中國(guó)鋼琴業(yè)進(jìn)入品牌白刃戰(zhàn)

　隨著歐美日韓鋼琴產(chǎn)業(yè)不斷走下坡路，中國(guó)已經(jīng)成為當(dāng)今世界最為活躍的鋼琴舞臺(tái)。近年來，國(guó)企、外資、民營(yíng)鋼琴企業(yè)都在中國(guó)市場(chǎng)展開了前所未有的較量。在數(shù)量上中國(guó)鋼琴企業(yè)從幾年前的近200家到現(xiàn)在僅剩下幾十家，而各大鋼琴企業(yè)也從陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)入了打品牌的白刃戰(zhàn)。

　　據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，日前，中國(guó)鋼琴行業(yè)首屆企業(yè)發(fā)展高峰論壇在廣州召開。中國(guó)樂器行業(yè)協(xié)會(huì)鋼琴分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、珠江鋼琴行情 股吧 買賣點(diǎn) 002678董事長(zhǎng)施少斌在會(huì)上表示，隨著鋼琴企業(yè)品牌意識(shí)的加強(qiáng)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型加速，以及珠江鋼琴和海倫鋼琴行情 股吧 買賣點(diǎn) 300329成功登陸資本市場(chǎng)，中國(guó)樂器行業(yè)將加快在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源的優(yōu)化配置。

　　據(jù)中國(guó)樂器協(xié)會(huì)和國(guó)家輕工業(yè)樂器信息中心統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)鋼琴總產(chǎn)量35.15萬架，中國(guó)鋼琴產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持近幾年的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，保持占世界鋼琴產(chǎn)量的70%以上。2011年中國(guó)鋼琴生產(chǎn)主要集中在25家企業(yè)，其中年產(chǎn)1萬架鋼琴以上有6家企業(yè)，合計(jì)產(chǎn)量25.99萬架，占中國(guó)鋼琴產(chǎn)量的73.96%。

　　“中國(guó)不僅是鋼琴生產(chǎn)大國(guó)也是消費(fèi)大國(guó)，而且增速也全球領(lǐng)先?！笔┥俦笳f，“未來中國(guó)鋼琴的競(jìng)爭(zhēng)將在企業(yè)品牌、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、工藝科技水平、設(shè)備數(shù)控程度、人才培訓(xùn)等方面展開競(jìng)爭(zhēng)，而以前沒有品牌的、分散的、手工化、零星的鋼琴生產(chǎn)將逐步退出市場(chǎng)?！笔┥俦笸嘎叮瑸槿嫣岣呖蛻趔w驗(yàn)，珠江鋼琴為愷撒堡消費(fèi)者量身打造的“愷撒堡俱樂部”也正在籌備中。

　　各鋼琴企業(yè)也加大了新產(chǎn)品研發(fā)力度，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年約有幾十種新品牌、新型號(hào)鋼琴問世，其中包括珠江鋼琴全年開發(fā)的數(shù)十款中高檔新產(chǎn)品。外資鋼琴企業(yè)持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)，不斷取得新的業(yè)績(jī) ，2011年施坦威鋼琴總體銷售業(yè)績(jī)繼續(xù)保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，銷售金額及銷售數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

　　隨著品牌鋼琴的銷售市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，銷售價(jià)格也在不斷提高，近年來市場(chǎng)價(jià)格在1.5萬元~2.5萬元的鋼琴比例上升，而1萬元以下的鋼琴銷售比例在逐步下降。近年來珠江鋼琴研制出大量高附加值新產(chǎn)品，不斷改善公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中愷撒堡KA藝術(shù)家系列鋼琴今年7月被鑒定為已達(dá)到國(guó)際一流鋼琴水平。

　　同時(shí)，各鋼琴企業(yè)的銷售渠道不斷下沉，從一線城市向二三線城市拓展，從獨(dú)家代理到多家分銷共存，并逐步建立起品牌專賣店、形象店，市場(chǎng)管理持續(xù)規(guī)范化。

來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

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