市場(chǎng)環(huán)境向好 空調(diào)龍頭優(yōu)勢(shì)凸顯

　　目前我國逐漸進(jìn)入空調(diào)更新?lián)Q代期，這給空調(diào)行業(yè)帶來新機(jī)會(huì)。農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)保有量仍處于較低水平，隨著生活水平提高，也將帶來較大的增長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，目前我國空調(diào)保有量約為4.8億臺(tái)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，國內(nèi)市場(chǎng)仍有3.2億臺(tái)的缺口。

　　與其他白電行業(yè)相比，我國空調(diào)業(yè)品牌集中度極高，僅格力、美的、海爾三大品牌，市場(chǎng)占有率就超過75%。龍頭企業(yè)將首先受益行業(yè)發(fā)展。

　　行業(yè)龍頭高增長(zhǎng)

　　作為空調(diào)的行業(yè)龍頭，格力電器產(chǎn)品均價(jià)要高于國內(nèi)其他品牌。數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入288.61億元，同比增長(zhǎng)21.09%；凈利潤24.61億元，同比增長(zhǎng)57.25%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。CEO董明珠日前曾向媒體表示，今年公司營收超過千億已是板上釘釘。據(jù)中國證券報(bào)記者走訪，多位家電資深從業(yè)人士均表示，格力品牌深受消費(fèi)者認(rèn)可。

　　研究報(bào)告指出，公司具有較強(qiáng)的議價(jià)能力，同時(shí)創(chuàng)立區(qū)域銷售公司營銷模式。區(qū)域銷售公司為格力電器在各地區(qū)的唯一銷售公司，由當(dāng)?shù)刂饕?jīng)銷商以股份制形式組建，統(tǒng)一管理。

　　資深家電評(píng)論員劉步塵向中國證券報(bào)記者表示，格力的渠道模式把格力公司和經(jīng)銷商的利益緊密捆綁，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，格力的經(jīng)營模式競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短期難以效仿。預(yù)計(jì)公司明年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可能在10%左右。

　　開拓國際市場(chǎng)

　　當(dāng)前，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在悄然進(jìn)行。今年以來，日系空調(diào)在華業(yè)務(wù)已萎縮至10%。有券商分析師向中國證券報(bào)記者表示，明年日系空調(diào)的市場(chǎng)份額肯定還會(huì)降低，這塊市場(chǎng)會(huì)被國內(nèi)品牌蠶食，促使其市場(chǎng)份額擴(kuò)大。

　　節(jié)能補(bǔ)貼等政策的推動(dòng)，也在倒逼空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。近年來，空調(diào)技術(shù)由定速轉(zhuǎn)向變頻已成趨勢(shì)。變頻產(chǎn)品平均單價(jià)高出定速30%以上，即使銷量不變，企業(yè)銷售收入也將大大提升。

　　此外，我國農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)保有量仍處于較低水平。隨著農(nóng)民收入進(jìn)一步提高，農(nóng)村新增需求有望逐步啟動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場(chǎng)年新增需求至少有455萬臺(tái)。

　　海外市場(chǎng)方面，目前我國空調(diào)產(chǎn)量占全球的80%以上，出口亞洲、北美洲和歐洲的比重比較大。新興市場(chǎng)如中東、拉美、非洲、東南亞等地區(qū)保有量較低，在這些地區(qū)增長(zhǎng)空間巨大。目前國內(nèi)主流企業(yè)都在積極布局海外市場(chǎng)，來自國際市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率有望進(jìn)一步提升。

　　“空調(diào)市場(chǎng)的特點(diǎn)是強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，三大品牌也將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的受益者。”劉步塵說。

來源：中國證券報(bào)

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