全球四分之一奢侈品被中國(guó)人買(mǎi)走

　　“中國(guó)人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，他們購(gòu)買(mǎi)了全球約25%的奢侈品?！必惗鞴咀钚鹿嫉摹?012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》透露出，未來(lái)中國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力的空間依然巨大。

　　而到2015年，全球超過(guò)三分之一的高檔手袋、鞋子、手表、珠寶和成衣將來(lái)自于中國(guó)人的境內(nèi)外消費(fèi)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到3800億元人民幣——來(lái)自麥肯錫的最新報(bào)告也指出，中國(guó)人目前在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額已經(jīng)占到全球消費(fèi)總額的四分之一以上，超越日本成為世界頭號(hào)奢侈品消費(fèi)大國(guó)。

　　根據(jù)貝恩公司的分析數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)人在境外的奢侈品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了31%的增長(zhǎng)。貝恩公司全球合伙人、報(bào)告作者布魯諾·蘭納指出，“中國(guó)消費(fèi)者的需求發(fā)生了哪些變化是全球奢侈品行業(yè)各大品牌當(dāng)前應(yīng)著重考慮的問(wèn)題”。

　　過(guò)去四年，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)以每年16%-20%的速度遞增，但業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)未來(lái)增速將有所放緩，保持在每年12%-16%之間，主要原因是越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇在境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品。2010年，只有35%的中國(guó)人在境外旅游時(shí)購(gòu)買(mǎi)了奢侈品，但到了今年，這一比例升至62%。

　　隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者有在境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的經(jīng)歷，奢侈品領(lǐng)域也出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，比如，奢侈品牌在中國(guó)的門(mén)店需要與法國(guó)和意大利的門(mén)店保持一致，才能提供相同的購(gòu)物體驗(yàn)，否則，他們將面臨更多消費(fèi)額流向境外門(mén)店的風(fēng)險(xiǎn)。

　　無(wú)論如何，未來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的潛力依然巨大，最重要的原因在于：可支配年收入超過(guò)100萬(wàn)元人民幣的富裕家庭數(shù)量將在未來(lái)3年內(nèi)翻番，預(yù)計(jì)將有400多億元人民幣的奢侈品消費(fèi)來(lái)自這些家庭。（朱賢佳）

來(lái)源：上海證券報(bào)

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