彩電結(jié)構(gòu)加速升級(jí) 高端化直指用戶體驗(yàn)

　　2015年彩電市場(chǎng)進(jìn)入“微增長(zhǎng)”的第一年，彩電企業(yè)全面打響“攻防大戰(zhàn)”，上半年彩電行業(yè)小幅回暖。7月15日，中國(guó)電子商會(huì)、蘇寧云商發(fā)布《2015上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告指出，平板電視消費(fèi)需求趨向高品質(zhì)化，4K超高清、曲面、超輕薄電視市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求有望超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái)。

　　伴隨由中上層階級(jí)和富裕家庭組成的“高速”家庭的消費(fèi)支出占比全國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)總額的不斷加大，消費(fèi)者對(duì)彩電大尺寸、智能、4K、OLED、量子點(diǎn)、超輕薄、曲面等高品質(zhì)彩電產(chǎn)品的需求也與日俱增。同時(shí)，在“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃的引領(lǐng)下，向高端制造轉(zhuǎn)移、升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也成為今年以來(lái)主流彩電制造企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重中之重。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波稱，基于高端屏顯技術(shù)創(chuàng)新和智能生態(tài)建設(shè)帶來(lái)良好用戶體驗(yàn)的高品質(zhì)彩電產(chǎn)品，將成為刺激彩電市場(chǎng)消費(fèi)需求、推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代的關(guān)鍵因素。

　　當(dāng)前，“超高清顯示”在彩電圈早已不是新概念，市場(chǎng)走向成熟、技術(shù)不斷提升，使4K電視作為拉動(dòng)終端消費(fèi)市場(chǎng)重要的彩電品類而存在。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，以海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、三星、LG、索尼、夏普、17TV、東芝、熊貓為代表的彩電品牌，2015上半年主推新品中，大部分為4K電視。預(yù)估2015上半年，4K超高清電視銷量為440萬(wàn)臺(tái)，銷售占比超過(guò)20%。

　　不過(guò)，雖然4K超高清電視的普及率和關(guān)注度不斷提升，但時(shí)至今日業(yè)內(nèi)有關(guān)“真假4K”的爭(zhēng)論仍然沒(méi)有停止，“如何界定4K超高清電視”始終是大家爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。對(duì)此，工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心主任張素兵表示，現(xiàn)有的《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》對(duì)超高清電視顯示性能技術(shù)要求和測(cè)量方法有著明確的界定：4K電視的水平和垂直清晰度均應(yīng)達(dá)到2160電視線，即符合超高清電視認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。其次，真正意義上的4K電視并非僅僅是前端采用了4K屏，還要考量解碼芯片、圖像引擎、HDMI接口、USB接口等影響4K信號(hào)處理、傳輸、解碼的配套指標(biāo)。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院在《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》的基礎(chǔ)上，將于近期出臺(tái)《超高清電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)4K電視產(chǎn)品的行業(yè)遴選將更加嚴(yán)格。

　　在超高清顯示漸成標(biāo)配的趨勢(shì)下，2015年，彩電產(chǎn)品在色彩性能上也有了較大提升。在行業(yè)規(guī)范的完善下，衡量彩電產(chǎn)品色彩表現(xiàn)的指標(biāo)由原來(lái)僅限于“清晰度、視角、對(duì)比度和響應(yīng)速度”，擴(kuò)展為針對(duì)彩電產(chǎn)品“色域覆蓋率、色彩準(zhǔn)確度、清晰度、重現(xiàn)率、色度可視角、亮度可視角、亮度、對(duì)比度、亮度均勻性”等多項(xiàng)指標(biāo)的綜合考評(píng)。特別是色域方面，依據(jù)《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》，目前市面在售主流4K彩電產(chǎn)品色域覆蓋率基本達(dá)到32%以上，符合技術(shù)規(guī)范要求，部分4K機(jī)型已達(dá)到40%以上甚至更高。

　　彩電新品不難看出，主流彩電品牌越來(lái)越趨向于在產(chǎn)品顯示分辨率提升的基礎(chǔ)上，將OLED、量子點(diǎn)、大屏激光影院等多種新型顯示技術(shù)，與畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)、色域提升等創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品畫(huà)面顯示、擴(kuò)大色域覆蓋率、豐富畫(huà)質(zhì)色彩，全面提升顯示效果。

　　2015年，高品質(zhì)彩電產(chǎn)品除了在顯示效果、色彩性能方面得以彰顯外，電視形態(tài)的多樣化也成為不可忽視的亮點(diǎn)。一方面，符合人體工程學(xué)的曲面電視歷經(jīng)近兩年的發(fā)展，不僅在曲率半徑范圍等設(shè)計(jì)工藝上有了提升，同時(shí)，中外主流彩電品牌對(duì)曲面電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)的挖掘也更加深入和全面。目前市場(chǎng)上曲面電視約有40余款在售，產(chǎn)品尺寸主要集中在55-78英寸之間。

　　另一方面，更加迎合現(xiàn)代人審美理念，契合簡(jiǎn)約、時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格的超輕薄電視越來(lái)越受消費(fèi)者擁躉?，F(xiàn)階段，主流彩電品牌平板電視部分產(chǎn)品厚度已做到7.5mm以內(nèi)。超輕薄產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅一改消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品“外形厚重”的固有印象，同時(shí)，其可無(wú)縫貼合墻壁，實(shí)現(xiàn)完美壁掛，還能有效提高家居空間的利用率。預(yù)計(jì)2015年超輕薄電視國(guó)內(nèi)銷量有望達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，明年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)到380萬(wàn)臺(tái)。

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