跨界互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)打響“反擊戰(zhàn)”

　　近年來(lái)，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛走向電視行業(yè)，而傳統(tǒng)電視企業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也逐漸改變了傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。最終，傳統(tǒng)電視企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有機(jī)結(jié)合，跨界共謀出路，讓原本死氣沉沉的電視行業(yè)又活躍了起來(lái)。

　　可也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的跨界之路終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，傳統(tǒng)電視大咖們的未來(lái)何去何從，又能憑借什么在現(xiàn)下突出重圍，是電視大咖們應(yīng)該積極思考的問(wèn)題。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界生產(chǎn)智能電視

　　提到智能電視，3D、WIFI、安卓系統(tǒng)、4K技術(shù)、無(wú)屏、云應(yīng)用等辭藻都會(huì)被頻繁地提及。目前，基于各種各樣的數(shù)字現(xiàn)代化技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，智能 電視的發(fā)展仍然日新月異。智能電視將傳統(tǒng)電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，是具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行 擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢(shì)。

　　東方今報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能電視在2014年已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)主流，其銷量在電視設(shè)備銷量中占據(jù)了大半份額。然而專業(yè)人士表示，智能電視的火爆是因 為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，傳統(tǒng)電視企業(yè)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了數(shù)年智能電視市場(chǎng)，但依舊不溫不火，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)剛一進(jìn)入市場(chǎng)，就已經(jīng)攪起了軒然大波，使市場(chǎng)補(bǔ)足了智能電視 軟件領(lǐng)域的短板。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)通道入口中，PC端的市場(chǎng)已經(jīng)非常穩(wěn)定，移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各市場(chǎng)也被巨頭搶占，而家庭中重要的內(nèi)容入口電視目前在 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是空白地帶，而且智能電視的普及率還很低，也沒(méi)有哪家的內(nèi)容服務(wù)能夠形成很大的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)正是看中了這塊有待開發(fā)的巨大市場(chǎng)，意圖通 過(guò)內(nèi)容主導(dǎo)硬件，搶占智能電視內(nèi)容服務(wù)的制高點(diǎn)。

　　而且，內(nèi)容一直以來(lái)都是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的軟肋，而多家以視頻網(wǎng)站等身份躋身到智能電視領(lǐng)域的企業(yè)，其優(yōu)勢(shì)就是豐富的內(nèi)容?；谥悄茈娨暿袌?chǎng)前景廣闊以 及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備研發(fā)智能電視的優(yōu)勢(shì)等原因，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始紛紛跨界生產(chǎn)智能電視。此外，也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入與“攪局”，智能電視的銷售價(jià)格大大降低 了。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，在全部彩電品牌份額中，與年初相比，樂(lè)視超級(jí)電視市場(chǎng)占比擴(kuò)張超過(guò)3倍，“線上+線下”銷量占比達(dá)到7.36%，這是 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向電視行業(yè)跨界的成功案例。而小米繼平板電視產(chǎn)品“小米1”后，又高調(diào)推出“小米2”?？梢?jiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界電視行業(yè)來(lái)勢(shì)洶洶，目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　今日看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)跨界者們憑借豐富的內(nèi)容和低廉的價(jià)格，為互聯(lián)網(wǎng)電視的上市賺足了噱頭，這不僅加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，也給傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)帶來(lái)巨大影響。在一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們開始顛覆現(xiàn)有的傳統(tǒng)電視行業(yè)格局。

　　防守反擊 傳統(tǒng)彩電企業(yè)逆襲互聯(lián)網(wǎng)

　　就在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)域的同時(shí)，傳統(tǒng)的彩電廠商也在紛紛向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。今年上半年，家電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為常態(tài)，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹 等企業(yè)，均將智能、互聯(lián)網(wǎng)思維融入電視，以徹底改變傳統(tǒng)電視的發(fā)展模式。手握渠道和技術(shù)兩張大牌的傳統(tǒng)彩電企業(yè)不善罷甘休，開始兇猛反擊，走上跨界之路。

　　TCL在去年與愛(ài)奇藝推出TV+，繼與湖南廣電合作推出“芒果TV+”后，又與騰訊合作，推出所謂“第一臺(tái)連接微信的電視”;去年創(chuàng)維與阿里巴巴合 作推出的子品牌“酷開”家庭互聯(lián)網(wǎng)電視，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，近日酷開將推出旗下K、U兩大系列新品;康佳在今年年初提出易終端+易平臺(tái) 的新戰(zhàn)略，并發(fā)力建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，近日，康佳發(fā)布“易TV slim”超薄電視，這是其與CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視以及優(yōu)酷、土豆強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同推出的明星級(jí)產(chǎn)品;長(zhǎng)虹欲以家庭娛樂(lè)終端重新定位智能電視，創(chuàng)造一個(gè)全新的產(chǎn) 業(yè)生態(tài)，并邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起做大這塊“蛋糕”，長(zhǎng)虹CHiQ電視2.0正是基于此產(chǎn)生的。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士普遍不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“跨界”之路，他們認(rèn)為，傳統(tǒng)電視企業(yè)相較于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在做電視方面優(yōu)勢(shì)極大?，F(xiàn)如今傳統(tǒng)的電視企業(yè) 正在大力研發(fā)4K技術(shù)、OLED、強(qiáng)大的硬件配置以及豐富的智能應(yīng)用，這讓原本就實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)電視企業(yè)又多了許多的砝碼。然而我們回頭來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)電視企 業(yè)，它們現(xiàn)階段的研發(fā)產(chǎn)品還只是電視行業(yè)的新生兒，無(wú)論是電視的工藝，還是電視的內(nèi)容都有許多效仿的元素，創(chuàng)新力不足，很難與傳統(tǒng)的電視企業(yè)抗衡。

　　分析人士稱，電視并非是簡(jiǎn)單的一塊屏幕，其主要功能是顯示，顯示技術(shù)是要積累的，一樣的屏幕可能會(huì)出現(xiàn)不一樣的顯示效果，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。此外，在售后服務(wù)、物流配送等方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也存在明顯弱勢(shì)。

　　現(xiàn)實(shí)不容樂(lè)觀 未來(lái)格局或?qū)⒂l(fā)復(fù)雜

　　海信、長(zhǎng)虹、TCL等彩電巨頭先后發(fā)布上半年財(cái)報(bào)，各家巨頭銷售業(yè)績(jī)并不理想，利潤(rùn)出現(xiàn)整體下降。業(yè)內(nèi)人士指出，彩電行業(yè)今年將出現(xiàn)30年來(lái)銷量首次負(fù)增長(zhǎng)，彩電行業(yè)的寒冬期至少還有3年。電視市場(chǎng)繁榮了30年，依數(shù)據(jù)來(lái)看，黃金時(shí)代似乎已經(jīng)過(guò)去。

　　彩電市場(chǎng)的萎縮是限定性的條件，彩電企業(yè)必須要面對(duì)這個(gè)事實(shí)。此外，彩電行業(yè)已經(jīng)逐步告別了傳統(tǒng)的“一錘子買賣”發(fā)展階段，目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等更多的入局者在試圖打造全新的生態(tài)系統(tǒng)。

　　分析人士指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入給原本已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定、處于飽和、市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)下的彩電行業(yè)生態(tài)帶來(lái)了巨大的變化，只靠賺硬件的錢已經(jīng)跟 不上行業(yè)發(fā)展了，競(jìng)爭(zhēng)的方式已經(jīng)變得更為多元化和立體化，彩電企業(yè)不僅要管電視機(jī)的生產(chǎn)，還要考慮給用戶提供怎樣的內(nèi)容和服務(wù)。如何經(jīng)營(yíng)用戶，又將如何從 經(jīng)營(yíng)用戶和提供內(nèi)容中掙到錢?這些，對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)而言都是新的課題。

　　盡管從去年年底以來(lái)，包括長(zhǎng)虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、海信等彩電企業(yè)都在談轉(zhuǎn)型，也實(shí)際做了不少轉(zhuǎn)型的嘗試和摸索，有變化，也有突破，但目前實(shí)際的 成效還不太多。當(dāng)然，這不僅是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的問(wèn)題，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)的整個(gè)智能電視領(lǐng)域都還在摸索商業(yè)和盈利模式，但可以肯定的是，對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)而 言，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局也會(huì)更復(fù)雜更難應(yīng)付。

來(lái)源：東方今報(bào)

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