格戰(zhàn)。


  郎學(xué)紅指出,去年下半年多個(gè)廠家出臺(tái)政策,補(bǔ)貼經(jīng)銷商部分價(jià)格折讓損失,部分廠家適度調(diào)低了全年銷量目標(biāo)。經(jīng)銷商在廠家返利有關(guān)的考核指標(biāo)有所放寬和價(jià)格補(bǔ)貼后,彌補(bǔ)了部分新車虧損,經(jīng)營(yíng)狀況較去年上半年有所改善。


  調(diào)查顯示,2023年經(jīng)銷商的虧損比例為43.5%,虧損面收窄,盈利比例為37.6%,較2022年有所好轉(zhuǎn)。豪華/進(jìn)口品牌整體盈利情況較好,約1/3經(jīng)銷商虧損,超過(guò)50%的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)盈利。合資品牌及自主品牌的盈利經(jīng)銷商占比分別為29.9%及32.0%。郎學(xué)紅稱,在經(jīng)銷商利潤(rùn)結(jié)構(gòu)中,新車銷售虧損嚴(yán)重,新車毛利貢獻(xiàn)為負(fù)數(shù),售后金融保險(xiǎn)及衍生業(yè)務(wù)毛利貢獻(xiàn)占比提升。


  高端豪華品牌和新能源獨(dú)立品牌受關(guān)注


  針對(duì)經(jīng)銷商投資品牌意向的調(diào)查顯示,經(jīng)銷商對(duì)未來(lái)投資、收購(gòu)品牌主要集中在部分傳統(tǒng)豪華品牌,而對(duì)于自主品牌,投資意向主要集中在新能源獨(dú)立品牌。


  面向2024年,郎學(xué)紅認(rèn)為,經(jīng)銷商普遍加大對(duì)新能源汽車品牌布局力度,對(duì)2024年新能源滲透率的判斷,多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為新能源汽車增速有所放緩,滲透率小幅上升。


  對(duì)于新一年度汽車市場(chǎng)的預(yù)期,接近半數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為,國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)仍會(huì)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭,但價(jià)格依舊會(huì)繼續(xù)下探,經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)壓力依然較大。(記者 馬艷)


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)工業(yè)報(bào)

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