電商約戰(zhàn)“雙12” 稱(chēng)這回不打價(jià)格戰(zhàn)

“雙11”購(gòu)物狂歡令各大電商嘗到了甜頭，如今，他們又“相約”在本月12日繼續(xù)較量。昨日，商報(bào)記者了解到，與往回電商大戰(zhàn)均以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主不同，這一次，淘寶強(qiáng)調(diào)的是買(mǎi)賣(mài)雙方互動(dòng)，連商品折扣都將由買(mǎi)家、賣(mài)家共同決定；京東則大打關(guān)愛(ài)牌，希望用“美女送貨”來(lái)吸引更多消費(fèi)者。

　　互動(dòng)牌

　　淘寶讓買(mǎi)賣(mài)雙方?jīng)Q定折扣

　　上月底，淘寶正式宣布，今年“雙12”將向所有商家“零門(mén)檻”開(kāi)放，不再統(tǒng)一設(shè)定商品的折扣率，買(mǎi)什么、賣(mài)多少、打幾折，都由消費(fèi)者和賣(mài)家共同決定。

　　具體而言，12月3日~11日，所有參與賣(mài)家的商品，都將在淘寶平臺(tái)上展示給消費(fèi)者。而消費(fèi)者的收藏、購(gòu)買(mǎi)、分享，都可能提高該商品的展示位置。同時(shí)，商品對(duì)應(yīng)的賣(mài)家做出的優(yōu)惠承諾和商品宣言，都將實(shí)時(shí)展示給收藏該商品的消費(fèi)者。

　　商報(bào)記者昨日從淘寶網(wǎng)了解到，淘寶開(kāi)放報(bào)名一周后，報(bào)名賣(mài)家數(shù)和商品數(shù)累計(jì)達(dá)到61.8萬(wàn)和573萬(wàn)，其中177萬(wàn)件商品被消費(fèi)者加入購(gòu)物車(chē)或收藏夾中。這意味著，淘寶網(wǎng)已經(jīng)將消費(fèi)者的需求傳遞給賣(mài)家，并得到了賣(mài)家們的回應(yīng)。

　　關(guān)愛(ài)牌

　　京東發(fā)動(dòng)時(shí)尚美女送貨

　　淘寶的勁敵京東商城，同樣把年底促銷(xiāo)的時(shí)間放在了12月12日。

　　據(jù)介紹，京東商城將12月12日確立為“會(huì)員關(guān)愛(ài)日”，將在12月期間推出天使送愛(ài)、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、服務(wù)升級(jí)、會(huì)員讓利“四重大禮”。

　　京東商城人士介紹，作為“雙12”期間的重頭戲，“天使送愛(ài)”環(huán)節(jié)格外引人關(guān)注。具體而言，10日~12日，北京、上海、成都、廣州四地的消費(fèi)者，在京東商城下單購(gòu)買(mǎi)商品后，將有機(jī)會(huì)收到由時(shí)尚美少女組成的“愛(ài)天使”親手遞上的包裹。收到“愛(ài)天使”送貨的用戶(hù)，還有機(jī)會(huì)得到由京東送出的、面值360元的禮券。據(jù)了解，京東還將在幸運(yùn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)送出8輛奔馳Smart轎車(chē)。

　　優(yōu)惠牌

　　易迅投放5000萬(wàn)元優(yōu)惠券

　　商報(bào)記者了解到，易迅也宣布參與“雙12”大促，但與淘寶、京東不同的是，易迅這次在價(jià)格上予以了較大的優(yōu)惠。

　　易迅相關(guān)人士向商報(bào)記者介紹，從前日起已開(kāi)始投放價(jià)值5000萬(wàn)元的優(yōu)惠券，包括手機(jī)、數(shù)碼、家電、汽車(chē)用品、日用百貨等商品，將全部以5~8折的價(jià)格對(duì)外發(fā)售。此外，易迅還投入了上億元在線(xiàn)下市場(chǎng)推廣。

　　商報(bào)記者了解到，手機(jī)依然是此次“雙12”促銷(xiāo)中易迅最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品線(xiàn)之一。在易迅11日舉辦的手機(jī)節(jié)上，蘋(píng)果、三星、華為、中興等，普遍降價(jià)10%以上。此外，易迅還將推出家電產(chǎn)品全網(wǎng)滿(mǎn)就減等優(yōu)惠。

　　易迅網(wǎng)CEO卜廣齊稱(chēng)，接下來(lái)的電商競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)入全方位的比拼，包括配送速度、售后服務(wù)等，而自建物流的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)在以后的服務(wù)比拼中慢慢顯現(xiàn)。對(duì)此，易迅將在“雙12”期間延續(xù)“貴就賠、慢就賠、假就賠”等三賠服務(wù)。圖形徐僑唯制記者敖祥菲

　　延伸閱讀

　　電商不只有價(jià)格戰(zhàn)

　　在“雙11”電商盛宴中，天貓加淘寶單日交易額達(dá)到191億元，京東商城在11月10日~12日創(chuàng)造了25億元銷(xiāo)售額，易迅也在當(dāng)天“搶”到了1.2億元。而在各大電商宣布的“雙12”游戲規(guī)則中，各家又不約而同地不以低價(jià)吸引消費(fèi)者。如此一來(lái)，銷(xiāo)量能再次創(chuàng)造奇跡嗎？

　　對(duì)此，阿里巴巴集團(tuán)參謀長(zhǎng)曾鳴表示，電商絕對(duì)不是低價(jià)，也絕不是打折，“我們希望‘雙12’給消費(fèi)者一個(gè)不同的體驗(yàn)，賣(mài)得更多的是賣(mài)家的原創(chuàng)和創(chuàng)造力”。

　　對(duì)于具體的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，淘寶方面表示，“雙12”淘寶網(wǎng)不再追求數(shù)字，而是希望“好好玩玩，好玩就好”。

　　京東商城方面也強(qiáng)調(diào)，電商大促通常以?xún)r(jià)格為先決條件，但除了價(jià)格外，電商領(lǐng)域提供的各種便捷、優(yōu)惠服務(wù)，也是吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物的原因。

　　易迅方面則明確表示，希望借此輪促銷(xiāo)帶動(dòng)12月整體銷(xiāo)售額突破12億元大關(guān)。

來(lái)源：重慶商報(bào)

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