超高清視頻內(nèi)容：增加優(yōu)質(zhì)供給 滿足用戶需求

　　網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的不斷提升，推動著超高清視頻的成熟和普及進(jìn)程，顛覆著受眾的觀感。按照國家有關(guān)部門的規(guī)劃，2022年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將從2019年的1.2萬億元提升至4萬億元。但與超高清硬件普及速度相比，內(nèi)容供給尚未滿足消費(fèi)者需求，成為超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大痛點。

　　2020年，中央廣播電視總臺、各內(nèi)容制作企業(yè)不斷發(fā)力，積累了眾多超高清視頻內(nèi)容。中央廣播電視總臺4K節(jié)目制作市場已達(dá)5000小時；騰訊、愛奇藝、BiliBili、今日頭條等公司均投入超高清視頻內(nèi)容領(lǐng)域；今年，隨著國際體育賽事的臨近，超高清視頻內(nèi)容供給有望迎來重大轉(zhuǎn)機(jī)。超高清視頻內(nèi)容作為產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵一環(huán)，發(fā)展瓶頸究竟在哪，產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)如何共同努力才能解決內(nèi)容供給乏力，使行業(yè)迎來真正的春天？

　　內(nèi)容生態(tài)正不斷豐富

　　超高清視頻終端等硬件的普及和豐富精彩的超高清視頻內(nèi)容是超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大驅(qū)動力。然而，在業(yè)內(nèi)，內(nèi)容被公認(rèn)為最大的瓶頸，與超高清電視相匹配的超高清內(nèi)容行業(yè)發(fā)展仍十分緩慢。

　　4K花園董事長吳懿指出，超高清內(nèi)容的制作成本比高清內(nèi)容的制作成本增加不到20%。但問題在于，超高清電視劇還是電視劇，超高清短視頻還是短視頻，不是說超高清就一定是好內(nèi)容，這是視頻行業(yè)的規(guī)律。

　　在吳懿看來，此前超高清視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足，還需要經(jīng)歷不斷的培育和推動?！扒皫啄?，國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站一年虧損上百億元，其中帶寬成本40億元，如果發(fā)展4K超高清業(yè)務(wù)，可能帶寬成本會增到80億元?！眳擒舱f。

　　2020年，超高清視頻內(nèi)容發(fā)展已經(jīng)提速，變現(xiàn)途徑不斷增加。中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長溫曉君在接受《中國電子報》記者采訪時表示，5G+超高清在廣播電視、文教娛樂、安防監(jiān)控、智慧醫(yī)療、工業(yè)制造、智能交通等場景的應(yīng)用潛力將逐步被發(fā)掘。

　　一方面，中央廣播電視總臺、地方廣播電視臺在不斷發(fā)力。根據(jù)國家廣電總局公布的最新數(shù)據(jù)，截至2021年3月底，我國各級播出機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開辦高清電視和超高清電視頻道共845個。數(shù)據(jù)顯示，中央廣播電視總臺4K節(jié)目制作市場已達(dá)5000小時，廣東已經(jīng)可提供超過2.5萬小時的4K節(jié)目，北京臺、上海臺、廣東臺、廣州臺、深圳臺、杭州臺陸續(xù)開通4K頻道，進(jìn)一步完善了超高清頻道建設(shè)。

　　另一方面，超高清內(nèi)容呈現(xiàn)形式逐步多樣，促進(jìn)廣大消費(fèi)者對超高清視頻內(nèi)容和終端認(rèn)知不斷提高，消費(fèi)習(xí)慣持續(xù)提升。電信運(yùn)營商已把4K超高清內(nèi)容放入5G套餐包，智能終端超高清用戶已達(dá)2985萬戶。據(jù)了解，浙江移動的咪咕愛看、廣東移動的悅享5G等許多5G手機(jī)APP都帶來了大量4K超高清內(nèi)容，超高清游戲、5G+超高清電商直播等應(yīng)用也給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的日常觀看體驗，用戶可以放大看、360度看，還可以與VR結(jié)合著看。

　　此外，5G+8K云轉(zhuǎn)播將是殺手級應(yīng)用之一。受新冠肺炎疫情影響而延期舉辦的各大國際體育賽事陸續(xù)重啟，6月開賽的歐洲杯和美洲杯足球賽、7月開始的東京奧運(yùn)會都陸續(xù)公布了具體賽事細(xì)節(jié)，觀眾希望通過最新的超高清攝影機(jī)、成熟的制播流程和最先進(jìn)的電視終端，捕捉到每一個運(yùn)動細(xì)節(jié)，將給廣電制作領(lǐng)域帶來巨大革新。借助5G傳輸和云平臺，超高清內(nèi)容的制作分發(fā)將更加快速和便捷。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)盈利模式仍需探索

　　據(jù)工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》規(guī)劃，2022年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將達(dá)到4萬億元。

　　吳懿估計，2021年，5G+超高清視頻的殺手級應(yīng)用將會陸續(xù)出現(xiàn)，2021年年底將進(jìn)入爆發(fā)階段；5G+8K云轉(zhuǎn)播將在一年內(nèi)從可能變?yōu)榭尚校瑑赡陜?nèi)變?yōu)榭梢杂玫臉影?，根?jù)需求進(jìn)行投產(chǎn)。屆時國內(nèi)超高清視頻內(nèi)容行業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到1000億元。

　　要想實現(xiàn)千億夢，首先要明確視頻內(nèi)容供需結(jié)構(gòu)不平衡的癥結(jié)所在，溫曉君道出了其中的原因。

　　一是前端設(shè)備產(chǎn)業(yè)化能力較弱，國產(chǎn)4K/8K攝像機(jī)、攝影機(jī)、采編播系統(tǒng)只是初步形成突破，而8K監(jiān)視器、圖像畫質(zhì)測試儀器等方面還存在缺失。其次，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，數(shù)據(jù)中心的邊緣計算能力還不足以支撐超高清內(nèi)容隨時隨地生產(chǎn)與消費(fèi)。最后是內(nèi)容領(lǐng)域，問題最多也是癥結(jié)所在：超高清內(nèi)容制作成本高，用戶還沒有對高品質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)養(yǎng)成習(xí)慣，內(nèi)容版權(quán)保護(hù)體系還不健全。內(nèi)容交易、引進(jìn)，播放標(biāo)準(zhǔn)等受國外公司、好萊塢、迪士尼等影響較重，影院大屏推廣不開。內(nèi)容供給不足導(dǎo)致消費(fèi)者購買超高清電視后只能看高清視頻，無法得到極致體驗，嚴(yán)重挫傷消費(fèi)者積極性。

　　如何實現(xiàn)千億夢？

　　賽迪研究院發(fā)布的《2021年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢展望》中提到，高質(zhì)量的超高清視頻內(nèi)容，對技術(shù)、設(shè)備、軟件有較高要求，需要產(chǎn)業(yè)生態(tài)整體升級改造，解決規(guī)模效益不足的問題。

　　一方面，建議通過內(nèi)容生態(tài)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、政策補(bǔ)貼等方式降低內(nèi)容制作成本、傳輸成本，引導(dǎo)社會資本關(guān)注內(nèi)容制作。

　　另一方面，要推動常態(tài)化、周期性的體育賽事、演唱會、劇院活動等超高清制播，創(chuàng)新內(nèi)容供給渠道和商業(yè)模式；在商場、景區(qū)、社區(qū)、會議、課堂等大眾化、商業(yè)化、民生化行業(yè)加大宣傳推廣超高清視頻，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知教育，創(chuàng)新用戶付費(fèi)場景，組織內(nèi)容創(chuàng)新大賽、示范性超高清短視頻評選等活動推動內(nèi)容創(chuàng)新與繁榮。(記者 齊旭)

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀