茅臺五糧液被指多次擅自漲價 觸碰壟斷紅線

　　茅臺五糧液“許漲不許跌”是什么邏輯？

　　繼茅臺對低價、竄貨經(jīng)銷商進(jìn)行處罰后，五糧液也緊跟其后。五糧液近日發(fā)布營銷督查處理通報稱：“極個別的五糧液品牌運營商和五糧液專賣店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識大體，低價、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液，給公司和整個市場環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素，造成了極大的負(fù)面影響?！?/p>

　　在經(jīng)歷了限酒令、勾兌事件以及塑化劑風(fēng)波之后，白酒市場快速退燒。盡管春節(jié)臨近，但是就連茅臺、五糧液也沒能逃過價格“不漲反跌”的命運。

　　價格會隨著供求關(guān)系的變化而產(chǎn)生波動并不是什么高深的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，但是酒價的“跌跌不休”還是讓兩家大佬開始坐不住了，于是前后腳對低價銷售的經(jīng)銷商開出罰單。

　　對于茅臺和五糧液的此番“鐵腕保價”，有觀點認(rèn)為，“這屬于廠家正常營銷手段，價格是產(chǎn)品的生命線，沒有市場秩序談何品牌?！?甚至還有酒類經(jīng)銷商表示習(xí)以為常，認(rèn)為酒企“開罰單”的做法純屬內(nèi)部決定，事關(guān)其價格體系的穩(wěn)定以及整個營銷體系的利益。

　　不過，即便有人認(rèn)為“于情合理”，但是在律師眼中卻是“于法不通”。

　　專門研究反壟斷法的美國盛智律師事務(wù)所高級法律顧問張小藝認(rèn)為，“這是縱向壟斷的典型?！?/p>

　　按照《反壟斷法》第十四條規(guī)定：“固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格”以及“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”均被認(rèn)為構(gòu)成了壟斷協(xié)議，經(jīng)營者將被處罰。

　　在法律人士看來，上述規(guī)定意味著，目前廠家對經(jīng)銷商的限價行為將被視為壟斷行為，經(jīng)銷商在終端價格上具備決定權(quán)。

　　而反觀茅臺、五糧液的做法，無疑就是通過上端供應(yīng)商向下端經(jīng)銷商施壓以求“統(tǒng)一價格”，用來保證其價格堡壘。有媒體報道稱，貴州茅臺董事長袁仁國甚至在此前的經(jīng)銷商大會上明確表示，茅臺酒零售價不能低于1519元，團(tuán)購價不能低于1400元。

　　值得玩味的是，一線白酒品牌被指涉嫌“壟斷”已經(jīng)不是第一次了，與這次的“保價”相比，此前則更多的是因為“無節(jié)制漲價”而備受質(zhì)疑。

　2009年8月，經(jīng)過調(diào)整的白酒消費稅正式執(zhí)行，而在政策執(zhí)行之前，許多商場的白酒早已提前漲價，其中茅臺、五糧液漲幅更是高達(dá)10%。近年來，“逢節(jié)必漲”更是被白酒行業(yè)奉為真理。

　　2001年，茅臺酒出廠價155元，到現(xiàn)在，其市場價一度超越2000元，雖然最近有所回落，但仍保持在1500元以上，相當(dāng)于11年時間價格上漲了約9倍。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在白酒行業(yè)的屢次漲價潮中，挑頭的多是茅臺、五糧液等名牌。還有業(yè)內(nèi)人士戲稱，酒企漲價的規(guī)律一般為“二線看一線，一線看五糧液”。

　　那么，名酒充當(dāng)漲價“領(lǐng)頭羊”，從而拉動整個行業(yè)價格上漲，算不算價格壟斷？

　　《反壟斷法》第十七條規(guī)定，“禁止具有市場支配地位的經(jīng)營者以不公平的高價銷售商品或者以不公平的低價購買商品”。

　　很顯然，茅臺、五糧液等名酒企業(yè)多次擅自漲價已然違反了這一禁令。

　　在漲跌之間，酒企已多次觸碰“壟斷”紅線。

　　不過，回顧2011年，53度飛天茅臺價格漲勢兇猛，茅臺曾宣布實行“限價令”，然而在市場的“集體缺貨”面前，卻淪為了“一紙空文”。而與這次“保價”相比，兩家酒企的“懲治”力度和速度明顯“加強(qiáng)”。

　　筆者不禁要問，難道這就是名牌酒企只能允許漲價不能降價的壟斷邏輯？

來源：中國新聞網(wǎng)

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