消費態(tài)勢良好 中國家電行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

　　近日，中國家用電器協(xié)會對外發(fā)布了一系列年度運行分析和預(yù)測，這是中國家電協(xié)會連續(xù)第三年對外發(fā)布年度運行數(shù)據(jù)。

　　隨著中國經(jīng)濟由以往的高速增長進入中高速增長的“新常態(tài)”，2014年中國家電業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩。但是，家電消費升級態(tài)勢仍保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長?？梢灶A(yù)見，隨著產(chǎn)業(yè)升級的深化，2015年中國家電業(yè)有望平穩(wěn)度過市場平淡期，站上歷史的新高點。

　　亮點突出

　　2014年，面對平淡的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，家電企業(yè)積極采取各項應(yīng)對措施，企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)深化結(jié)構(gòu)調(diào)整、制造業(yè)進一步升級以及渠道變革成為2014年中國家電業(yè)發(fā)展的幾大亮點。2014年中國家電業(yè)保持了整體穩(wěn)定增長的態(tài)勢，效益繼續(xù)提升。

　　根據(jù)中國家用電器協(xié)會綜合國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2014年全年完成利稅總額1407.3億元，利潤總額931.6億元，分別比去年增長19.5%和18.4%。家電業(yè)2014年主營業(yè)務(wù)收入1.41萬億元，增幅達到10%。2014年家電業(yè)出口額581億美元，增幅5.2%，其中大家電出口額231億美元，小家電出口額259億美元，零部件出口額91億美元。

　　縱觀近幾年國家統(tǒng)計局發(fā)布的家電產(chǎn)品生產(chǎn)情況，2014年部分產(chǎn)品產(chǎn)量出現(xiàn)下降，但全年產(chǎn)量仍處在歷史高水平。2014年大家電中冰箱含冷柜與洗衣機產(chǎn)量零增長或小幅下降;微波爐的產(chǎn)量實現(xiàn)8%的增長;空調(diào)器產(chǎn)量增長11%。除此之外，廚衛(wèi)及小家電市場增長穩(wěn)健，而與健康息息相關(guān)的兩凈產(chǎn)品——空氣凈化器、凈水設(shè)備，2014年市場更加呈旺盛態(tài)勢。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2014年凈水設(shè)備零售量706萬臺，同比增長56.4%，零售額160億元，同比增長68.9%。奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器含車載產(chǎn)品2014年銷量為760萬臺，同比增長95.4%，零售額151億元，同比增長94.8%。

　　深化轉(zhuǎn)型升級

　　近幾年，中國家電業(yè)圍繞轉(zhuǎn)型升級進行了一系列改革創(chuàng)新。2014年，產(chǎn)業(yè)進一步深化轉(zhuǎn)型升級步伐，各類工廠改造、模式創(chuàng)新成果顯著，渠道建設(shè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。

　　通過提升生產(chǎn)工藝裝備的自動化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級邁上了新的臺階。龍頭企業(yè)在生產(chǎn)自動化、提高智能柔性化制造能力、提高機器人使用的比例、打造數(shù)字化工廠獲得良好成效，與此同時，整機企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級激勵著上游配件行業(yè)加快新品開發(fā)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

　　2014年，家電企業(yè)在渠道建設(shè)上，一方面著力電商渠道快速發(fā)展，另一方面深化三四級市場開拓，穩(wěn)步推進渠道建設(shè)。核心品牌開始占據(jù)線上銷售的主流地位?！半p十一”期間，全網(wǎng)家電品牌排行中美的、海爾、海信、九陽、格力進入前十名，合計市場份額超過3成。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是線上銷售的另一大特點，白電市場中高性能、變頻機、智能化等賣點都被消費者廣泛接受。

　　盡管處于消費平淡時期，2014年家電市場仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費升級趨勢。市場需求激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動力，在堅持提高產(chǎn)品質(zhì)量和精細化水平的基礎(chǔ)上，主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，削減低盈利能力產(chǎn)品生產(chǎn)，加大中高端產(chǎn)品推廣。相比以往，更大、更高技術(shù)、更新穎、更好用的產(chǎn)品比重明顯提升，以此為導(dǎo)向的消費升級趨勢顯著，高端化、智能化為市場注入了新的活力。

　　2014年，中國家用電器協(xié)會敏銳地把握“智能家電”這個新趨勢，通過技術(shù)委員會、AWE中國家電博覽會、技術(shù)大會和IRHMA等平臺，有計劃、有步驟地推動中國家電業(yè)，向這一新的發(fā)展方向逐步聚焦和集中，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　未來可期

　　2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年，中國經(jīng)濟“新常態(tài)”使得家電業(yè)面臨比以往更大的挑戰(zhàn)，全球經(jīng)濟依然面臨諸多不確定因素。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生指出，隨著中國家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級的持續(xù)深化，以技術(shù)創(chuàng)新為主的發(fā)展動力進一步增強，可以預(yù)見，2015年中國家電業(yè)主營收入增速有望保持在8%，實現(xiàn)“十二五”規(guī)劃的1.5萬億元發(fā)展目標。

　　中國家用電器協(xié)會對于2015年中國家電業(yè)的基本判斷是：在“新常態(tài)”的形勢下，預(yù)計2015年冰箱含冷柜、洗衣機的國內(nèi)市場需求規(guī)模將大致保持在2014年的水平;未來消費升級將繼續(xù)成為推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力，“高、大、上”將繼續(xù)成為家電市場的消費趨勢，創(chuàng)新性的產(chǎn)品將繼續(xù)為小家電開辟更為廣闊的市場;產(chǎn)業(yè)面臨國際市場消費升級的挑戰(zhàn)，家電業(yè)應(yīng)及早做好應(yīng)對準備;數(shù)字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革;2015年網(wǎng)絡(luò)銷售的新方向?qū)⑾蜣r(nóng)村市場延伸，今后面向海外市場的網(wǎng)絡(luò)銷售還將為家電業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展天地。

　　雖然2015年宏觀經(jīng)濟依然存在諸多的不確定性，家電業(yè)將繼續(xù)面對國內(nèi)市場平淡的局面，但只要家電業(yè)認準轉(zhuǎn)型升級的前進方向，遵循市場規(guī)律，把握發(fā)展機遇，就有望戰(zhàn)勝困難站到歷史新的高點。

來源：中國工業(yè)報

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