彩電行業(yè)去年銷售下滑 今年將呈現(xiàn)四大趨勢

　　“2014年，彩電市場增速放緩，行業(yè)進入了調整期，面對強大的市場競爭壓力，企業(yè)加強產品的技術革新，具有新技術的新產品迭出，為2014年的彩電市場注入了活力,增添了亮色，也為消費者提供了更加多元化的選擇?！痹谌涨芭e行的“2014年度中國電子信息產業(yè)經濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民對2014年彩電行業(yè)的表現(xiàn)進行了點評。

　　據奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據顯示，在多種不利因素的作用下，2014年彩電市場銷售量和銷售額雙雙下滑。據預測，2015年彩電行業(yè)仍將小幅下滑，農村市場、線上、移動端和新技術將成為企業(yè)角逐的四大主要方向。

　　三大因素致彩電銷售下滑

　　奧維咨詢數(shù)據顯示，2014年我國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。

　　“歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續(xù)未來3年”。對于彩電市場下降的原因，奧維咨詢黑電事業(yè)部總經理董敏分析稱，房地產行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右。另外，智能終端的發(fā)展取代了部分彩電。

　　線上市場大幅增長成為我國彩電市場的一大亮點。隨著互聯(lián)網的普及和網絡用戶數(shù)的不斷增加，電子商務市場不斷發(fā)展壯大，線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%。

　　面對彩電行業(yè)的激烈競爭，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網專屬品牌，互聯(lián)網品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%；2014年彩電價格全線下降，其中3000元以下電視產品備受歡迎，占據61%的市場份額。

　　在產品方面，2014年UHD超高清電視滲透率為14%，較去年增長12個百分點。大尺寸市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9英寸上升至2014年的42.2英寸；智能電視滲透率為58%，增長14個百分點，2014年上市機型達到832個，占總上市機型的61%。

　　曲面電視正在逐漸被消費者接受，2014年貢獻銷量13萬臺，占比0.4%；OLED銷量達5000臺；激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺。

　　彩電行業(yè)將呈現(xiàn)四大趨勢

　　“2015年彩電的主要需求將由以下三部分構成：更新?lián)Q代需求3200萬臺左右；家庭第二臺購買需求500萬臺左右；新增需求700萬臺左右?！睂τ?015年彩電市場的銷售規(guī)模，奧維云網預測數(shù)據顯示，零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。

　　雖然銷售規(guī)模下降，但2015年的彩電市場仍將不乏希望和亮點?！坝捎谌蚴袌龅奈s，傳統(tǒng)的產業(yè)鏈及計算機等大宗整機產品增速放緩，但智能終端、平板顯示、移動互聯(lián)網等新興產業(yè)的快速發(fā)展，信息技術產業(yè)新技術、新模式持續(xù)升級更新，形成新的游戲規(guī)則和產業(yè)形態(tài)，新的信息技術正在開啟一個新的信息經濟時代。”國家工業(yè)和信息化部電子信息司視聽處處長周海燕分析稱。

　　奧維云網認為，2015年彩電行業(yè)的主要發(fā)展有四大方向。

　　渠道下沉，農村市場將成必爭之地。2015年，在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網購環(huán)境之下，農村將是各大品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點。農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源。2015年，全渠道的農村規(guī)模將占整體的50%以上。品牌商將著力于深耕農村，渠道商也將大力加快渠道下沉，將觸角伸到4-6級市場。

　　線上“大躍進”。2015年我國線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，達到1020萬臺，占整體市場比重為23%。受電商多年的市場教育，消費者的決策難度大大降低，網購消費由低價高頻次品類向高價低頻次品類延伸。

　　移動端迎來爆發(fā)。2015年，支付將更便利，移動電商將更加成熟，尤其隨著移動端交互體驗的增強，移動電商版圖將進一步擴張。預計彩電行業(yè)的移動端占比將從2014年的19%，提升至2015年的40%。

　　新技術創(chuàng)造大市場。預測數(shù)據顯示，2015年曲面電視銷量將達150萬臺，滲透率為3%；OLED電視銷量將達10萬臺，滲透率為0.2%；廣色域電視銷量將達320萬臺，滲透率為7%；超輕薄電視銷量將達100萬臺，滲透率為2%。

來源：中國信息報

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