中國現(xiàn)有的健康產(chǎn)業(yè)的突出問題在于醫(yī)院、醫(yī)生以及患者之間的穩(wěn)定社群關(guān)系尚未形成，而互聯(lián)網(wǎng)的興起使打造更為和諧的醫(yī)患關(guān)系和便捷的診療系統(tǒng)成為可能。
國務(wù)院五月初曾發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，明確指出制定完善互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法，規(guī)范食品、保健食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為，加強互聯(lián)網(wǎng)食品藥品市場監(jiān)測監(jiān)管體系建設(shè)，推動醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展。
百洋醫(yī)藥集團董事長付鋼認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，將成為國家新的經(jīng)濟動力。
互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推進中國藥改進程
為了解決“以藥養(yǎng)醫(yī)”、“醫(yī)患關(guān)系緊張”等多方面的問題，中國正在醫(yī)藥改革進程中?！搬t(yī)藥分家”、“處方院外化”以及“醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)”等政策都是新醫(yī)改的亮點所在。
國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于城市公立醫(yī)院綜合改革試點的指導(dǎo)意見》，提出破除“以藥養(yǎng)醫(yī)”機制，藥占比控制在30%以下；2017年所有地級以上城市都將全面推開公立醫(yī)院改革。這將為醫(yī)藥電商、移動醫(yī)療以及民營醫(yī)療機構(gòu)等企業(yè)單位帶來醫(yī)改的明確利好。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，國務(wù)院正式推出公立醫(yī)院改革指導(dǎo)意見，意味著未來2至3年中國醫(yī)改將進入實質(zhì)性階段，醫(yī)藥分離的體制也有望在中期得以實現(xiàn)。
在歐美國家等發(fā)達(dá)國家，藥品是以普通商品的形式運營，醫(yī)藥分離的體制也已經(jīng)有幾百年的歷史。中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長武濱表示，“互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為中國推進醫(yī)藥分離體制提供了很好的平臺和契機?！?/p>
中國的健康產(chǎn)業(yè)正在進入快速發(fā)展和巨大變革的歷史時期，人民群眾日益增長的健康需求、國家新的可持續(xù)經(jīng)濟增長點與健康產(chǎn)業(yè)格局與移動互聯(lián)技術(shù)的結(jié)合等三個層面的驅(qū)動力，都使醫(yī)藥電商等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用擁有良好的發(fā)展前景，付鋼曾在“2015中國藥品流通行業(yè)資本論壇”上分析到。
據(jù)了解，百洋醫(yī)藥集團近年來大力投入醫(yī)藥行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，該公司就互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面已啟動多個項目，包括服務(wù)于醫(yī)生教育內(nèi)容搜索引擎掌上醫(yī)訊、服務(wù)品牌面向消費者的百洋健康網(wǎng)商城、服務(wù)整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的移動終端“易復(fù)診”等。除此之外，還籌集支持健康互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新的天使基金，投資具有潛力的品牌、平臺以及各種推進健康產(chǎn)業(yè)線上化的創(chuàng)新企業(yè)。
中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會指出，藥品流通企業(yè)需要抓住產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的機遇，牢牢把握成本控制、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和規(guī)模擴張三大關(guān)鍵，不斷夯實自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；另一方面，更需要充分把握資本市場周期，打通資本市場通道，充分利用資本的力量做大做強。
“現(xiàn)在中國也已經(jīng)有一些優(yōu)秀的藥品流通企業(yè)加入到健康產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進程中，也出現(xiàn)了一些非常好的創(chuàng)新應(yīng)用”，武濱表示，目前已有很多公司通過移動互聯(lián)網(wǎng)鏈接藥品品牌、醫(yī)生和患者，并且已經(jīng)推出了很多對行業(yè)有借鑒意義的應(yīng)用，如符合電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的新版GSP平臺等。
創(chuàng)新“圈地”，商業(yè)模式推陳出新
近幾年，中國的醫(yī)藥電商得到快速發(fā)展，阿里巴巴、騰訊、百度、小米對移動醫(yī)療領(lǐng)域虎視眈眈，其他如平安保險等機構(gòu)也高調(diào)推出平安好醫(yī)生，布局家庭醫(yī)生服務(wù)，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正進入爆發(fā)階段。
中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長牛正乾曾表示，醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)整體上仍處于探索階段，到目前為止尚未形成一個成熟的運營模式。
“總體而言，中國的整個大健康產(chǎn)業(yè)目前的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式概括起來主要分為‘互聯(lián)網(wǎng)健康’和‘健康互聯(lián)網(wǎng)’?！备朵摳嬖V記者。
“互聯(lián)網(wǎng)健康”主要是指BAT三巨頭等這些在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已積累非常豐富經(jīng)驗的企業(yè)，涉足醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)，通過傳統(tǒng)的電商或移動終端模式培養(yǎng)用戶習(xí)慣，從而達(dá)成互聯(lián)網(wǎng)化的健康產(chǎn)業(yè)。
而另一種模式“健康互聯(lián)網(wǎng)”，則主要是指百洋健康網(wǎng)、益豐大藥房、以嶺藥業(yè)等傳統(tǒng)的醫(yī)藥企業(yè)，通過本身的健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，搭上互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的快車，實現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)的線上化。
百洋健康網(wǎng)表示，“健康行業(yè)投資回報周期長、成長慢的特點實際上與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的門檻低、迭代快的特質(zhì)不同，這兩個行業(yè)天然地會形成沖突。從現(xiàn)在的環(huán)境看，過度追求短期利潤對保證安全性方面會面臨一定挑戰(zhàn)?！?/p>
“企業(yè)應(yīng)該以豐富的行業(yè)經(jīng)驗為導(dǎo)向，在互聯(lián)網(wǎng)化的過程中，加快調(diào)整創(chuàng)新的步伐，加速完善商業(yè)模式和智慧生態(tài)圈的閉環(huán)，從而在未來的健康行業(yè)發(fā)展中占得先機”，上述人士建議。
有業(yè)內(nèi)專家表示，中國現(xiàn)有的健康產(chǎn)業(yè)的突出問題在于醫(yī)院、醫(yī)生以及患者之間的穩(wěn)定社群關(guān)系尚未形成，而互聯(lián)網(wǎng)的興起使打造更為和諧的醫(yī)患關(guān)系和便捷的診療系統(tǒng)成為可能。（本報記者石巖）
來源：中國企業(yè)報
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