2014年中國(guó)市場(chǎng)4G手機(jī)零售量有望達(dá)1億部

2014年是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一年。在這一年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，而基于中國(guó)不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)正在發(fā)生著深刻變化：中國(guó)正在從3G時(shí)代向4G時(shí)代轉(zhuǎn)變；國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷提高，同時(shí)也不斷向海外市場(chǎng)擴(kuò)張；在線電商渠道實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，對(duì)線下實(shí)體渠道形成明顯沖擊。

值得關(guān)注的是，運(yùn)營(yíng)商的政策也發(fā)生了革命性轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在降低補(bǔ)貼額度，改變補(bǔ)貼方式，這些變化都對(duì)2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，同時(shí)2014年也是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)處在變革的關(guān)鍵時(shí)期。

捷孚凱（GfK中國(guó)）董事總經(jīng)理周群表示：“在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)硬件升級(jí)的同時(shí)，軟件和服務(wù)也成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新高地，而互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)正在向移動(dòng)互聯(lián)遷移。一方面，中國(guó)手機(jī)廠商加強(qiáng)手機(jī)操作系統(tǒng)的個(gè)性化研發(fā)，推出基于Android的深度定制操作系統(tǒng)；另一方面，用戶(hù)的生活服務(wù)、影音娛樂(lè)等也被深入整合在智能手機(jī)應(yīng)用中。智能手機(jī)正在成為多設(shè)備處理中心，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也正在演變?yōu)橛布?、軟件?yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的一體化生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

市場(chǎng)轉(zhuǎn)變：從增量時(shí)代步入存量替換時(shí)代

經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng)，2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售量增速放緩。根據(jù)GfK預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售量將達(dá)4.38億部，與2013年同期相比增長(zhǎng)8%；而2013年同比2012年增長(zhǎng)36％，2014年智能手機(jī)零售量將達(dá)到3.93億部，同比增長(zhǎng)12%，而2013這一數(shù)字是82％。2014年智能手機(jī)在整體手機(jī)市場(chǎng)零售量份額將達(dá)到92%。雖然市場(chǎng)整體規(guī)模增速放緩，但實(shí)際上中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的基數(shù)已經(jīng)相當(dāng)龐大。

2013年12月，工業(yè)和信息化部向三大電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)放TD-LTE牌照經(jīng)營(yíng)許可，標(biāo)志著中國(guó)正式開(kāi)始步入4G時(shí)代。經(jīng)過(guò)2014年上半年的發(fā)展，4G已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)LTE智能手機(jī)零售量達(dá)1300萬(wàn)部，其中第二季度零售量達(dá)1000萬(wàn)部。在3G時(shí)代，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于完善，在此基礎(chǔ)上芯片廠商、終端廠商、電信運(yùn)營(yíng)商都在2014年加大4G投入。因此，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)4G替換3G的速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)3G對(duì)2G的替換。

GfK預(yù)計(jì)，2014年第三季度LTE智能手機(jī)規(guī)模將開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年全年4G手機(jī)零售量有望達(dá)到1億部。

品牌轉(zhuǎn)變：國(guó)產(chǎn)品牌二次崛起沖擊中高端

在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，基于日益成熟完善的移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷提升。GfK中國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌占比已經(jīng)達(dá)到72%。在2000元以下市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)加強(qiáng)與電信運(yùn)營(yíng)商、在線電商渠道合作推出高性?xún)r(jià)比定制機(jī)型，占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。而在2000元以上市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商不斷在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、渠道合作等方面加大投入力度。

部分中國(guó)手機(jī)廠商如華為、OPPO、vivo已經(jīng)通過(guò)旗艦機(jī)型在中高端市場(chǎng)取得明顯成效，同時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開(kāi)始打破價(jià)格天花板，不斷向中高端市場(chǎng)切入。

渠道轉(zhuǎn)變：在線市場(chǎng)高增長(zhǎng)擴(kuò)張版圖

2014年以來(lái)，手機(jī)在線市場(chǎng)零售量持續(xù)增長(zhǎng)。GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在線電商渠道零售量達(dá)3800萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)91%，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體零售量占比達(dá)17%。與在線市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)形成明顯對(duì)比的是，智能手機(jī)線下市場(chǎng)增速放緩，2014年上半年線下市場(chǎng)規(guī)模為1.8億部，與2013年同期相比僅增長(zhǎng)5%。GfK預(yù)計(jì)2014年在線市場(chǎng)占比將達(dá)19%，全年規(guī)模將超8000萬(wàn)部，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略陣地。

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