空調(diào)業(yè)開打今年首輪價(jià)格戰(zhàn)

　　去年遺留的巨大庫存和今年開年市場銷售規(guī)模的急速萎縮，讓空調(diào)企業(yè)紛紛開始采取行動(dòng)。昨日，記者在各大賣場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，各大空調(diào)品牌已發(fā)起2012年的首輪價(jià)格戰(zhàn)。

　　記者在賣場發(fā)現(xiàn)，空調(diào)企業(yè)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)幅度不小，一線企業(yè)美的、格力大幅降價(jià)，記者發(fā)現(xiàn)，美的有的1P定速空調(diào)價(jià)格1798元，變頻大1P2398元，而去年6月，美的1P定頻空調(diào)價(jià)格在2300元左右。二線品牌海爾、海信、科龍等的產(chǎn)品緊隨其后。有促銷員告訴記者，降幅最高達(dá)700元。

　　對(duì)于這樣的價(jià)格戰(zhàn)，國內(nèi)一不愿具名的主流空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，庫存壓力巨大，自然要降價(jià)清理庫存，“誰不降價(jià)就意味著市場份額的丟失”。北京海信市場部經(jīng)理?xiàng)詈昝褚蚕蛴浾呓榻B，目前海信進(jìn)行促銷活動(dòng)原因有二，一是隨著天氣轉(zhuǎn)暖并趕上“3·15”這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，廠家通常會(huì)以促銷活動(dòng)進(jìn)行旺季前的預(yù)熱，但不可否認(rèn)的是，背后還有一大原因是市場壓力大。“由于房地產(chǎn)調(diào)控政策等因素，市場需求萎縮，庫存壓力又大，所以降價(jià)促銷就是惟一維持市場占有率的武器?！钡珬詈昝裰赋觯F(xiàn)在的價(jià)格水平還沒有跌破成本，只是利潤空間縮小了。

　　去年10月本報(bào)曾報(bào)道，國內(nèi)空調(diào)庫存達(dá)到10年來最高位。而今年1月，空調(diào)市場更是異常低迷，行業(yè)機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月國內(nèi)空調(diào)零售量較去年同期下跌45.7%，環(huán)比上月下跌41.6%；零售額同比下降39.1%，環(huán)比下降40%。

　　去年在節(jié)能補(bǔ)貼、家電以舊換新等多重政策的刺激下，空調(diào)市場銷售額上升明顯，企業(yè)對(duì)后期市場估計(jì)過于樂觀，因此開足馬力生產(chǎn)。但隨著多項(xiàng)政策的陸續(xù)終止，空調(diào)的銷售從去年下半年就開始遇冷，大量庫存使企業(yè)不得不以促銷的形式快速消化。此外，今年家電以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策均已退出，失去了政策的扶持，企業(yè)只有主動(dòng)出擊才能得到更多的市場份額。

　　據(jù)悉，廠家的降價(jià)促銷已經(jīng)起到了作用，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，空調(diào)庫存已經(jīng)由2011年12月的1198萬臺(tái)，下降至2012年1月的1051萬臺(tái)，環(huán)比減少147萬臺(tái)。雖然價(jià)格大戰(zhàn)在一定程度上能夠消化一定的空調(diào)庫存，但是否能夠從根本上解決高庫存問題呢？各大企業(yè)均呼吁，國家在政策上予以支持，有助于從根本上解決行業(yè)遇到的困難。

　　對(duì)于這樣的行業(yè)狀況，家電分析師梁振鵬認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)打折促銷為求生存，在這樣的狀況下，企業(yè)不要急于擴(kuò)大戰(zhàn)線，人員招聘等都要放慢速度，這樣不至于占用太多的流動(dòng)資金。

來源：北京商報(bào)

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