跨境電商海外消費(fèi)新趨勢(shì)："宅經(jīng)濟(jì)"向"戶外經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)變

　　7月13日公布的外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)進(jìn)出口增速依然高達(dá)22.8%，對(duì)外貿(mào)易呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的趨勢(shì)。這其中，跨境電商進(jìn)出口繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭。今年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)8867億元，同比增長(zhǎng)28.6%，其中出口6036億元，增長(zhǎng)44.1%；進(jìn)口2831億元，增長(zhǎng)4.6%。與此同時(shí)，來自敦煌網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析顯示，2021年上半年海外消費(fèi)整體趨勢(shì)發(fā)生變化，呈現(xiàn)出"宅經(jīng)濟(jì)"向"戶外經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

　　"歐美主要國(guó)家的消費(fèi)趨勢(shì)因疫情緩解而持續(xù)好轉(zhuǎn)。受夏季出行、重要體育賽事等因素的影響，跨境電商一季度消費(fèi)趨勢(shì)也由'宅經(jīng)濟(jì)'向二季度的'戶外經(jīng)濟(jì)'轉(zhuǎn)變，度假出行相關(guān)產(chǎn)品的銷量都漲幅巨大。"敦煌網(wǎng)品類總監(jiān)洛鶴介紹說，今年上半年，受海外各類刺激消費(fèi)措施影響，敦煌網(wǎng)平臺(tái)以照明燈飾、玩具禮物、健康美容、家用電器、家居花園等為主的多個(gè)品類的銷量都獲得了迅猛增長(zhǎng)。

　　洛鶴介紹說，進(jìn)入二季度，海外消費(fèi)者被壓抑許久的戶外經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱情迅速回升，鞋服、太陽鏡、戶外運(yùn)動(dòng)等品類交易額均居美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利等主流歐美市場(chǎng)前十。各類節(jié)日聚會(huì)用品交易額在上半年獲得顯著增長(zhǎng)，晚會(huì)禮品同比去年增長(zhǎng)近6倍，禮帽增長(zhǎng)近3倍，氣球類翻番。消費(fèi)者甚至提前開始籌備下半年的節(jié)日，圣誕裝飾上半年銷售額同比去年增長(zhǎng)265%。

　　值得一提的是，玩具品類異軍突起，其中減壓玩具成為2021年最有"爆品相"的產(chǎn)品，短期內(nèi)交易額暴增，上半年同比去年更實(shí)現(xiàn)超13倍增長(zhǎng)。益智玩具表現(xiàn)亮眼，同比增長(zhǎng)超4倍，推測(cè)與海外學(xué)校推遲復(fù)課，低齡學(xué)生延長(zhǎng)居家有關(guān)。各類毛絨公仔，以及動(dòng)漫影視周邊毛絨玩具也備受歡迎，同比去年實(shí)現(xiàn)近2倍增長(zhǎng)。

　　洛鶴繼續(xù)分析說，海外買家除了會(huì)繼續(xù)關(guān)注居家用品，隨著疫情有所改善，也會(huì)開始傾向于補(bǔ)充戶外用品。上半年表現(xiàn)出色的杯子等品類，其增長(zhǎng)點(diǎn)開始朝隨行杯、水壺等戶外性質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。另外，輕定制類的服務(wù)也備受海外消費(fèi)者歡迎，建議賣家拓展相關(guān)服務(wù)能力。下半年有望爆發(fā)的品類還包括家用電器、家具、3C電子、健康美容、寵物用品等品類。

　　除了消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生變化之外，物流運(yùn)輸方面的動(dòng)態(tài)依然值得企業(yè)關(guān)注。敦煌網(wǎng)DHLink事業(yè)部負(fù)責(zé)人萬松介紹說，今年上半年，跨境電商物流運(yùn)力持續(xù)緊張，因?yàn)槟康母厶幚砟芰Σ蛔愕葐栴}，導(dǎo)致了運(yùn)費(fèi)持續(xù)上漲的問題，主要集中在尾程成本上升、人工成本上漲等方面。

　　"例如，二季度中國(guó)去美國(guó)的海運(yùn)成本環(huán)比一季度增長(zhǎng)超過2倍，價(jià)格上漲幅度大。"萬松分析認(rèn)為，雖然疫情得以進(jìn)一步控制，但行業(yè)將于9月步入傳統(tǒng)旺季，運(yùn)力會(huì)持續(xù)出現(xiàn)緊張的情況，預(yù)計(jì)下半年物流市場(chǎng)運(yùn)費(fèi)會(huì)持續(xù)上漲。美國(guó)線和歐洲線這兩個(gè)主流的國(guó)際貿(mào)易的出口大市場(chǎng)仍是倉位緊缺、物流價(jià)格居高不下的狀況。對(duì)此，他建議，賣家應(yīng)提前做好下半年出貨計(jì)劃，在相對(duì)平穩(wěn)的三季度窗口期，適合于海外倉的品類可以提前備貨到海外倉，緩解四季度運(yùn)費(fèi)上漲帶來的影響。(記者 張凡)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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