2015年海外彩電市場(chǎng)將以低價(jià)格換取規(guī)模

雖然2014年彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但是海外市場(chǎng)卻保持了高歌猛進(jìn)的良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)1~10月的線下銷量是3058萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.7%；而同期的彩電出口量是5807萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.7%。

從2015年全球市場(chǎng)來(lái)看，俄羅斯、中東區(qū)域和非洲三大區(qū)域上半年難有出色表現(xiàn)。但是美洲的經(jīng)濟(jì)比較樂(lè)觀，其中最主要的是美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)機(jī)。2014年11月份美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率是5%，這對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)是一個(gè)顛覆性的利好。

這使得國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)因市場(chǎng)定位不同，在2015年會(huì)有不同的表現(xiàn)。市場(chǎng)集中在東歐、俄羅斯、中東區(qū)域的企業(yè)，肯定會(huì)受到負(fù)面影響多一些；而市場(chǎng)集中在美洲的企業(yè)，會(huì)因經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而受益。

此外，中國(guó)提出的建設(shè)絲綢之路“一帶一路”、亞洲基礎(chǔ)銀行、亞洲自由貿(mào)易區(qū)等，也創(chuàng)造了新機(jī)遇，也會(huì)惠及到家電產(chǎn)品的出口。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文對(duì)創(chuàng)維海外市場(chǎng)給予了很高的期望。TCL董事長(zhǎng)李東生也表示，沒(méi)有國(guó)際化就沒(méi)有現(xiàn)在的TCL。因此，2015年出口將是彩電行業(yè)的最大亮點(diǎn)之一。

由于國(guó)內(nèi)企業(yè)都看好國(guó)際市場(chǎng)，均會(huì)以加大出口作為增長(zhǎng)戰(zhàn)略，必將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，而競(jìng)爭(zhēng)加劇的結(jié)果必然是價(jià)格走低。以低價(jià)換取市場(chǎng)，將是2015年各彩電企業(yè)的出口戰(zhàn)略。（張彥斌）

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