農(nóng)村電商頂層設計將出 電商巨頭進村搶地盤

　　在“互聯(lián)網(wǎng)++”、“農(nóng)村電商”的風潮下，越來越多的電商開始深入農(nóng)村。

　　“我們這半年和60多個縣達成了戰(zhàn)略合作，今年目標是200個縣，計劃未來五年覆蓋中國大部分農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的縣城。”一畝田集團副總裁高海燕說。

　　目前，商務部、農(nóng)業(yè)部、財政部等均發(fā)文大力支持農(nóng)村電商。有報道稱，作為頂層設計，由商務部牽頭會同其他多個部門研究的全國性促進農(nóng)村電子商務發(fā)展的意見目前已制定完成，有望近期面世。

　　參與上述意見起草的北京工商大學教授洪濤向《華夏時報》記者表示，商務部電商意見主要包括農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村日用工業(yè)品電商、再生資源電商四大塊，其中農(nóng)產(chǎn)品電商是重中之重。

　　在政策的大力推動下，地方政府紛紛成立電商辦，而電商巨頭也正在加緊“搶地盤”。洪濤認為，農(nóng)村電商發(fā)展不應大躍進，現(xiàn)在涉農(nóng)電商90%以上是虧損，農(nóng)村電商應走可持續(xù)發(fā)展道路。

　　電商巨頭的萬村計劃

　　最近，每到河北遷安鎮(zhèn)三里莊村大集的日子，就會有一輛印有“流動電商百姓體驗車”的大貨車開到村里，車里除了一個“虛擬貨架”外，還陳列著一些商品。農(nóng)民不但能買到日用消費品，還可以看到化肥的價格走勢。

　　這個流動電商車背后的運作項目叫淘實惠，成立一年多來，在農(nóng)村電商領域迅猛發(fā)展。截止到目前，全國已布點5000多個，到今年年底預計達到10000個，它的創(chuàng)始人陳偉的目標是“要在農(nóng)村里再造一個淘寶”。

　　這只是農(nóng)村電商的一個案例，除了像淘實惠這些新型的電商，阿里巴巴、京東、1號店、我買網(wǎng)等也早已開始布局。其中，京東開出了通往三四線城市和農(nóng)村的“大篷車”，阿里則啟動了“千縣萬村”計劃。

　　最近，河北隆堯縣阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目正式啟動，按計劃，隆堯縣將在全縣276個村建成農(nóng)村淘寶網(wǎng)店，解決域內(nèi)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城、網(wǎng)上繳費訂票等服務，項目由阿里和地方政府共建。

　　目前，農(nóng)村淘寶已在全國大面積布局，并吸引了上市公司的參與。新洋豐18日公告，公司與阿里巴巴旗下農(nóng)村淘寶平臺開展線上、線下合作，借此由傳統(tǒng)經(jīng)銷模式向區(qū)域性農(nóng)業(yè)服務平臺轉(zhuǎn)型。這將是首家入駐阿里“村淘”的復合肥品牌。

　　不僅如此，傳統(tǒng)供銷社加入到電商的爭奪戰(zhàn)中。供銷合作總社近日宣布將在今年第三季度之前上線全國性的電商平臺，并擬在未來3至5年投資60億元，著力打造該平臺。供銷合作總社一位內(nèi)部人員向《華夏時報》記者表示，電商已在內(nèi)測，將整合供銷社在全國各地的資源。

　　據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2014年我國涉農(nóng)類電商企業(yè)達到3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有4000家，形成了“兩超、多強、小眾”的市場格局。其中阿里、京東組成的“兩超”占據(jù)了主要份額，一些新興農(nóng)產(chǎn)品電商在獲得注資后也形成了屬于自己的特色發(fā)展模式。

　　“現(xiàn)在大量資本涌入農(nóng)村，形成‘家家點火村村冒煙’的景象?！焙闈f。

　　點燃地方熱情

　　今年以來，中央各部委出臺了系列支持農(nóng)村電商的政策。

　　5月15日，商務部對外公布的《“互聯(lián)網(wǎng)++流通”行動計劃》中明確提出，力爭在1到2年內(nèi)，在全國創(chuàng)建200個電子商務進農(nóng)村的綜合示范縣，示范縣的電子商務交易額在現(xiàn)有基礎上年均增長不低于30%。

　　商務部電子商務司副司長聶林海表示，下一步電子商務的主要著力點在農(nóng)村、中小城市和社區(qū)，中央財政將撥20億元專項資金對全國中西部地區(qū)的200個縣進行資金支持，引領電子商務發(fā)展。

　　《華夏時報》記者了解到，商務部、財政部日前聯(lián)合下發(fā)《關于做好2015年電子商務進農(nóng)村綜合示范申報工作的通知》，其中獲得示范項目的重要條件是“有一批電子商務實施主體”。

　　河南省政府近日通報，焦作市博愛縣獲得了中央財政電子商務進農(nóng)村綜合示范專項資金2000萬元。公開報道顯示，博愛縣曾先后與一畝田、云農(nóng)場等合作。

　　在此背景下，地方政府做電商的熱情被點燃。目前，不少地方縣市設有電商辦，這是在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮下的地方政府工作的新動向，其中就有不少地方花重金打造電商運營中心或產(chǎn)業(yè)園，有的縣還提出“等風來不如造風口”等口號。

　　而電商對政府資源也有著極大的需求，以1號店為例，目前其網(wǎng)店上的“特產(chǎn)中國”就是與縣區(qū)合作，挖掘地域特色顯著的農(nóng)產(chǎn)品。

　　高海燕在接受《華夏時報》記者采訪時說，我們從今年1月開始與政府合作，目前簽約縣已有63個，政府的加入讓我們實施的效率更高，很多縣是主動找上門?！半娚膛c政府合作的難易程度，取決于對方的開放意識和開放水平及對互聯(lián)網(wǎng)的理解能力，目前合作的縣都非常重視電商?！?/p>

　　解決最后一公里

　　對于農(nóng)村電商而言，很大部分要解決農(nóng)產(chǎn)品最后一公里的問題。

　　農(nóng)產(chǎn)品大多是小生產(chǎn)，進入流通領域后要面對大市場，這個過程往往要收購商、庫存商、物流商、批發(fā)商、分銷商、零售商等環(huán)節(jié)完成，層層加價，經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)民“賣難”，農(nóng)產(chǎn)品滯銷，而電商的介入有助于解決“最后一公里”。

　　高海燕說，農(nóng)村電商更適合B2B這種業(yè)態(tài)，“對大部分農(nóng)村而言，物流等基礎設施均存在，不存在運力的問題，本質(zhì)上存在整合和利用程度的問題。像B2C模式的業(yè)務覆蓋與農(nóng)村物流設施不匹配，但做B2B‘最后一公里’就不是問題。”

　　據(jù)悉，一畝田集團目前已成為全國最大的農(nóng)產(chǎn)品誠信交易平臺，服務的對象是全國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、批發(fā)、經(jīng)銷的從業(yè)者，并在全國設實體經(jīng)營主體。

　　“過去幾年我們更多的是靠互聯(lián)網(wǎng)聚集供需雙方，但是當交易規(guī)模達到一定程度后，如何提高產(chǎn)地、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的集中度成為重要問題，農(nóng)產(chǎn)品線上交易效率不高，需要線下服務?！备吆Ｑ嗾f。

　　洪濤說，現(xiàn)在工業(yè)品下鄉(xiāng)的問題基本上能解決，而電商發(fā)展計劃最關鍵的是要解決農(nóng)產(chǎn)品進城等根本性問題?！拔覀兪寝r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費貿(mào)易大國，不僅包括農(nóng)村經(jīng)營，還包括城鄉(xiāng)經(jīng)營等，農(nóng)村電商最大的問題是解決同質(zhì)化和營商環(huán)境。”

來源：華夏時報

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