上半年家電市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng) 下半年向好趨勢(shì)將延續(xù)

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，整體家電市場(chǎng)規(guī)模（包含手機(jī)和3C）7697億元，同比增長(zhǎng)4.3%。伴隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的穩(wěn)定發(fā)展，我國(guó)家電市場(chǎng)也處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為基調(diào)的穩(wěn)健增長(zhǎng)期。從上半年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)來(lái)看，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在合理區(qū)間，社會(huì)消費(fèi)品零售總額、商品房銷售等主要指標(biāo)逐步回暖，結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化仍是目前國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主旋律。與宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)密切相關(guān)的家電市場(chǎng)，上半年走勢(shì)與之幾近相同，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)仍是市場(chǎng)增長(zhǎng)主旋律。

數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)規(guī)模上半年高位盤整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，品牌加速洗牌，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈?？照{(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)在上半年依舊延續(xù)，導(dǎo)致空調(diào)市場(chǎng)各品類均價(jià)幾乎全線同比下降?？照{(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，變頻APF三級(jí)替代定頻現(xiàn)象明顯，變頻APF一級(jí)在變頻占比持續(xù)上升，成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了雙寡頭時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)加劇，主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場(chǎng)份額。

廚衛(wèi)電器市場(chǎng)上半年穩(wěn)中趨緩，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，上半年油煙機(jī)、熱水器、燃?xì)庠盍闶哿糠謩e同比增長(zhǎng)2.3%、3.3%和2.4%。產(chǎn)品內(nèi)部升級(jí)表現(xiàn)在，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)張、近吸式油煙機(jī)高速增長(zhǎng)以及大火力、高能效、防干燒等節(jié)能安全類燃?xì)庠町a(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。從水家電市場(chǎng)來(lái)看，產(chǎn)品升級(jí)依然是主旋律，凈水設(shè)備品類保持快速增長(zhǎng)，上半年同比增長(zhǎng)保持在40%以上。電烤箱成為廚衛(wèi)電器市場(chǎng)唯一的“高姿態(tài)”，零售量、額分別同比增長(zhǎng)48.2%和56.4%。

上半年生活電器市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，吸塵器、加濕器、掛燙機(jī)、攪拌機(jī)等生活小家電均保持高速增長(zhǎng)，同比增速均在20%以上。新技術(shù)、高科技的投入以及電商的持續(xù)擴(kuò)張讓生活電器市場(chǎng)持續(xù)保持增長(zhǎng)活力。吸塵器市場(chǎng)極具活力，上半年零售量、額同比增長(zhǎng)58.0%和59.0%，均價(jià)水平穩(wěn)步上升。機(jī)器人吸塵器和微型吸塵器憑借線上市場(chǎng)異軍突起?？諝鈨艋魇袌?chǎng)在經(jīng)歷2013、2014年的狂飆運(yùn)動(dòng)，2015年空凈市場(chǎng)更加“理性”，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)在即，品牌格局洗牌加劇。預(yù)計(jì)下半年將扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年業(yè)績(jī)與去年基本持平。攪拌機(jī)市場(chǎng)，破壁料理機(jī)成為攪拌機(jī)市場(chǎng)新增長(zhǎng)亮點(diǎn)，在線上市場(chǎng)零售額份額達(dá)到五成。

從上半年家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)情況來(lái)看，線上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，成為家電市場(chǎng)“新常態(tài)”下的常態(tài)，電商的功能和地位逐漸確立。中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-26周，主要家電品類線上市場(chǎng)零售額同比增速均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中彩電、洗衣機(jī)、熱水器、凈水設(shè)備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過(guò)50%，吸塵器線上零售額同比甚至達(dá)到了157%，引領(lǐng)家電線上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍具有中高速增長(zhǎng)潛力，利好因素暗流涌動(dòng)，下半年將延續(xù)上半年企穩(wěn)向好。因此，下半年家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力將源于幾個(gè)方面。首先，工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展將釋放更多的新增家電消費(fèi)需求；其次，以互聯(lián)網(wǎng)+為代表的信息技術(shù)、信息化，將持續(xù)為家電產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷推廣等注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力；第三，中西部地區(qū)的快速發(fā)展將拉動(dòng)中西部地區(qū)家電市場(chǎng)需求；第四，第二季度房地產(chǎn)出現(xiàn)明顯的回暖態(tài)勢(shì)，下半年回穩(wěn)將釋放家電內(nèi)需，拉動(dòng)下半年家電市場(chǎng)；最后，與此同時(shí)上半年出臺(tái)的一系列政策措施效應(yīng)下半年將得以繼續(xù)發(fā)揮，利好影響將傳導(dǎo)至家電市場(chǎng)。

此外，家電市場(chǎng)發(fā)展更加離不開(kāi)企業(yè)的積極應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)時(shí)代之需，走出“新常態(tài)”發(fā)展下的“新出路”。（中怡康供稿）

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