產(chǎn)業(yè)步入成熟階段 家電企業(yè)謀求“智能化”突圍

　　國(guó)慶假期是家電行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，但今年的情況卻是“旺季不旺”。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等子市場(chǎng)銷售全線下滑。

　　不過，三季報(bào)信息顯示，不少上市家電企業(yè)卻逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。這其中，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新發(fā)揮了重要作用。業(yè)內(nèi)人士表示，在家電行業(yè)步入成熟階段標(biāo)志越來越明顯的背景下，智能化之路將成為行業(yè)突圍的關(guān)鍵。

　　小天鵝A業(yè)績(jī)逆勢(shì)上漲

　　小天鵝A近日公布前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)1~9月份歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利4.7億元~5.18億元，同比增長(zhǎng)45%-60%。三季度單季，公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利1.53億元-2.02億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在洗衣機(jī)行業(yè)表現(xiàn)平淡的背景下，公司整體表現(xiàn)超預(yù)期。

　　“公司三季度單季業(yè)績(jī)?cè)鏊僦形粩?shù)達(dá)到72.5%，其表現(xiàn)超出市場(chǎng)此前預(yù)期。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示7~8月份公司洗衣機(jī)出貨同比增長(zhǎng)19.74%，內(nèi)外銷同比分別增長(zhǎng)13.79%及41.24%，表現(xiàn)均遠(yuǎn)好于行業(yè)整體水平?！狈秸C券家電行業(yè)高級(jí)分析師吳東炬表示，預(yù)計(jì)公司內(nèi)銷收入增長(zhǎng)將依舊較為穩(wěn)健。而出口方面，近年公司深化與海外大客戶的合作，同時(shí)新興市場(chǎng)等空白區(qū)域開拓也在逐步進(jìn)行當(dāng)中，這將推動(dòng)公司出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)較好增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，在收入穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，小天鵝A的盈利能力也在明顯改善。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1~7月份，“小天鵝”品牌終端均價(jià)同比上漲了4.66%。隨著新品發(fā)力推動(dòng)公司整體毛利率進(jìn)一步提升，公司內(nèi)銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善尤為明顯。方正證券預(yù)計(jì)，隨著規(guī)模效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，小天鵝A的銷售費(fèi)用率與財(cái)務(wù)費(fèi)用率同比均有不同程度下降，在產(chǎn)品力提升以及費(fèi)用率改善的推動(dòng)下，三季度公司盈利能力同比提升較為明顯。

　　對(duì)于小天鵝A三季度業(yè)績(jī)的超預(yù)期增長(zhǎng)，安信證券的概括是其“產(chǎn)品+效率”轉(zhuǎn)型效果的進(jìn)一步顯現(xiàn)?！爱a(chǎn)品”方面，產(chǎn)品力持續(xù)提升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，7、8 月份公司產(chǎn)品銷量均保持20%以上的增長(zhǎng)；此外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善、高端產(chǎn)品占比持續(xù)提高，從而收入規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。“效率”方面，則是經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)改善，期間費(fèi)用率有所下降。而毛利率提高、期間費(fèi)用率下降雙因素促進(jìn)凈利率提升，致使三季度業(yè)績(jī)同期實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　前三季度TCL凈利高速增長(zhǎng)

　　TCL發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，前三季度凈利潤(rùn)30 億元~30.80 億元，同比增長(zhǎng)72%~77%，歸屬上市公司凈利潤(rùn)21.80億元~22.30 億元，同比增長(zhǎng)72%~76%。其中，三季度凈利潤(rùn)10.20億元~11.00 億元，同比增長(zhǎng)51%~63%，歸屬上市公司凈利潤(rùn)7.10億元~7.60億元，同比增長(zhǎng)44%~54%，小幅超出此前預(yù)期。

　　信達(dá)證券認(rèn)為，2014年前三季度TCL凈利高速增長(zhǎng)有三大原因：

　　首先是華星光電銷量穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，華星光電玻璃基板投片量為117.91萬片，同比增長(zhǎng)16.59%，平均每月投片量13.1萬片，實(shí)現(xiàn)液晶電視面板和模組產(chǎn)品銷量約1824.8 萬片，同比提高17%。

　　其次是智能手機(jī)比例明顯上升，超過手機(jī)銷售量的五成。數(shù)據(jù)顯示，TCL手機(jī)銷量同比增34.92%，達(dá)到4861 萬臺(tái)，其中智能手機(jī)銷量大漲162.13%，達(dá)到2593 萬臺(tái)，占總銷量的53.35%，同比提高25.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　再次則是智能電視的銷售增長(zhǎng)及其帶動(dòng)的媒體業(yè)務(wù)連帶增長(zhǎng)。截至到9月底的智能網(wǎng)絡(luò)電視激活用戶數(shù)和日均活躍數(shù)分別增長(zhǎng)63.94%和95.33%。

　　智能家居或是突圍之路

　　不過，部分家電企業(yè)三季度數(shù)據(jù)的大放光彩卻仍然難掩行業(yè)整體的隱憂。

　　由于整個(gè)行業(yè)已經(jīng)步入了成熟期，廠商的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，家電行業(yè)銷量增速已經(jīng)持續(xù)低位波動(dòng)。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的總銷量和內(nèi)銷增速均在正負(fù)個(gè)位數(shù)波動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，總體來看，大家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入成熟發(fā)展階段，市場(chǎng)需求趨于飽和。

　　中怡康線下核心賣場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014 年十一期間彩電零售量和零售額同比下滑超二成，分別下降了20.8%和22.8%；冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%;洗衣機(jī)零售量同比下降15.6%，零售額同比下降11.2%；空調(diào)零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%，空調(diào)行業(yè)首次出現(xiàn)近年來零售額降幅大于零售量降幅的現(xiàn)象。

　　而隨著行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期，在沒有大的刺激因素下，銷量低增長(zhǎng)將成為“新常態(tài)”。在此背景下，行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)將逐步由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品升級(jí)則將成為企業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)的終端零售數(shù)據(jù)顯示，2006年到2013年變頻空調(diào)銷量占比由8%左右提升至60%。冰洗方面，3門以上的冰箱銷量占比由2006年的13%提升至2013年的61%。洗衣機(jī)的銷售結(jié)構(gòu)中高端滾筒洗衣機(jī)的占比由2006年的11%提升至2013年的30%。

　　家電行業(yè)的出路似乎還是在智能化?！爸悄芑顺奔铀僦悄芗揖拥穆涞?。”家電行業(yè)分析師蔣毅稱，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得智能家居安裝簡(jiǎn)單，使用和擴(kuò)展都很方便；中國(guó)寬帶的進(jìn)步和智能手機(jī)的普及則推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大展身手；智能化風(fēng)潮將為智能家居的發(fā)展推波助瀾。

　　而從企業(yè)角度而言，積極推進(jìn)智能家居產(chǎn)品，一方面可以提升單品盈利能力增加業(yè)績(jī)，另一方面也是順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，做戰(zhàn)略布局的需要。

　　蔣毅認(rèn)為，家電行業(yè)的智能化發(fā)展存在多條路徑——可以是不斷出現(xiàn)單一智能產(chǎn)品，刺激智能配件的需求和制造企業(yè)的利潤(rùn)；可以是第三方企業(yè)提供整體解決方案，推動(dòng)行業(yè)銷量快速上升；也可以是大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用，指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，催生新型企業(yè)。

　　“短期來看，積極布局智能產(chǎn)品的龍頭企業(yè)和市值小的智能配件企業(yè)最先受益。”他表示。

來源：金融時(shí)報(bào)

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