進(jìn)口關(guān)稅下調(diào) 中高端進(jìn)口化妝品放下身段？

　　從6月1日起，進(jìn)口化妝品關(guān)稅稅率從5%下調(diào)至2%。全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅表示，將下調(diào)赫蓮娜、蘭蔻、碧歐泉等中高端進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)的零售價(jià)格。與此同時(shí)，海淘、跨境電商等新渠道的崛起，中高端進(jìn)口化妝品的銷(xiāo)量受到一定沖擊，未來(lái)或?qū)a(chǎn)生一系列變革。

　　進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)　中高端產(chǎn)品紛紛調(diào)價(jià)

　　6月1日起，我國(guó)部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率正式下調(diào)，平均降幅超過(guò)50%。其中，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。

　　早在2013年，我國(guó)便對(duì)護(hù)膚品關(guān)稅稅率進(jìn)行了下調(diào)，不過(guò)一些進(jìn)口品牌并不為所動(dòng)，甚至在當(dāng)年接連兩次漲價(jià)。不過(guò)，與往次不同，此次隨著降低關(guān)稅政策的出臺(tái)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)外一些中高端化妝品品牌迅速做出回應(yīng)。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)近日發(fā)表聲明，宣布調(diào)低國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的大部分進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格。隨后，雅詩(shī)蘭黛上海商貿(mào)有限公司和資生堂中國(guó)投資有限公司公關(guān)部也表示，將調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)。雅詩(shī)蘭黛方面在聲明中表示：“對(duì)政府降低關(guān)稅的舉措深表支持，為響應(yīng)這些舉措，我們將調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)?！辈贿^(guò)，對(duì)于降價(jià)幅度等細(xì)節(jié)，該公司正在討論之中。同樣，資生堂也在聲明中表示，“將對(duì)旗下進(jìn)口化妝品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整?！贝送猓n國(guó)愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)公關(guān)總監(jiān)陳瀟俊在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，該公司正在評(píng)估政策帶來(lái)的影響，并等待實(shí)施細(xì)則的出臺(tái)。

　　隨后，記者登錄各大電商平臺(tái)看到，在政策實(shí)施后，蘭蔻、倩碧、悅木之源和歐舒丹等中高端進(jìn)口化妝品品牌紛紛在官方旗艦店進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。在雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店舉辦的年中慶典活動(dòng)中，部分指定產(chǎn)品買(mǎi)一贈(zèng)一。而巴黎歐萊雅官方旗艦店內(nèi)也正在舉辦年中大促。

　　6月6日，記者走訪(fǎng)了位于北京市東城區(qū)的新世界百貨等多家大型商場(chǎng)，看到諸多進(jìn)口化妝品品牌的門(mén)店也正在舉辦“滿(mǎn)減”、“驚喜折扣”或“返多倍積分”等促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　受跨境電商沖擊　高端品牌“觸網(wǎng)”

　　據(jù)悉，2014年歐萊雅中國(guó)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入143億元，較上年增長(zhǎng)7.7%，2014年以來(lái)增長(zhǎng)率首次跌破兩位數(shù)。此外，雅芳2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈盈余降至1900萬(wàn)美元，2013年同期凈盈余3190萬(wàn)美元相比，營(yíng)收下滑13%，至21.9億美元。此外，伊利莎白雅頓發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng)，其2014年第四財(cái)季凈虧損1.559億美元，與前年同期凈虧損501萬(wàn)美元，銷(xiāo)售由2.676億美元降至1.917億美元，調(diào)整后銷(xiāo)售2.012億美元。另?yè)?jù)，日本化妝品巨頭資生堂公布財(cái)報(bào)顯示，2014年第一財(cái)季，資生堂出現(xiàn)17.8億日元合1億元的虧損。資生堂一季度收入總計(jì)1683.8億日元，較去年同期1623.6億日元增長(zhǎng)8.6%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比驟降80.2%至13.6億日元。

據(jù)財(cái)富研究院的監(jiān)測(cè)，高檔進(jìn)口化妝品的平均內(nèi)外價(jià)差區(qū)間在50%至100%。

　　“現(xiàn)在跨境電商這么多，我更愿意從網(wǎng)上買(mǎi)一些進(jìn)口化妝品?！奔易”本┦袞|城區(qū)的消費(fèi)者聶萌萌在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，國(guó)內(nèi)化妝品價(jià)格與國(guó)外相比價(jià)格差距較大，隨著跨境電商和代購(gòu)的興起，她消費(fèi)化妝品的方式也漸漸從線(xiàn)下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€(xiàn)上。

　　“受到海外代購(gòu)和跨境電商興起的影響，近兩年進(jìn)口化妝品牌也受到了一定影響?！睋?jù)一位不愿意透露姓名的某知名進(jìn)口化妝品公司公關(guān)經(jīng)理向記者介紹，近兩年隨著跨境電商業(yè)務(wù)受到政策利好的支持，越來(lái)越多的進(jìn)口化妝品通過(guò)海外直郵等方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)，更加優(yōu)惠的價(jià)格也使部分消費(fèi)者從線(xiàn)下涌到線(xiàn)上，對(duì)進(jìn)口部分品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量產(chǎn)生了沖擊。

　　“一些中高端進(jìn)口化妝品品牌也正在積極應(yīng)對(duì)代購(gòu)和跨境電商帶來(lái)的沖擊，并已經(jīng)出臺(tái)了部分措施?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，歐萊雅集團(tuán)目前正在采取渠道下沉的方式，將旗下高端品牌引入國(guó)內(nèi)三、四線(xiàn)以下的城市，而一些原本不愿意涉及電商的品牌也紛紛“觸網(wǎng)”，在一些電商平臺(tái)中開(kāi)設(shè)官方旗艦店。“在天貓商城中，你可以看到蘭蔻、倩碧、悅木之源和歐舒丹等進(jìn)口中高端品牌。就連超高端品牌赫蓮娜在去年也已經(jīng)入駐電商平臺(tái)。”

　　或迎來(lái)變革　產(chǎn)品溢價(jià)空間縮小

　　縱觀近幾年進(jìn)口中高端化妝品在我國(guó)售價(jià)的走勢(shì)，多以漲價(jià)為主，其官方說(shuō)法為“人工、原材料成本的上升?！蹦敲?，隨著關(guān)稅降低，國(guó)內(nèi)的進(jìn)口化妝品會(huì)迎來(lái)大幅降價(jià)嗎?

　　“本次關(guān)稅降低涉及的是護(hù)膚品，但在進(jìn)口中高端化妝品中，彩妝類(lèi)產(chǎn)品也是重要的一部分，這一類(lèi)并沒(méi)有被涉及?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于未來(lái)進(jìn)口中高端化妝品在國(guó)內(nèi)大幅降價(jià)的猜測(cè)并不看好。

　　“關(guān)稅只占化妝品價(jià)格的一小部分。”該業(yè)內(nèi)人士表示，護(hù)膚品的價(jià)格由營(yíng)銷(xiāo)成本包括市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售，含渠道成本、生產(chǎn)成本以及關(guān)稅費(fèi)構(gòu)成，但關(guān)稅下調(diào)對(duì)護(hù)膚品的整體價(jià)格影響有限，更不會(huì)直接造成整個(gè)進(jìn)口化妝品行業(yè)價(jià)格大幅下降。

　　“產(chǎn)品定價(jià)大多采用成本定價(jià)法和價(jià)值定價(jià)法。而中高端品牌，尤其是奢侈品，基本采用價(jià)值定價(jià)法。由于初期市場(chǎng)價(jià)格并不透明，且消費(fèi)者消費(fèi)不理性，這種高溢價(jià)策略是在消費(fèi)者的可接受范圍內(nèi)的。不過(guò)，隨著消費(fèi)者的逐漸成熟，市場(chǎng)發(fā)展趨于理性，超出理性的溢價(jià)空間其實(shí)對(duì)消費(fèi)者具有較強(qiáng)的副作用。未來(lái)，中高端品牌的溢價(jià)能力會(huì)隨著銷(xiāo)售渠道增多和全球價(jià)格透明化而逐步削弱?！彼硎尽?/p>

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