日用消費品進口關(guān)稅下調(diào) 外資日化巨頭降價作用有限

　　繼歐萊雅、雅詩蘭黛宣布下調(diào)大部分進口產(chǎn)品售價后，5月28日愛茉莉太平洋集團也表示將調(diào)整其產(chǎn)品在中國市場的售價。不過截至記者發(fā)稿，幾家公司并沒有公布具體的實施細則，僅表示將在近期做出相應調(diào)整。

　　韓國日化巨頭愛茉莉太平洋集團的相關(guān)人士向中國商報記者透露，該集團將下調(diào)旗下品牌的產(chǎn)品售價，并表示將進一步擴大對中國市場的投資。歐萊雅及雅詩萊黛的相關(guān)人士也給出了類似的說明。

　　為了擴大國內(nèi)消費，自今年6月1日起我國下調(diào)部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%，其中護膚品的進口關(guān)稅由5%降低到2%。

　　目前已宣布降價的企業(yè)均是日化行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。日化專家馮建軍在接受中國商報記者采訪時表示，上述兩個品牌宣布調(diào)價是對我國降低進口關(guān)稅的一種積極響應。

　　但外界認為，歐萊雅與雅詩蘭黛的降價或許跟其業(yè)績下滑也有一定關(guān)系。近年來在中國本土日化品牌崛起與韓國品牌迅速發(fā)展的夾擊下，老牌歐美品牌的業(yè)績略顯疲軟。據(jù)歐萊雅2014年年報披露，歐萊雅2014年在中國區(qū)營收143億元，同比增長7.7%，增速首次跌至一位數(shù)。這也許是歐萊雅調(diào)價的真正原因，以降低價格提高銷售量。

　　日化專家谷俊向中國商報記者分析，幾個日化巨頭降價是借此機會來進行價位調(diào)整，這些進口化妝品的市場定位和面對的人群決定其不會輕易大幅降價，一旦大幅降價會影響中高端消費群體的品牌價值認同。這些品牌很可能借勢降價，滿足消費者對關(guān)稅下調(diào)的心理預期。外資品牌選擇此時降價更多的是市場調(diào)節(jié)的行為，以便在很大程度上保護自己的品牌價值。

　　談到降價是否能達到預期效果時，谷俊表示，降價就是為了促進消費，因此銷量短期內(nèi)會有所上升。以上品牌都凝聚了一部分消費群體，現(xiàn)階段市場銷售比較低迷，降價能否引起持久性的銷量上升還有待觀察，但暫時的銷量增長是可以期待的。

　　外界猜測，在進口關(guān)稅下調(diào)的背景下，日化領(lǐng)軍企業(yè)下調(diào)產(chǎn)品價格或會引發(fā)降價潮。谷俊分析說：“具體情況要看降價的幅度和銷量的提升，以及對其他品牌的競爭壓力。即使有的品牌不降價，也可通過其他促銷方式吸引消費者。”谷俊補充道，如果歐萊雅品牌與玉蘭油等品牌發(fā)生普降，或許會引起其他護膚品企業(yè)追隨，從而演變成降價潮?！　?/p>

　截至記者發(fā)稿時相關(guān)日化企業(yè)尚未披露此次降價涉及的品牌有哪些，以及降價的幅度和執(zhí)行的時間。不過，業(yè)內(nèi)普遍猜測，此次降價的幅度不會太大。此次進口關(guān)稅的降幅只有三個百分點，對售價沒有太大影響，加上相關(guān)的品牌定位又較高，業(yè)內(nèi)普遍不認為其降價幅度會很大，對其降價舉措也多以“雷聲大、雨點小”來比喻。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，如果歐萊雅與雅詩蘭黛降低其相關(guān)產(chǎn)品售價，也許會影響到其他同檔位的品牌。因為消費者在選擇產(chǎn)品時首先會考慮產(chǎn)品的性價比，如果這些大品牌的價格降低，與國內(nèi)產(chǎn)品變?yōu)橥葍r位，不排除一些消費者重新投入歐美品牌的懷抱。馮建軍認為，這些大型外資日化企業(yè)主要還是渠道間的競爭，歐洲的品牌主要是百貨品牌，渠道的競爭影響比較嚴重，降價對國產(chǎn)品牌基本沒什么影響。谷俊也表示，此次部分進口產(chǎn)品的降價對國產(chǎn)品牌難以產(chǎn)生大的沖擊，但是如果引發(fā)系列降價就另當別論了。“國產(chǎn)護膚品的售價單價平均在200元至300元之間，目前高檔進口護膚品降價或幅度并沒有多大?！?/p>

　　據(jù)中國商報記者了解，上海家化集團旗下的佰草集就被定位為中高端產(chǎn)品。以佰草集為代表的中高端本土品牌是否會受到?jīng)_擊？谷俊這樣說道：“佰草集是個特例，以植物草本的特色來吸引消費者，其成功源于概念，與其他產(chǎn)品的定位不同，因此吸引的消費人群不會特別重合。短暫的影響也許會有，但長期應沒有影響?！?/p>

來源：中國商報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀