網(wǎng)絡(luò)零售市場穩(wěn)步增長 國貨依托電商直播走出國門

　　當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場穩(wěn)步增長，伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額的不斷攀升，直播電商行業(yè)高速發(fā)展。與此同時，受消費需求變化、消費觀念轉(zhuǎn)變等影響，國貨品牌異軍突起，越來越受到消費者青睞，直播電商作為線上消費賽道的主力軍，助力國貨“彎道超車”，為國貨發(fā)展貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的推動力。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新國潮文化逐漸成為年輕一代對時尚和文化獨特追求的代表，新國潮品牌以創(chuàng)新設(shè)計、本土文化與國際元素相融合等特色贏得廣泛關(guān)注，為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的活力，電商直播發(fā)展也正在推動國貨走向世界。

　　網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長

　　中國計量科學(xué)研究院發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告（2022-2023）》（以下簡稱《報告》）指出，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，創(chuàng)新活躍度強(qiáng)，有廣闊的發(fā)展空間，對促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用，直播經(jīng)濟(jì)已逐步發(fā)展成為助力經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要途徑。

　　2022年1月，《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》（以下簡稱《通知》）指出新業(yè)態(tài)新模式競相發(fā)展：數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，移動支付廣泛普及，在線學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程會議、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻直播等生產(chǎn)生活新方式加速推廣，互聯(lián)網(wǎng)平臺日益壯大?！锻ㄖ访鞔_了“十四五”時期推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施，建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。

　　隨著政策環(huán)境不斷優(yōu)化，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長，根據(jù)《報告》，2022年至2023年上半年，部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好，2022年全年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。

　　伴隨網(wǎng)絡(luò)零售市場用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額的不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也在不斷攀升，直播電商吸引更多商家將其作為營銷引流的“標(biāo)配”，服務(wù)范圍快速擴(kuò)大。

　　商務(wù)部電子商務(wù)司第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國直播電商用戶規(guī)模為5.15億，較2021年12月增長5105萬，占網(wǎng)民整體的48.2%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。2023年上半年，直播電商業(yè)態(tài)加速增長，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數(shù)超過1.1億場，直播商品數(shù)超過7000萬個，活躍主播數(shù)超過270萬人。

　　直播電商為國貨發(fā)展提供新賽道

　　“當(dāng)前國貨的發(fā)展擁有前所未有的好機(jī)遇?！边@是直播電商行業(yè)頭部企業(yè)美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“美腕”）創(chuàng)始人、董事長戚振波談到國貨時最大的感觸。如今，年輕一代是消費的“生力軍”，“Y世代”、“Z世代”對于品牌的選擇、產(chǎn)品的選擇有自己獨一套的見解--只要好產(chǎn)品，不一定要大品牌?！懊鎸@一消費群體，新國貨和國際品牌都站在了同一起跑線上，只要國貨的創(chuàng)新能力能跑在前面，就一定會有新的機(jī)會。”戚振波對于國貨的發(fā)展充滿期待。

　　而直播電商在這一基礎(chǔ)上，更是放大了國貨“爆發(fā)”的機(jī)會。“近幾年國貨品牌用戶規(guī)模和銷售都有了顯著增長?！逼菡癫ㄕf，“前一段時間的一次營銷活動，美腕旗下直播間上架近千個國貨品牌，銷售國貨超過4000萬件；而天貓平臺上成交品牌中超過一半都是國貨，眾多優(yōu)秀品牌也在細(xì)分類目中取得優(yōu)異成績?！?/p>

　　國貨依托直播電商走向世界

　　國潮的“滿園春色”不限于國門之內(nèi)，已飄洋出海。早些年的國貨出海，主打性價比，近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化自信提升，國貨崛起勢不可當(dāng)，越來越多的新國貨品牌受到消費者青睞，而直播電商市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，使得直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、消費者接觸品牌的重要途徑，活躍度和用戶參與度都在提升。我們看到越來越多的國貨品牌挖掘中華文化資源，講好中國故事，如“朱炳仁·銅”品牌傳承制銅藝術(shù)，讓“銅藝”走向世界，傳承中華文明；越來越多的國貨品牌結(jié)合IP打造爆款產(chǎn)品，深耕文創(chuàng)、文旅領(lǐng)域，銷量節(jié)節(jié)高升，如與“故宮”“敦煌”IP聯(lián)名的美妝產(chǎn)品、服飾產(chǎn)品。由此，國貨品牌借力直播電商破圈出海，成為一種必然。

　　在近日舉行的“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發(fā)展大會上，中國民營經(jīng)濟(jì)研究會副會長、如是金融研究院院長管清友提到，我國出口結(jié)構(gòu)中高附加值產(chǎn)品的占比正在提升，整體上正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級，消費領(lǐng)域和制造業(yè)、科技領(lǐng)域一樣正在從國內(nèi)走向全世界，諸多國貨、國潮的國際競爭力令人驚喜。

　　直播電商是國潮“出圈”的文化窗口，不論是各地政府、各大平臺支持舉辦的國貨專場直播，還是與國貨品牌的共創(chuàng)，大大小小的直播間已成為弘揚傳統(tǒng)文化的新渠道。而隨著通信技術(shù)、AI技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，物流體系的全面完善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代，直播電商將為國貨品牌注入更多的力量，助力國貨走向世界。（綜合）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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