市場(chǎng)占有量增大 “兩凈”產(chǎn)品已成“次剛需”

　　“近年來(lái)，隨著生活品質(zhì)的日漸提升，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的訴求已經(jīng)改變。以凈水機(jī)、空氣凈化器為例，從最初的選擇性購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)向生活必需品過(guò)渡。”近日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，隨著公眾對(duì)健康生活追求的提高，如何保障健康將越來(lái)越成為設(shè)計(jì)家電產(chǎn)品時(shí)需要考慮的重要因素，而凈水器和空氣凈化器作為健康家電的代表，市場(chǎng)占有量逐漸增大，消費(fèi)局面趨向理性。

　　奧維云網(wǎng)（ＡＶＣ）最新發(fā)布的《２０１６年兩凈市場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀》顯示，２０１６年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的局面是：線上品牌換位頻繁，線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??；產(chǎn)品向高潔凈趨勢(shì)發(fā)展，智能互聯(lián)滲透率提升。２０１６年國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)的局面是：凈水產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增速有所放緩。反滲透技術(shù)線上份額繼續(xù)擴(kuò)大，大通量、智能化方向明顯。凈水渠道均價(jià)拉升，價(jià)格分布向高端化發(fā)展。

　　奧維云網(wǎng)總裁文建平認(rèn)為，２０１７年中國(guó)“兩凈”市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌格局集中化發(fā)展。環(huán)保、高效的凈水產(chǎn)品將是主流趨勢(shì)。高效快速、低噪可視將成為空氣凈化器產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展方向。高頻刺激下，“兩凈”產(chǎn)品將從“非剛需”向“次剛需”轉(zhuǎn)變。“２０１７年，“兩凈”行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。”

　　中國(guó)家用電器研究院測(cè)試技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)表示，目前凈水器行業(yè)現(xiàn)狀是企業(yè)多、發(fā)展速度快、產(chǎn)品檔次低、市場(chǎng)混亂。“從發(fā)展方向來(lái)講，家電行業(yè)會(huì)向著綠色生態(tài)設(shè)計(jì)、健康安全，以及高端化發(fā)展。２０１７年６月，國(guó)家會(huì)出臺(tái)綠色家電標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)節(jié)約資源將會(huì)大有裨益。”

　　“蘇寧在凈水品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)不斷加強(qiáng)；凈水品牌的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也使得部分中小品牌面臨被市場(chǎng)洗牌和淘汰的風(fēng)險(xiǎn)；ＲＯ膜是整體經(jīng)營(yíng)中很核心的主流，銷(xiāo)售占比有９１．５％。”蘇寧云商廚衛(wèi)公司常務(wù)副總裁王冬稱。

　　京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫志濤介紹說(shuō)，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析，２０１７年凈水市場(chǎng)的特點(diǎn)是相關(guān)企業(yè)可以針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣生產(chǎn)一些精準(zhǔn)化的高端商品；其次是反滲透類型的凈水器會(huì)進(jìn)一步成為行業(yè)的主流；第三是凈水器市場(chǎng)未來(lái)會(huì)有新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；第四是大通量?jī)羲鲿?huì)逐步成為主流。

　　對(duì)于室內(nèi)空氣質(zhì)量方面，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所研究員戴自祝認(rèn)為，影響室內(nèi)空氣質(zhì)量的因素很多，包括甲醛、一氧化碳、二氧化碳、塑料添加劑等數(shù)百種。此外，室內(nèi)污染接觸時(shí)間長(zhǎng)，會(huì)對(duì)健康造成緩慢持久的傷害。針對(duì)如何減少和消除室內(nèi)污染這一問(wèn)題，戴自祝提出一是要控制污染源頭、選擇綠色建材和裝飾材料；二是要經(jīng)常通風(fēng)換氣；三是要對(duì)室內(nèi)空氣進(jìn)行凈化。“基于國(guó)內(nèi)空氣環(huán)境的現(xiàn)狀以及公眾自我保護(hù)意識(shí)的提高，空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展。”

　　Ａ．Ｏ．史密斯空凈產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人稱，在去除甲醛方面，市場(chǎng)調(diào)研顯示，甲醛釋放速率和環(huán)境的融度呈反比指數(shù)關(guān)系，濃度越低甲醛的釋放越快，這也能解釋為什么市場(chǎng)上很多產(chǎn)品宣稱可以去除甲醛但實(shí)際程度并不理想這一問(wèn)題。“可以預(yù)見(jiàn)，如何更有效快速的去除甲醛將成為未來(lái)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口和突破點(diǎn)。”（蔣佩芳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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