應(yīng)對(duì)行業(yè)“新常態(tài)”空調(diào)廠商尋求“破局”之道

　　2015冷年結(jié)束了，但空調(diào)市場(chǎng)巨大的庫(kù)存壓力并沒(méi)有得到緩解。有行業(yè)人士估算，2015冷年空調(diào)將達(dá)到4200萬(wàn)套。帕勒咨詢公司羅清啟分析稱(chēng)，2015冷年空調(diào)行業(yè)庫(kù)存超過(guò)4200萬(wàn)臺(tái)，基本上相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)一年的需求量。

　　奧維大數(shù)據(jù)公司研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，由于行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)居高不下的庫(kù)存壓力，加劇了非理性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，各大品牌只能通過(guò)不斷提升的規(guī)模來(lái)彌補(bǔ)利潤(rùn)率的降低，從而導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)的總體盈利能力不足。因此，空調(diào)市場(chǎng)更新需求已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，天花板效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　盡管面臨需求不足、庫(kù)存高企壓力，在2016冷年開(kāi)局之際，各大空調(diào)廠商紛紛使出招數(shù)，努力尋求2016冷年逆境中“破局”之道。分析認(rèn)為，新冷年，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)還將繼續(xù)。但如果廠家要持續(xù)通過(guò)價(jià)格打壓來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)削減成本，從而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、售后等核心東西，最終造成廠家、商家、消費(fèi)者“三敗俱傷”。

　　羅清啟則認(rèn)為，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供最大化的消費(fèi)福利包，誰(shuí)就將獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。對(duì)中國(guó)空調(diào)企業(yè)來(lái)講，僅有概念產(chǎn)品是難以持續(xù)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，因?yàn)橄M(fèi)者要的是真正滿足需求的產(chǎn)品，而非披著概念外衣推出的花拳繡腿式的空架子產(chǎn)品。

　　張彥斌表示，當(dāng)前處于明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中，高端產(chǎn)品依然在開(kāi)始普及中。高能效APF一級(jí)尚在爆發(fā)前夜，智能技術(shù)、賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品日新月異，空調(diào)品牌應(yīng)提升自身適應(yīng)市場(chǎng)能力，把握機(jī)遇彎道超車(chē)，實(shí)現(xiàn)在最后洗牌期中的超越。

　　為應(yīng)對(duì)空調(diào)行業(yè)的“新常態(tài)”，在2016冷年開(kāi)局之際，各大空調(diào)廠商紛紛使出招數(shù)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道變革，努力尋求“破局”之道。

　　在產(chǎn)品方面，順應(yīng)時(shí)下席卷家電、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的智能家居風(fēng)潮，空調(diào)的智能應(yīng)用成了廠商發(fā)力的重點(diǎn)。格蘭仕空調(diào)冷年開(kāi)局的年會(huì)上就發(fā)布了可用語(yǔ)音操控的智能空調(diào)。據(jù)格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)甘建國(guó)介紹，從2014年以來(lái)，格蘭仕攜手京東、天貓等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在制造產(chǎn)業(yè)鏈條中引入用戶數(shù)據(jù)，智能產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，目前格蘭仕智能空調(diào)占比已超過(guò)80%。

　　除了智能之外，空調(diào)企業(yè)也抓住了消費(fèi)者對(duì)健康的需求心理。海爾在廣州發(fā)布了自清洗空調(diào)，還聯(lián)手中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)共同啟動(dòng)了中國(guó)空調(diào)行業(yè)自清潔標(biāo)準(zhǔn)《自清潔空調(diào)器通用要求》的制定工作。海爾空氣產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人王友寧介紹，用戶的需求已經(jīng)從防暑降溫發(fā)展到了空氣健康，因此海爾建立了包括溫度、濕度、潔凈度、含氧度、清新度的空氣健康五大指標(biāo)。

　　而對(duì)于線上渠道帶來(lái)的沖擊，廠商也在想辦法增強(qiáng)線下渠道的信心。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新在其冷年開(kāi)盤(pán)會(huì)議上向經(jīng)銷(xiāo)商表示：“我們不會(huì)把傳統(tǒng)渠道忘了，將剛性保障經(jīng)銷(xiāo)商的利益?！?/p>

　　據(jù)了解，美的空調(diào)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商2015年的庫(kù)存，將給予5%左右的價(jià)格“補(bǔ)差”，以鞏固線下渠道。

　　面對(duì)空調(diào)行業(yè)的“天花板”效應(yīng)，各大企業(yè)都在謀求差異化發(fā)展，以求尋找到突破口，而無(wú)論是洋牌還是國(guó)產(chǎn)，一線還是二三線，智能、健康成為新品的兩個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)。

　　在尋求差異化過(guò)程中，松下電器推出了秒速冷空調(diào)，將健康概念融入其中，具備凈化PM2.5和除菌功能，并可與空氣凈化器聯(lián)動(dòng)加濕。

　　美的則繼續(xù)實(shí)施“精品”戰(zhàn)略，并表示未來(lái)五年，將投入50億元，對(duì)國(guó)內(nèi)六大生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)，全面實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、智能化、信息化。

　　中怡康總經(jīng)理賈東升分析表示，2015年上半年市場(chǎng)上除PM2.5機(jī)型達(dá)到188款，較去年同期增長(zhǎng)近一倍，而智能機(jī)型也從去年的63款猛增到241款，隨著賣(mài)點(diǎn)的多元化，健康和智能空調(diào)將越來(lái)越受市場(chǎng)熱捧。

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