2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)恢復(fù)性的微小增長(zhǎng)

2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)低迷，很多業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)2015年的彩電市場(chǎng)并不樂(lè)觀(guān)。中怡康預(yù)計(jì)2015全年液晶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4710萬(wàn)臺(tái)，比2014年市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3.7%，呈現(xiàn)恢復(fù)性的微小增長(zhǎng)。2015年1月中國(guó)市場(chǎng)共銷(xiāo)售液晶電視583.4萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字與中怡康此前的預(yù)測(cè)完全吻合。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆炸性的增長(zhǎng)，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。目前整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈條上每個(gè)環(huán)節(jié)都在協(xié)調(diào)線(xiàn)上和線(xiàn)下兩個(gè)渠道的關(guān)系。從今年1月的情況來(lái)看，線(xiàn)上和線(xiàn)下結(jié)構(gòu)依舊延續(xù)過(guò)去的情況，線(xiàn)上渠道高速增長(zhǎng)，線(xiàn)下渠道則出現(xiàn)較大幅度的下降。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1月液晶電視線(xiàn)下零售量同比下降27.9%，零售額同比下降24.6%；線(xiàn)上零售量同比增長(zhǎng)100.4%，零售額同比增長(zhǎng)93.8%。彩電企業(yè)還需要加緊對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下競(jìng)爭(zhēng)新形式的適應(yīng)。中怡康預(yù)計(jì)2015年線(xiàn)上液晶電視規(guī)模將首次突破千萬(wàn)臺(tái)，形成相當(dāng)于線(xiàn)下大連鎖的同等規(guī)模市場(chǎng)。

2014年下半年開(kāi)始彩電新品的賣(mài)點(diǎn)不再突出智能、游戲和視頻內(nèi)容，而是回歸到畫(huà)面顯示及工業(yè)設(shè)計(jì)的方面。彩電行業(yè)開(kāi)始回歸產(chǎn)品，將產(chǎn)品再次放入傳播中的強(qiáng)勢(shì)地位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始再次向產(chǎn)品的功能轉(zhuǎn)移。2015年彩電在超高清晰度、高色域、曲面、大尺寸方面勢(shì)必迎來(lái)新增長(zhǎng)。

2015年1月液晶電視大尺寸化明顯，4K及高色域等技術(shù)之戰(zhàn)繼續(xù)。從尺寸來(lái)看，2015年1月，50英寸及以上液晶電視線(xiàn)下零售量占比為29%，較去年同期提升7.9個(gè)百分點(diǎn)；32英寸的液晶電視零售量份額由去年同期的30.7%下降為23.4%；39英寸的液晶電視零售量份額也較去年同期縮減了4.1個(gè)百分點(diǎn)，份額僅占2.9%。功能細(xì)分市場(chǎng)方面，2015年1月，智能液晶的零售量滲透率為67.7%，4K液晶的零售量滲透率為26.4%，曲面液晶滲透率1.4%，高色域液晶滲透率0.8%。

2015年樂(lè)視和小米將推出多個(gè)尺寸、不同分辨率的產(chǎn)品以豐富產(chǎn)品線(xiàn)，這勢(shì)必會(huì)推動(dòng)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷(xiāo)售。2015年1月樂(lè)視共銷(xiāo)售20.5萬(wàn)臺(tái)電視。同時(shí)，又一個(gè)新的企業(yè)跨界進(jìn)入彩電整機(jī)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)第四大運(yùn)營(yíng)商鵬博士發(fā)布了“大麥電視”。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)彩電品牌也做了很多的融合工作。例如TCL和愛(ài)奇藝推出的TV+系列，海爾同阿里巴巴的合作，創(chuàng)維也與華為推出了榮耀系列的電視。

2015年彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：一是房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度很難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)原本可給彩電帶來(lái)的新增購(gòu)買(mǎi)需求消減，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不樂(lè)觀(guān)；二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的二次成長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始頗具規(guī)模，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊力加大；三是線(xiàn)上和線(xiàn)下的競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)已經(jīng)成型，各企業(yè)應(yīng)加緊適應(yīng)用戶(hù)的新特性以及促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。（中怡康彩電分析師 孫泰桐）

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