“黑五”大促中國(guó)跨境電商“冰火兩重天”

　　作為堪比國(guó)內(nèi)“雙11”的海外大促，“黑色星期五”(下文簡(jiǎn)稱“黑五”)一向是海外消費(fèi)者一年中最翹首以盼的節(jié)日。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)消費(fèi)者“黑五”在線銷售額達(dá)91.2億美元，成為有史以來(lái)在線交易額最高的一個(gè)“黑五”。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩的背景下，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)近年來(lái)重要的發(fā)力點(diǎn)，在今年“黑五”創(chuàng)新高數(shù)字的背后，就不乏國(guó)內(nèi)出口跨境電商的“推波助瀾”，但是與此同時(shí)，作為曾經(jīng)紅極一時(shí)的進(jìn)口跨境電商，卻在“黑五”中“偃旗息鼓”，國(guó)內(nèi)跨境電商為何會(huì)在今年“黑五”整體呈現(xiàn)“冰火兩重天”的境況？

　　出口跨境電商攪局“黑五”“廣貨”火了

　　“阿里巴巴旗下的速賣通和Lazada貫穿11月的‘雙11+黑五’購(gòu)物季已經(jīng)成為兩個(gè)平臺(tái)的‘固定動(dòng)作’，也是出口賣家們每年最重要的銷售旺季?！弊鳛楹Ｍ赓u家中的一員，商家甘先生表示，國(guó)內(nèi)海外賣家往往從第三季度就開始做準(zhǔn)備，為的就是可以趕上出口大促活動(dòng)?！敖?jīng)過(guò)多年的培育，海外市場(chǎng)對(duì)來(lái)自中國(guó)的跨境電商接受度越來(lái)越高，我們的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越強(qiáng)?！?/p>

　　越來(lái)越多來(lái)自中國(guó)的出口跨境電商加入，不僅為海外消費(fèi)者帶來(lái)了新的模式和產(chǎn)品，也使得自身在海外市場(chǎng)從配角逐漸走向了“C位”，而在“黑五”這樣的集中爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，中國(guó)出口跨境電商更是獲得了令人刮目相看的成績(jī)。

　　據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，早在海外市場(chǎng)占據(jù)一席之地的SHEIN在11月推出了的“Super November”促銷活動(dòng)。其間SHEIN的折扣力度高達(dá)85%。對(duì)于“黑五”期間首次下單的用戶，SHEIN還會(huì)提供更多積分點(diǎn)數(shù)、專屬折扣等。而拼多多旗下跨境電商Temu雖然今年9月才進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，但是在10月底就推出了“黑五”大促活動(dòng)，不僅折扣最高達(dá)到70%，還為新用戶提供了免運(yùn)費(fèi)服務(wù)和90天內(nèi)免費(fèi)退貨等福利。而在TikTok方面，更是在“黑五”前在美國(guó)上線TikTok Shop，在“黑五”大促中推出了“重點(diǎn)直播間”“直播間打榜賽”“短視頻挑戰(zhàn)賽”等互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，讓海外的消費(fèi)者也領(lǐng)略了一把直播間購(gòu)物的快樂。

　　從自有品牌平臺(tái)SHEIN到拼購(gòu)模式Temu再到直播帶貨TikTok Shop，不同模式和體驗(yàn)的中國(guó)跨境電商平臺(tái)為海外“黑五”大促帶來(lái)了更為豐富的玩法，也獲得了海外消費(fèi)者的青睞，據(jù)TikTok公布的數(shù)據(jù)顯示，“黑五Black Friday”大促已在TikTok積累的用戶話題閱讀次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了40億次。

　　值得留意的是，一直備受海外消費(fèi)者歡迎的“中國(guó)制造”也借助“黑五”和出口跨境電商走紅海外市場(chǎng)，其中不少來(lái)自廣東的“廣貨”更成為了海外市場(chǎng)的“爆品”?！昂谖濉甭淠缓罂缇畴娚唐脚_(tái)阿里巴巴國(guó)際站就發(fā)布2022年度十大商品榜單，其中電熱毯和移動(dòng)板房榜上有名，而這些產(chǎn)品的背后，就是廣東制造企業(yè)的擔(dān)當(dāng)了生產(chǎn)的主力。據(jù)介紹，來(lái)自廣東中山市的益佳電器主營(yíng)取暖電器和電熱毯，今年來(lái)自歐洲的訂單大增，光是在三四月的訂單量相較往年同期已經(jīng)增長(zhǎng)了30%，目前訂單已經(jīng)排到了年底。而來(lái)自廣東順德的中輝綠建更是移動(dòng)板房的龍頭，不僅為2022卡塔爾世界杯提供了2000套移動(dòng)房，而且在“黑五”大促中其產(chǎn)品在東南亞和歐美大受歡迎。

　　進(jìn)口跨境電商失聲“黑五”“國(guó)貨”更香

　　正如“雙11”借出口跨境電商走出“國(guó)門”成為全球消費(fèi)者的消費(fèi)節(jié)日那樣，“黑五”借助進(jìn)口跨境電商，也早早就來(lái)到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的身邊，而借助曾經(jīng)火爆的進(jìn)口跨境電商，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也在“黑五”薅了一把海外商品的“羊毛”。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，今年11月，亞馬遜海外購(gòu)就開啟了2022黑五全球購(gòu)物季促銷活動(dòng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也可以同步享受海外大促帶來(lái)的優(yōu)惠。但是值得留意的是，除了亞馬遜海外購(gòu)以外，曾經(jīng)“擁擠”的進(jìn)口跨境電商賽道在今年“黑五”卻顯得格外冷清，包括考拉海購(gòu)、洋碼頭、寺庫(kù)等平臺(tái)更是集體失聲。

　　據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在天貓國(guó)際、京東國(guó)際、考拉海購(gòu)、洋碼頭等跨境電商平臺(tái)上，雖然都有“黑五”的入口和標(biāo)識(shí)，但是促銷力度和商品種類的豐富程度已經(jīng)大不如前，而在營(yíng)銷等方面，更是顯得極為“低調(diào)”。

　　“雖然國(guó)內(nèi)的進(jìn)口跨境電商還是希望通過(guò)‘黑五’來(lái)增加銷量，但是由于時(shí)間節(jié)點(diǎn)正處在‘雙11’與‘雙12’之間，‘黑五’在時(shí)間上不占優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)歷過(guò)‘雙11’之后，相當(dāng)一部分商家和買家購(gòu)物欲也都需要‘緩緩’?！痹诰W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青看來(lái)，近年來(lái)進(jìn)口跨境電商的日子并不好過(guò)，除了受到疫情影響導(dǎo)致海外購(gòu)物存在不穩(wěn)定的因素外，不斷提升品質(zhì)的國(guó)貨也逐漸可以“平替”海外商品，成為消費(fèi)者的首選。

　　在今年雙11，天貓最后一波銷售期開場(chǎng)4小時(shí)后，已經(jīng)有25343個(gè)單品成為銷售過(guò)百萬(wàn)元的超級(jí)爆款，其中國(guó)貨占比過(guò)半。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，過(guò)去4年“國(guó)潮”相關(guān)商家增長(zhǎng)240%，商品數(shù)量擴(kuò)充了99%，新品牌增加68%。過(guò)去4年購(gòu)買“國(guó)潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長(zhǎng)超九成，成交金額增長(zhǎng)了284%，銷量增長(zhǎng)了411%。

　　“過(guò)去人們一度認(rèn)為貴、洋氣就是消費(fèi)升級(jí)，但比起品牌光環(huán)，年輕人更在乎產(chǎn)品功效與性價(jià)比，這是國(guó)產(chǎn)品牌崛起的真正內(nèi)核?！敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)認(rèn)為，只有持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者的真實(shí)訴求得到滿足，才是消費(fèi)升級(jí)的真正內(nèi)涵。

　　轉(zhuǎn)自：南方日?qǐng)?bào)

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