高端電視受寵 超薄趕超曲面 上半年彩電加速迭代

　　日前，百姓家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)舉辦的“2015彩電行業(yè)數(shù)據(jù)分享會(huì)”，對(duì)今年上半年彩電市場(chǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)的復(fù)盤(pán)。奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場(chǎng)零售量達(dá)1292萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%；零售額達(dá)733億元，同比增長(zhǎng)5.3%。其中，超薄電視以迅猛的勢(shì)頭趕超先一步入市的曲面電視，成為高端彩電市場(chǎng)新寵。

　　在高端彩電市場(chǎng)上，超薄電視和曲面電視的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，雖然曲面電視較超薄電視先投入市場(chǎng)，但由于價(jià)格過(guò)高以及觀(guān)看體驗(yàn)受限等原因，曲面電視的優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱，超薄電視大有后來(lái)居上的趨勢(shì)。

　　奧維云網(wǎng)6月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在售超薄電視共37款，平均每款銷(xiāo)量為428臺(tái)，在售曲面電視56款，平均每款銷(xiāo)售量為298臺(tái)，曲面電視六月銷(xiāo)量為1.67萬(wàn)臺(tái)，超薄電視為1.58萬(wàn)臺(tái)。而在2015年1月，在售曲面電視共55款，超薄電視僅5款，隨著超薄電視陸續(xù)上市，短時(shí)間或?qū)⒊角骐娨暢蔀楦叨瞬孰娛袌?chǎng)的新寵。

　　價(jià)格因素成為曲面電視銷(xiāo)售放緩的最大主因。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，55英寸在售電視中，曲面電視平均價(jià)格是超薄電視的1.1—1.4倍。業(yè)內(nèi)人士也表示，曲面電視的臨場(chǎng)感在65英寸或更大尺寸上才會(huì)有更好體現(xiàn)，而在55英寸這個(gè)主流尺寸段上臨場(chǎng)感優(yōu)勢(shì)并不明顯，也正因此，過(guò)高的價(jià)格影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　超薄電視因其超薄的尺寸，更易于滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)用戶(hù)偏向掛墻安放電視的需求，同時(shí)出色的產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)也更符合目前主流審美趨勢(shì)，可以更好的與室內(nèi)裝修相搭配，受到了更多消費(fèi)者的青睞?！栋傩占译娋W(wǎng)2015電視產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，53.6%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)超薄電視，而曲面電視的對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)為46.4%，在不考慮功能因素的情況下，超過(guò)80%的用戶(hù)介意電視機(jī)身的輕薄程度。

　　數(shù)據(jù)顯示，在曲面電視品牌銷(xiāo)售中，三星一家獨(dú)大，銷(xiāo)量占曲面電視總銷(xiāo)量的70%。業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的品牌格局不夠穩(wěn)定，就像當(dāng)年等離子電視松下一家獨(dú)大一樣，增加了曲面電視市場(chǎng)的不確定性。近日有消息稱(chēng)，三星將于今年10月發(fā)布超薄電視，如若消息屬實(shí)，或?qū)⒅貏?chuàng)市場(chǎng)對(duì)曲面電視的信心。

　　而在超薄電視市場(chǎng)中，創(chuàng)維銷(xiāo)量占比達(dá)到50%，成為超薄電視市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，在《百姓家電網(wǎng)2015電視產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注調(diào)查》中，22.5%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維超薄電視，長(zhǎng)虹、康佳、LG、索尼等品牌緊隨其后。

　　奧維云網(wǎng)副總劉闖表示，隨著友達(dá)、華星光電等面板廠(chǎng)陸續(xù)上量超薄面板，超薄電視的成本將進(jìn)一步降低，屆時(shí)或?qū)⒑髞?lái)者居上。

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