高增長不再 彩電精品化成未來發(fā)展趨勢

　　“2015年我國彩電零售量將達4473萬臺，同比微增0.3%。彩電市場過往30年的總體規(guī)模高增長已經(jīng)不再持續(xù)，整體轉向存量市場，未來三年將進入市場盤整期，總量將維持在4400萬~4500萬臺的一個箱體內進行窄幅震蕩。彩電精品化成未來趨勢?！眾W維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏在日前召開的“2015年（第十屆）中國數(shù)字電視年度盛典”上預測了彩電未來的發(fā)展趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)+加速彩電業(yè)升級

　　2015年，傳統(tǒng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合已經(jīng)進入了2.0時代，傳統(tǒng)的銷售渠道、盈利模式產(chǎn)生了巨大的變化，給彩電行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)；隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國彩電產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”和“中國制造2025”版圖日漸清晰，彩電行業(yè)也迎來了關鍵的歷史發(fā)展機遇。

　　工業(yè)和信息化部電子信息司視聽產(chǎn)品處處長周海燕說，國家相關政策的出臺將推動我國信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在萬物互聯(lián)、虛實融合、人機交互的時代，從用戶行為到零部件供應，整條產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都將實現(xiàn)數(shù)字化，這也對信息技術、智能應用提出了極高的要求。數(shù)字化、智能化的科技革命推動著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)快速變革，也促使消費升級的大潮勢不可擋，給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來了歷史性機遇。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民也表示，隨著國內彩電市場增速放緩，特別是在人口和市場紅利的高速釋放之后，中國彩電行業(yè)顯現(xiàn)出了集體走向“互聯(lián)網(wǎng)+”和“中國制造2025”的新趨勢。當產(chǎn)業(yè)平臺規(guī)模上升到一個高度以后，真正提高產(chǎn)品的品質才是以“產(chǎn)品是王道”的理念來推進整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　重視用戶體驗

　　當前，中國國內彩電市場進入“新常態(tài)”，中國彩電企業(yè)紛紛向海外市場要增長，同時也為中國彩電品牌打響品牌、走向全球提供了契機。海信電器公司副總經(jīng)理胡劍涌認為，“中國制造2025”規(guī)劃的推出為中國彩電業(yè)帶來了難得的機遇，產(chǎn)品和品牌是海信攻取海外高端市場的法寶，海信就是要通過突破前沿顯示技術、加快全球化市場布局，提升企業(yè)的國際市場競爭力。

　　傳統(tǒng)制造業(yè)升級轉型，要結合企業(yè)自身優(yōu)勢和特點深入研究未來市場需求，找準自己的戰(zhàn)略方向。TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理謝帆表示：“使自己的產(chǎn)品符合國家或地區(qū)政府政策扶持鼓勵的產(chǎn)業(yè)方向，使自己的產(chǎn)品符合未來國內市場或海外市場的需求。有了好產(chǎn)品后還有非常重要的一點，就是設法用先進的營銷思想和手段將自己的產(chǎn)品介紹給市場?！?

　　蘇寧云商集團股份有限公司副總裁王哲表示：“2015年，家電渠道競爭激烈，最明顯的表現(xiàn)是電商渠道下沉、全國連鎖下鄉(xiāng)、區(qū)域連鎖轉型等。蘇寧也在積極向互聯(lián)網(wǎng)零售，落實‘一體、兩翼、三云、四端’的O2O布局，為消費者和供應商搭建起了主流新品的首銷平臺、核心單品的暢銷平臺、品牌形象的推廣平臺和資源價值的整合平臺?！?

　　中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，對創(chuàng)新提出了更高的要求。三星電子總部彩電營銷部副總經(jīng)理劉峻光表示：“三星不是以價格為核心競爭因素的品牌，三星有比較深厚的技術儲備，可以引導電視機行業(yè)的發(fā)展，通過強大的技術實力，以及在中國堅持中國本地消費者需求為中心的戰(zhàn)略，將贏得更多的機會?！盨UHD傲世超高清電視是三星2015年最為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品。三星電視在硬件領域具有渾厚的積淀，在設計、畫質、智能等方面優(yōu)化電視硬件的體驗，取得智能電視勝利的有效路徑。除了硬件布局外，軟件生態(tài)的競爭正變得愈發(fā)重要。三星電視在今年推出了全新Tizen系統(tǒng)，試圖構建一個安卓、IOS之外的生態(tài)圈。

　　電視作為家庭中最大的一塊屏，在智能家居中擁有重要的地位，而在小米電視的不斷發(fā)展中也越來越關注智能家居領域的拓展。正如小米多看副總裁賴永賽在演講中提出，隨著語音識別、人臉識別、體感控制和虛擬現(xiàn)實的發(fā)展，電視的智能化將能夠更多地實現(xiàn)與智能家居的結合，真正帶給用戶極致的體驗。

　　面對市場行情變化和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，作為PC起家的聯(lián)想做出了PC+的戰(zhàn)略決策。聯(lián)想智能電視業(yè)務事業(yè)部總經(jīng)理白巍表示，該戰(zhàn)略從產(chǎn)品的角度上，就是智能手機、平板電腦、個人電腦和智能電視四大品類，然后通過聯(lián)想的樂云服務將其整合在一起，成為一整套個人云系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，TCL量子點曲面電視H8800應用了量子點增強膜技術，最大化融合了量子點顯示技術和曲面技術的優(yōu)勢，在色彩表達、對比度、觀影舒適度上都有重大的突破。

　　隨著家電巨頭LG電子在OLED領域的技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈整合，OLED電視不僅價格越來越親民化，產(chǎn)品的尺寸和型號也有了更豐富的選擇，加之代表其完全超越液晶電視的極致畫質效果和曲面纖薄的科技感外觀。

　　彩電精品化

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1~5月彩電零售量1895萬臺，同比增長5.7%，但這是歸結于春節(jié)前后電商帶動之下同比的巨幅增長，單月漲幅高達109%。接下來7個月的彩電市場，奧維云網(wǎng)預計將持續(xù)下跌，7個月份將有6個月份下跌。

　　董敏表示，規(guī)模穩(wěn)定之下，競爭焦點必將轉向內部產(chǎn)品結構的調整。彩電精品化的趨勢主要表現(xiàn)在產(chǎn)品系列精簡、主銷產(chǎn)品升級兩大方面。一方面，2014~2015年5月，彩電產(chǎn)品系列大幅精簡，幾乎所有領先品牌的機型數(shù)量均呈不同程度的降低。另一方面，彩電主銷產(chǎn)品快速升級，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)對監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1~5月智能電視的銷量滲透率占到70%，55+大屏占到21%，超高清占到29%，新興熱點高色域電視占到2%。尖端技術上，以曲面和超輕薄為兩大外觀方向的新技術在今年上半年實現(xiàn)引爆，兩者在“五一”三周中的滲透率分別為2.2%、1.0%。董敏總結表示，當前彩電精品化趨勢已經(jīng)勢不可擋，并將成為企業(yè)未來商業(yè)模式的基石。

　　董敏在《以用戶為導向的彩電精品化》的報告中提到，未來彩電精品化趨勢將更加明顯，超高清、大尺寸智能電視正成為客廳電視主流，電視機將會回歸視聽時代。隨著傳統(tǒng)廠商智能電視用戶數(shù)量及活躍度的增加，彩電行業(yè)從“硬制造”向“軟服務”、“軟硬結合”的商業(yè)模式轉變。

　　轉自：中國工業(yè)報

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