高端腕表在華增速漸歸零 經(jīng)銷(xiāo)商高庫(kù)存面臨割腕

　　“我不光買(mǎi)手表，我還敢戴呢。我不光戴手表，我還敢露呢?！鄙吣甏和恚戮V小品《敗家子》中的這段話(huà)，讓觀(guān)眾捧腹大笑。

　　然而，曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁的高端腕表業(yè)，恐怕很難再現(xiàn)昨日風(fēng)光了。過(guò)去一年，歐元貶值導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)逐步外流，再加上國(guó)內(nèi)反腐力度加大而令奢侈品禮品饋贈(zèng)萎縮。瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年瑞士鐘表對(duì)華出口較往年明顯放緩。2010年和2011年中國(guó)市場(chǎng)瑞士手表銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)57%和48.7%，但2012年僅增長(zhǎng)0.6%。

　　其中，2012年下半年瑞士鐘表在華市場(chǎng)下滑趨勢(shì)更為明顯。2012年10月，瑞士鐘表對(duì)香港的出口額同比增長(zhǎng)2.7%，對(duì)內(nèi)地的出口額則減少12.3%；2012年11月，瑞士鐘表對(duì)香港的出口額同比減少13.5%，而向內(nèi)地出口僅增長(zhǎng)1.7%。

　　“高端腕表大都從瑞士進(jìn)口，2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)明顯放緩，其中影響最深的就是高端腕表部門(mén)，送禮消費(fèi)的減少對(duì)它影響很大?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)指出，大多高級(jí)腕表經(jīng)銷(xiāo)商面臨“割腕”的尷尬。

　　高端腕表庫(kù)存高企

　　高端腕表品牌巨頭在華銷(xiāo)售業(yè)績(jī)幾近停滯，以及高檔手表零售商坐擁的高庫(kù)存，都在顯示著高端腕表業(yè)在華面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　“上海大部分的高檔手表零售商如今都有著較高的庫(kù)存，主要是禮品饋贈(zèng)銷(xiāo)售大幅萎縮導(dǎo)致的。”瑞銀證券報(bào)告指出。來(lái)自貝恩的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告則顯示，過(guò)去每年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%的奢侈品腕表部門(mén)，在2012年卻下降5%。

　　一位代理多個(gè)高級(jí)腕表的經(jīng)銷(xiāo)商向本報(bào)記者預(yù)計(jì)：“禮品饋贈(zèng)市場(chǎng)狂減，至少減少了60%，尤其是在2012年最后的一個(gè)月?！?/p>

　　擁有江詩(shī)丹頓Vacheron Constantin、積家Jaeger-LeCoultre、沛納海Panerai、伯爵Piaget、卡地亞Cartier、梵克雅寶Van Cleef & Arpels等諸多高端腕表、珠寶品牌的世界第二大奢侈品集團(tuán)——?dú)v峰的業(yè)績(jī)明顯受到影響。

　　在歷峰最新公布的截至2012年12月31日的三季度財(cái)報(bào)顯示：集團(tuán)三季度銷(xiāo)售僅增長(zhǎng)5%固定匯率下，低于預(yù)期。而亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，則陷入停滯沒(méi)有增長(zhǎng)。而Swatch集團(tuán)在2012年上半年就明顯感受到中國(guó)高端手表的銷(xiāo)售疲軟。

　　深受打擊的當(dāng)然不止歷峰。瑞銀了解到，在上海大部分的高檔手表零售商仍然有著較高的庫(kù)存，過(guò)去不管是個(gè)人、節(jié)日還是公司的禮品饋贈(zèng)銷(xiāo)售對(duì)諸多手表品牌的收益貢獻(xiàn)通?？蛇_(dá)50%，但如今這部分的銷(xiāo)售已明顯放緩至20%~30%。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，奢侈品禮品饋贈(zèng)消費(fèi)約占中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的四分之一。2012年出臺(tái)的限制政府在奢侈品方面花費(fèi)的新政策，無(wú)疑重挫送禮消費(fèi)占比高達(dá)50%以上的高端腕表部門(mén)。

　　“沒(méi)有任何恢復(fù)跡象”

　　除了中國(guó)禮品饋贈(zèng)消費(fèi)大幅萎縮外，因歐元貶值而拉大的海內(nèi)外價(jià)差，則是導(dǎo)致高端腕表消費(fèi)外流的另一原因。

　　由于單價(jià)較高，腕表、珠寶和箱包的海內(nèi)外差價(jià)較為明顯，這也成為中國(guó)消費(fèi)者最熱門(mén)的海外購(gòu)買(mǎi)商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)消費(fèi)者在海外消費(fèi)奢侈品達(dá)1836億元，是國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額的1.5倍。其中，歐洲市場(chǎng)從中國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物中受益頗豐，與此同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在曾經(jīng)的購(gòu)物天堂——香港的奢侈品支出則有所放緩。

　　“歐元貶值，加上各種稅率，導(dǎo)致高端腕表在中國(guó)和歐洲的價(jià)差至40%，大家都蜂擁到歐洲購(gòu)買(mǎi)了?！币皇直斫?jīng)銷(xiāo)商抱怨道。這也難怪不管是瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)還是奢侈品牌的財(cái)報(bào)，都顯示在過(guò)去業(yè)績(jī)低迷的歐洲地區(qū)如今卻表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　高端腕表業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)還能再現(xiàn)昨日風(fēng)光嗎？萬(wàn)寶龍中國(guó)區(qū)前董事總經(jīng)理陸曉明在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為：“未來(lái)政府反腐會(huì)讓公款、送禮消費(fèi)越來(lái)越少。”而貝恩全球合伙人，大中華區(qū)消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭納則告訴本報(bào)記者：“境外消費(fèi)熱短期內(nèi)還將持續(xù)。”

　　瑞銀的結(jié)論亦為中國(guó)市場(chǎng)的高端腕表業(yè)蒙上一層陰影：“2013年高端腕表市場(chǎng)仍將面對(duì)頗具挑戰(zhàn)性的一年，占比較重的禮品饋贈(zèng)銷(xiāo)售大幅萎縮，并且沒(méi)有看到任何恢復(fù)的跡象?！?/p>

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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