白酒企業(yè)的“保價”之手，被迫再次縮回。
繼1月16日貴州茅臺宣布撤銷處罰“示好”經(jīng)銷商之后，昨日1月17日，宜賓五糧液酒類銷售有限公司在五糧液集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布公告稱，將撤銷違反《反壟斷法》的《五糧液營銷督查處理通報》，并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改。上述通報于今年1月發(fā)布，對相關(guān)“低價和跨區(qū)域銷售五糧液”的經(jīng)銷商進(jìn)行了通報處理。
五糧液股份有限公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，整改的詳細(xì)措施還在擬定中，會在合適的時候公布。
茅臺和五糧液的接連表態(tài)，意味著酒企“保價”的手段正受到越來越多的限制，這也讓經(jīng)銷商有了低價出貨的底氣。白酒行業(yè)專家鐵犁分析，“2012年，五糧液和茅臺經(jīng)銷商庫存加起來至少要新增加6000噸左右，在此情況下，降價銷售已成必然。”
五糧液將徹底整改
繼茅臺之后，五糧液方面也被國家發(fā)改委約談，而在約談之后宜賓五糧液酒類銷售有限責(zé)任公司就在五糧液官方網(wǎng)站上掛出反壟斷整改公告。
公告中五糧液稱，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局對白酒行業(yè)存在的違反《反壟斷法》行為進(jìn)行督查，有利于促進(jìn)中國白酒行業(yè)的長期健康發(fā)展?！白鳛樾袠I(yè)龍頭企業(yè)，五糧液誠懇接受國家發(fā)改委的督察，認(rèn)真糾正錯誤。五糧液將責(zé)令各區(qū)域營銷中心加強(qiáng)與經(jīng)銷商的溝通，共同維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者利益”。
五糧液在2013年1月初發(fā)布了《五糧液營銷督查處理通報 督字001號》，《通報》中稱：“極個別的五糧液品牌運(yùn)營商和五糧液專賣店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識大體，低價、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液，給公司和整個市場環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素，造成了極大的負(fù)面影響。”
《通報》表示，五糧液在2012年12月18日對全國市場進(jìn)行了例行抽查，于12月12~14日發(fā)現(xiàn)成都市場出現(xiàn)低價和跨區(qū)域銷售五糧液的行為，根據(jù)相關(guān)合同規(guī)定，對違規(guī)商家進(jìn)行通報處理。
從《通報》名單上看，多家業(yè)界知名的大型酒類經(jīng)銷商如保定市乾坤福商貿(mào)有限公司、北京市糖業(yè)煙酒公司被通報批評。 因在成都某酒類直供連鎖超市購買到北京市糖業(yè)煙酒公司29箱52度新品五糧液，對北京市糖業(yè)煙酒公司全國通報批評一次，限該公司派專人5日內(nèi)按838元/瓶現(xiàn)場回購，對該公司扣除違約金28014元。浙江商源共好貿(mào)易有限公司、四川銀隆酒業(yè)有限公司等12家經(jīng)銷商被要求回購并扣除保證金。保定市乾坤福商貿(mào)有限公司等3家公司則因?yàn)樵诔啥假I到其銷售的五糧液產(chǎn)品面臨貨源調(diào)查并被通報批評。
對于以上《通報》中對經(jīng)銷商的批評以及罰款等行為的具體整改措施，彭智輔向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，具體措施的制定情況，五糧液的銷售部門最清楚，如果制定好了未來會有公告。其余細(xì)節(jié)，彭智輔并未透露。
接下來五糧液還將進(jìn)一步加強(qiáng)對《反壟斷法》的學(xué)習(xí)，查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關(guān)文件和約定、協(xié)議等。
就在幾天之前，茅臺也因?yàn)檫`反《反壟斷法》的行為，被發(fā)改委列入了反壟斷徹底整改的名單之中。短短三天時間，兩家白酒巨頭因違反《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定，被要求徹底整改。接下來會不會有第三家企業(yè)也將上榜呢？
“有這種可能，不過這應(yīng)該是小概率事件。”鐵犁指出，“因?yàn)槠渌放频挠绊懥Σ⒉粫让┡_、五糧液的大，發(fā)改委也沒有必要繼續(xù)下去?！?/p>
兩家保價均告失敗
無獨(dú)有偶，茅臺強(qiáng)硬保價手段，與五糧液一樣，作用并不明顯。
去年12月18日，貴州茅臺經(jīng)銷商大會上，公司董事長袁仁國發(fā)出“限價令”，明確提出53度茅臺零售價不能低于1519元/瓶，團(tuán)購價不能低于1400元/瓶。參照上述規(guī)定茅臺也對一些經(jīng)銷商做出了處罰。
就在幾天之前，茅臺也因?yàn)樯鲜鲞`反《反壟斷法》的行為，被發(fā)改委列入了反壟斷徹底整改的名單之中。
至此，兩家酒企的保價行動，均以失敗告終。
對于此次“保價”的失敗，鐵犁認(rèn)為，對市場的監(jiān)管這一問題的走向還應(yīng)取決于供求關(guān)系。“茅臺、五糧液經(jīng)銷商庫存量已經(jīng)增加了6000噸，這種情況下，價格的基本走勢是穩(wěn)中有降。作為企業(yè)，維護(hù)市場穩(wěn)定的管理是有必要的，但實(shí)際上沒有太大的意義，應(yīng)該更多地讓市場來調(diào)節(jié)?！钡?，鐵犁也認(rèn)為，此次企業(yè)的“限價”也從側(cè)面凈化了企業(yè)線下的經(jīng)銷商，將其關(guān)系經(jīng)銷商的水分排擠掉。
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
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