傳統(tǒng)體育品牌向戶外市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)

近日，由慕尼黑國際博覽集團主辦的ISPOBEIJING2013第九屆亞洲運動用品與時尚展在國家會議中心拉開序幕。本屆ISPOBEIJING展會吸引了來自22個國家和地區(qū)的567個戶外、滑雪、極限運動和街頭潮流品牌參展，展會規(guī)模較上屆擴大25%，展示面積超過40000平方米。阿迪達斯、李寧等一線運動品牌開發(fā)戶外運動產(chǎn)品線并首次參展成為展會的亮點。

　　ISPOBEIJING2013展會現(xiàn)場發(fā)布的報告顯示，到2011年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近110億元，每年超過40%的增幅擴張，已成為上升速度最快的零售細分行業(yè)之一。反觀傳統(tǒng)體育行業(yè)近幾年越發(fā)明顯的頹勢，仍有很大發(fā)展余地的戶外運動市場成為新藍海，傳統(tǒng)運動品牌甚至傳統(tǒng)鞋服品牌集體轉(zhuǎn)向，將發(fā)展的觸角伸及戶外產(chǎn)業(yè)。

　　去年，李寧正式進軍戶外市場，創(chuàng)建自有品牌李寧探索Li-NingAdventure。在體育用品面臨縮水的情況下，希望借助其在消費者心中擁有的品牌影響力和地位，以強大的渠道在戶外上有所斬獲?！霸贗SPOBEIJING2013第九屆亞洲運動用品與時尚展上，李寧探索的產(chǎn)品正式發(fā)布。產(chǎn)品以功能卓越、低碳環(huán)保、簡約風(fēng)格和時尚感為特色，與李寧主品牌的體育用品有所區(qū)分?！崩顚幪剿髌放瓶偨?jīng)理胡南說。

　　除了傳統(tǒng)運動品牌，國際戶外大牌也紛紛從趨于飽和的歐美市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)擴張迅速的中國市場。阿迪達斯大中華區(qū)運動表現(xiàn)品牌副總裁JensMeyer在ISPOBEIJING2013第九屆亞洲運動用品與時尚展新聞發(fā)布會上表示，中國是阿迪達斯的第二大市場，保持著兩位數(shù)的年均增長率，其中中國北方地區(qū)的增長尤為顯著?，F(xiàn)在，阿迪達斯對戶外市場日益看重，其三分之二的戶外用品店都開設(shè)在北方地區(qū)。

　　在新品云集的展會現(xiàn)場，高端專業(yè)戶外裝備仍是主旋律，但越來越多的時尚和輕戶外裝備開始出現(xiàn)。分析人士認為，高端裝備能滿足專業(yè)玩家市場，而功能性與時尚性兼?zhèn)涞妮p戶外潮流則成就了更為廣大的市場。因此戶外品牌在開發(fā)產(chǎn)品功能性、滿足戶外運動需求的同時，更不斷融入時尚元素，讓戶外服裝成為日常穿著的潮流亮點。

　　據(jù)了解，從2005年首次舉辦至今，ISPOBEIJING已發(fā)展成一個專業(yè)運動用品商貿(mào)平臺，其影響力輻射至整個亞太地區(qū)。登陸中國以來，ISPOBEIJING積極推動中國運動用品產(chǎn)業(yè)商貿(mào)環(huán)境的快速良性發(fā)展，使全世界的目光都聚焦在亞洲運動用品市場的崛起和革新上。（李子晨）

來源：國際商報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀