庫存高企，未來空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)預計還將繼續(xù)

　　一直宣稱“從不參與價格戰(zhàn)”的格力，破天荒地在今年國慶前掀起了一場價格大戰(zhàn)，隨即各大空調(diào)廠商紛紛發(fā)布價格宣言投入戰(zhàn)局，往年同期相對較淡的空調(diào)市場在這個“十一”大戰(zhàn)得如火如荼。不過，從節(jié)后市場研究機構(gòu)盤點的數(shù)據(jù)看，除了主力品牌有明顯增幅外，空調(diào)行業(yè)整體銷售并未受到價格戰(zhàn)的帶動，反而出現(xiàn)了下滑。業(yè)界預計未來空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)還將繼續(xù)。

　　格力“食言”挑動空調(diào)價格混戰(zhàn)

　　上個月底，格力的一則報紙廣告引發(fā)業(yè)界嘩然，在“寫給所有家電同行”的敬告稱：“格力電器20年首次將發(fā)動價格戰(zhàn)，斥資百億回饋全國消費者。國慶期間優(yōu)惠力度空前。如因此觸及到您的利益，我們深表歉意。”面對格力方面的挑戰(zhàn)，美的、海爾、格蘭仕、奧克斯、志高等多家空調(diào)廠商紛紛發(fā)布價格宣言、加入戰(zhàn)團“血拼到底”。奧克斯空調(diào)打出“一價回到十年前”的標語，志高空調(diào)則高喊“裸價豪禮，心花怒放”，長虹則直指格力此舉為“欺騙”，喊出“以價格戰(zhàn)的名義清理兩年前的老庫存、國家勒令退市機，這不是價格戰(zhàn)”等。

　　尤其是在空調(diào)行業(yè)與格力并稱“雙寡頭”的美的，此番兩家更是貼身肉搏，不僅廣告攻勢針鋒相對，而且促銷價格也咬得相當緊，格力打出冷暖掛機最低1999元，美的就推出最低1899元來應戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士指，此番國慶的價格戰(zhàn)是空調(diào)行業(yè)近五年來價格降幅最大的一次。

　　格力董事長董明珠此前一直堅持“格力從不打價格戰(zhàn)，兩敗俱傷的事，我們不做。”對于市場占有率高達35%的格力，從不參與價格戰(zhàn)的策略讓其一直保持較高毛利率。此番格力居然主動挑起價格戰(zhàn)，業(yè)界有觀點認為是格力為實現(xiàn)年銷售增長200億目標進行的“以量取勝”戰(zhàn)略，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵分析與庫存壓力有關(guān)，“現(xiàn)在中國整體的空調(diào)庫存數(shù)量大概在2500萬到2900萬臺之間，以往年的例子來看，截至8月底，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的庫存量一般不會超過1200萬臺，今年是往年的兩倍多?！眾W維研究院院長張彥斌則認為，格力就是想通過行業(yè)環(huán)境的復雜局面的出現(xiàn)，通過價格戰(zhàn)把行業(yè)實力不濟的小品牌清除出局，從而達到格力自身進一步擴大規(guī)模的目的。

　　行業(yè)庫存高企價格戰(zhàn)還將繼續(xù)

　　價格戰(zhàn)對部分品牌在淡季的銷售還是有明顯拉動。來自美的集團的信息顯示，國慶期間美的空調(diào)銷量同比增長16%，部分省份增長達43%，變頻空調(diào)占比高達75%。格力盡管沒有公布全國的數(shù)據(jù)，記者從廣州格力了解到，9月30日至10月7日期間，廣州、清遠、韶關(guān)三市整體銷量接近5萬臺，是去年同期的近三倍，其中一款明星單品的銷量就近萬臺。奧克斯也突破重圍，抵抗了價格戰(zhàn)的沖擊，實現(xiàn)了在中高端市場上的強勁逆勢增長。

　　不過從節(jié)后市場研究機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)看，空調(diào)市場整體并未受到價格戰(zhàn)的明顯拉動。中怡康的數(shù)據(jù)指，國慶期間空調(diào)零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%，空調(diào)行業(yè)首次出現(xiàn)近年來零售額降幅大于零售量降幅的現(xiàn)象。奧維咨詢數(shù)據(jù)也顯示，9月22日至10月5日的兩周，空調(diào)受價格戰(zhàn)影響零售額同比下滑8.7%，大于零售量降幅，整體而言空調(diào)價格戰(zhàn)對市場拉動效果一般。

　　中怡康方面認為，這意味傳統(tǒng)價格戰(zhàn)難以拉動正處于行業(yè)盤整的空調(diào)市場，由此將帶領(lǐng)空調(diào)全行業(yè)進入紅海價格戰(zhàn)模式，全行業(yè)的利潤空間將進一步攤薄，“這是一個危險信號的出現(xiàn)”。不過奧維咨詢白電分析師荊靜靜持不同觀點，認為此番國慶的空調(diào)價格戰(zhàn)相對理性，是結(jié)構(gòu)化的策略性降價。一是降價產(chǎn)品主要集中在老庫存和中高端產(chǎn)品，超低價產(chǎn)品未大范圍出現(xiàn)；二是雖然單品價格降幅在15%-20%，但由于中高端產(chǎn)品占比提升，行業(yè)整體均價下降才4%，暫未對行業(yè)形成價格顛覆；三是主力品牌側(cè)重在以降價帶動促銷，相對理性。

　　荊靜靜表示，由于空調(diào)行業(yè)庫存水位依然高企，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)可能延續(xù)到2014年第四季度乃至2015年第一季度。有空調(diào)廠商也預計，面對行業(yè)整體出現(xiàn)低增長甚至負增長，格力為保持200億增長不排除年底、元春再掀起價格戰(zhàn)的可能。（錢瑋玨）

來源：南方日報　

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