“三期”疊加告別高速 白電規(guī)模性增長難再續(xù)

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的公告顯示，第三季度GDP增速放緩至7.3%，生產(chǎn)、投資和消費增速全線回落，我國經(jīng)濟運行面臨較大下行壓力。

　　白色家電行業(yè)作為我國制造業(yè)的重要參與者，同整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境一樣，也正在遭遇“增長速度換擋期”、“前期政策消化期”、“關(guān)聯(lián)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期”的三期疊加。

　　據(jù)分析，影響的主要因素包括：白電家庭擁有量趨于飽和，大盤式增長的時代已經(jīng)結(jié)束；家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等一系列政策嚴重透支市場，后政策時代疲態(tài)盡顯；房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，抑制了包括白電在內(nèi)的關(guān)聯(lián)行業(yè)的剛性需求。

　　2014年前三季度，白電市場表現(xiàn)平庸，線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機、空調(diào)零售量同比分別為-9.1%、-3.6%、-0.6%，零售額同比分別為-3.2%、1.2%、-0.5%。

　　雖然白電市場大盤增長趨緩，但行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。前3季度多門、對開門冰箱零售額占比分別為17.1%和22.7%，分別較去年同期提升5.6和3.0個百分點，相比之下，雙門、三門冰箱人氣漸失，零售額份額較去年同期分別下降6.2和2.3個百分點；洗衣機領(lǐng)域，滾筒洗衣機零售額占比為54.6%，較去年同期增長3.1個百分點，其主流地位已經(jīng)確立；空調(diào)市場柜式、掛式空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，呈3:7格局，同時，冷暖機依然為消費者主要選購類型，柜式冷暖機和掛式冷暖機合計占據(jù)90%以上的零售額份額，較去年同期變化不大。

　　白電作為典型的功能性產(chǎn)品，節(jié)能、健康是基本訴求。變頻技術(shù)為白電產(chǎn)品降低能耗提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支撐和實現(xiàn)路徑。目前，變頻技術(shù)在白電產(chǎn)品中的滲透進程快慢不一，其中以空調(diào)為先導，洗衣機、冰箱產(chǎn)品迅速跟進。線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，前三季度變頻冰箱、變頻洗衣機、變頻空調(diào)零售額份額分別達到33.8%、47.4%、66.6%，較去年同期分別增長6.4、12.6、4.6個百分點。出于消費者對健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，除菌抑菌冰箱、除霧霾空調(diào)和搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機，均較為精準地定位于消費者痛點。

　　總體來看，消費者對白電產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從單一的功能訴求，擴展至外觀設(shè)計、健康性能、舒適化享受等方面，而消費關(guān)注點的轉(zhuǎn)移正是白電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的本質(zhì)原因。（郝紅）

來源：消費日報

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