成都糖酒交易會(huì)昨開幕 白酒企業(yè)保量不保價(jià)

　　第88屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)昨日在成都國(guó)際會(huì)展中心正式開幕。在會(huì)上，酒業(yè)經(jīng)銷商普遍對(duì)今年的訂貨表示謹(jǐn)慎，而白酒生產(chǎn)企業(yè)為了提高銷量只能犧牲價(jià)格。

　　據(jù)了解，本屆糖酒會(huì)展覽總面積13萬(wàn)平方米，參展企業(yè)近3000家，展區(qū)將按照葡萄酒及國(guó)際烈酒、酒類、食品飲料、食品、調(diào)味品、食品機(jī)械、食品包裝七大類產(chǎn)品進(jìn)行分區(qū)，并特設(shè)了進(jìn)口食品、國(guó)際食品機(jī)械、黃酒和休閑食品四個(gè)小型專區(qū)?？傮w規(guī)模體量與往屆持平。

　　2012年下半年開始，“塑化劑”、“三公瘦身”、“禁酒令”等事件和政策頻出，此前一直高歌猛進(jìn)的高端酒銷售踩上了急剎車，因此作為行業(yè)訂貨的風(fēng)向標(biāo)，本次糖酒交易會(huì)上酒企和經(jīng)銷商對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的態(tài)度備受A股投資者關(guān)注。

　　正是受到重重壓力影響，貴州茅臺(tái)集團(tuán)最新下調(diào)了2013年的發(fā)展規(guī)劃：2013年茅臺(tái)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)18%，達(dá)到416億元。而去年7月時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)還表示，“爭(zhēng)取2013年集團(tuán)收入提前兩年實(shí)現(xiàn)500億元，2017年提前三年實(shí)現(xiàn)1000億元的目標(biāo)。”

　　不僅是貴州茅臺(tái)，五糧液也在想盡辦法籠絡(luò)經(jīng)銷商以推進(jìn)2013年的訂貨。五糧液表示，只要不低價(jià)、不傾銷，公司會(huì)充分考慮經(jīng)銷商的利益，出臺(tái)的舉措包括：提高一季度的市場(chǎng)支持費(fèi)用率至10%-15%；延長(zhǎng)銀行承兌匯票期限3-6月不等；下調(diào)專賣店保證金等。

　　實(shí)際上，各大酒企已經(jīng)開始執(zhí)行降價(jià)策略。春節(jié)后，五糧液零售價(jià)普遍下調(diào)至799-880元左右，渠道出貨情況好于價(jià)格未調(diào)整的茅臺(tái)和國(guó)窖1573。而五糧液價(jià)格持續(xù)下壓，對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)500-800元價(jià)位產(chǎn)品壓力很大，如洋河夢(mèng)之藍(lán)、國(guó)窖1573、舍得等將被迫降價(jià)。

　　水井坊指出，近幾年白酒企業(yè)加大產(chǎn)能擴(kuò)張速度，供大于求的矛盾比較突出，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更劇烈。由于政策的持續(xù)性，白酒消費(fèi)受到較大影響，行業(yè)將進(jìn)入新的調(diào)整期，由政府帶動(dòng)消費(fèi)的模式將會(huì)轉(zhuǎn)變，行業(yè)相應(yīng)建立起的社會(huì)資源型團(tuán)購(gòu)模式必然會(huì)受到?jīng)_擊。

　　平安證券釀酒行業(yè)分析師湯瑋亮表示，目前酒企普遍對(duì)經(jīng)銷商寄予厚望，但是現(xiàn)實(shí)情況是去年積累的庫(kù)存過(guò)高，今年大部分精力都將是去庫(kù)存，因此對(duì)訂貨興趣不大，這對(duì)白酒生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是好消息。同時(shí)，此前依靠公務(wù)消費(fèi)的經(jīng)銷商也需要轉(zhuǎn)型，白酒企業(yè)可借機(jī)優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)。

　　此外，本屆糖酒會(huì)上傳遞出的一個(gè)新信息是，中低檔酒增長(zhǎng)速度較快，部分片區(qū)中低檔酒一季度收入增長(zhǎng)超過(guò)30%。分析人士表示，中低檔白酒主要針對(duì)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，受影響相對(duì)較小，但是考慮到中低檔酒收入占比僅為行業(yè)的30%左右，難以彌補(bǔ)高端酒增速下滑的影響。（李宇欣）

來(lái)源：大眾證券報(bào)

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