政策利好助推 跨境電商面臨多元轉(zhuǎn)型

日前，2015全球跨境電子商務(wù)大會在浙江金華召開。會上圍繞“中國外貿(mào)新常態(tài)”、“一路一帶助推跨境電商”、“自貿(mào)區(qū)與全球購的關(guān)系”等議題進(jìn)行了討論。2014年是跨境電商元年，各路商企爭先進(jìn)入這個領(lǐng)域，模式不同，類型各異，優(yōu)先占領(lǐng)了一批市場。2015年，跨境電商蓬勃發(fā)展的同時，游戲規(guī)則也更加規(guī)范。記者從海關(guān)總署了解到，自今年的5月15日起，海關(guān)總署已對跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管海關(guān)作業(yè)時間和通關(guān)時限進(jìn)行調(diào)整，要求各地海關(guān)保持365天×24小時的作業(yè)時間。

政策利好是助推器

無疑，這是今年以來國家對跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)布的又一次利好政策通知。從2014年8月份海關(guān)總署發(fā)布56號文件，宣布跨境電商交易正規(guī)化，到今年3月份的稅制改革，擴大降稅商品范圍，再到擴大保稅區(qū)試點，增設(shè)保稅區(qū)，廣設(shè)保稅倉，一項項規(guī)定的頒布讓大家看到了國家對于跨境電商的關(guān)注與扶持，這也暗含跨境電商的巨大前景。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，目前中國跨境電子商務(wù)企業(yè)超過20萬家，平臺企業(yè)超過5000家。2014年跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到3.75萬億元，同比增長39%。

“由于一系列新政策的發(fā)布，跨境電商越來越熱，現(xiàn)在不僅僅是合法的問題，而且具有國家政策推動力量?！睒I(yè)內(nèi)專家劉惜墨表示。

據(jù)相關(guān)專家估計，隨著自貿(mào)區(qū)的深入發(fā)展，未來10年將會是跨境電子商務(wù)發(fā)展的黃金10年。“預(yù)計未來幾年跨境電商的交易規(guī)模將保持30%的年均增速，占進(jìn)出口貿(mào)易總額比例將大幅提升。與此同時，更重要的一點是，中國的跨境電商業(yè)務(wù)將回歸到零售的本質(zhì)，更加專注于服務(wù)、供應(yīng)鏈與商品的品質(zhì)。因此原來依靠行郵稅與貿(mào)易關(guān)稅的稅差的商業(yè)模式將面臨滅頂之災(zāi)?！眲⑾f。

重新洗牌在所難免

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，目前中國跨境電子商務(wù)企業(yè)超過20萬家，平臺企業(yè)超過5000家。業(yè)內(nèi)人士表示，2015年，跨境電商行業(yè)將迎來第一輪洗牌，淘汰一大批實力不足的公司。“信息流+物流+移動互聯(lián)網(wǎng)的跨境電商需要整合眾多的資源，是小作坊式的公司無法承載的。因此，第一輪洗牌被淘汰的必然是那些供應(yīng)鏈能力不足、拿不到低價格的產(chǎn)品、平臺流量不足的小公司。”劉惜墨表示。

據(jù)劉惜墨介紹，2015年，跨境電商的一個關(guān)鍵詞就是“價格戰(zhàn)”。以洋碼頭、蜜芽寶貝、考拉海淘為首的進(jìn)口電商平臺紛紛宣布產(chǎn)品大幅降價促銷。事情發(fā)展到白熱化階段的標(biāo)志是：花王紙尿布的價格從年前普遍的120-150元，降到了100元以下，甚至達(dá)到遠(yuǎn)低于進(jìn)口成本的68元。

用低價吸引流量，這的確是電商慣用的戰(zhàn)術(shù)，但是這對于跨境電商企業(yè)的融資能力和供應(yīng)鏈能力要求極高，因為價格戰(zhàn)是一場剩者為王的戰(zhàn)爭，誰能在這場戰(zhàn)爭中活下來，誰將取勝。

“2014年的跨境電商市場，隨便搭個網(wǎng)站，吸引一些國外買手，就能靠行郵稅與貿(mào)易關(guān)稅的稅差賺錢，甚至不需要網(wǎng)站，用微信朋友圈就能承載足夠的流量?！眲⑾f，“隨著國家政策的調(diào)整，稅差這個空子是鉆不了了，這也意味著之前靠導(dǎo)購和返利的海淘模式將面臨巨大沖擊。與此同時，跨境電商更加看重服務(wù)、供應(yīng)鏈和商品品質(zhì)，這就意味著輕量的C2C模式一是不能滿足低價、二是沒有完善的供應(yīng)鏈體系，三是購買體驗不盡人意，將會遇到轉(zhuǎn)型危機。”

O2O模式分羹跨境電商

O2O的火爆，不僅僅體現(xiàn)在服務(wù)行業(yè)，也在跨境電商產(chǎn)業(yè)興起。電商與線下體驗結(jié)合在一起，互相引流，互相借勢（主要指品牌營銷方面）成為在這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的重要戰(zhàn)術(shù)。

就在今年年初，有消息稱天貓國際將在O2O上大顯身手，瞄準(zhǔn)全球機場免稅店。其O2O的具體實現(xiàn)形式是：消費者在出國前、出國中，都可通過天貓國際提前購買海外機場免稅店里的商品，在歸國時，直接去機場免稅店自提即可。

據(jù)記者了解，事實上，這種免稅店O2O的模式并非天貓國際首創(chuàng)。早在2012年12月28日，韓國樂天免稅店就推出了中文版購物網(wǎng)站，以方便日益增多的訪韓中國游客在樂天免稅店購物。中國游客可以在“樂天網(wǎng)上免稅店”上提前購買免稅商品，結(jié)束在韓國的旅游回國時方能領(lǐng)取商品。

對于這種“線上下單線下自提”的方式，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天貓國際引入免稅店的商品是對網(wǎng)站商品豐富度的一次有效補充也可以提升消費者在免稅店的購物體驗，譬如有更寬裕的商品挑選時間、免除買單排隊、削弱消費者與導(dǎo)購語言不通的影響。而攜程推出的隨行購可謂是一種精準(zhǔn)營銷，將境外旅行與跨境購物相結(jié)合，通過線上下單、機場提貨的方式節(jié)省消費者時間，也讓其達(dá)到購物的目的。（本報記者 胡心媛）

來源：中國貿(mào)易報

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