制藥巨頭爭(zhēng)相告別食品飲料業(yè)

　　昨日，知名飲料品牌“葡萄適”、“利賓納”傳出東家可能要易人的消息，并有望成為國(guó)際飲料業(yè)內(nèi)近年最顯赫的并購(gòu)交易之一。

　　從英國(guó)制藥巨頭葛蘭素史克GSK處獲悉，該公司決定出售除尼日利亞外的全球范圍內(nèi)的這些品牌的業(yè)務(wù)。有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，快消品從技術(shù)上看對(duì)藥企構(gòu)不成門(mén)檻，然而，品牌的打造、渠道搭建依然是藥企軟肋。

　　在中國(guó)的業(yè)務(wù)照舊

　　昨日，葛蘭素史克總部在公布一季度業(yè)績(jī)時(shí)，對(duì)外證實(shí)了出售的消息。

　　業(yè)內(nèi)傳言，日本飲料巨頭三得利希望收購(gòu)上述兩個(gè)品牌，叫價(jià)或高達(dá)10億英鎊 折合94.5億元人民幣。此外，也有傳言指，包括KKR等私募基金在內(nèi)的投資者對(duì)于這項(xiàng)交易也感興趣。

　　昨日，葛蘭素史克內(nèi)部人士證實(shí)，總部有意出售這兩個(gè)飲料品牌。該名人士表示，葡萄適在中國(guó)的業(yè)務(wù)一切照舊，所有廣告和促銷支出、研發(fā)都按既定計(jì)劃執(zhí)行，葛蘭素史克仍然致力于整體發(fā)展?fàn)I養(yǎng)保健業(yè)務(wù)。另一方面，利賓納在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)沒(méi)有銷售。

　　葛蘭素史克一季度業(yè)績(jī)顯示，全球銷售收入下降了3%。其中，營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)錄得6%的增長(zhǎng)，但是利賓納的增幅只有約2%，葡萄適在今年前3個(gè)月更錄得2%的下降。

　　幾乎和所有最近剝離、分拆食品飲料業(yè)務(wù)的制藥巨頭一樣，對(duì)于出售葡萄適和利賓納的邏輯，分析師普遍認(rèn)為是因?yàn)樗鼈儾辉龠m合葛蘭素史克的核心業(yè)務(wù)。葛蘭素史克希望在新興市場(chǎng)發(fā)展保健消費(fèi)品業(yè)務(wù)，但上述兩個(gè)品牌在這些市場(chǎng)的表現(xiàn)并不算出色。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿給本報(bào)提供的統(tǒng)計(jì)，在運(yùn)動(dòng)和能量飲料的細(xì)分市場(chǎng)中，按銷量計(jì)算，葡萄適去年在中國(guó)市場(chǎng)名列第9位，而三得利位于第6位。從市場(chǎng)份額看，從2007年至2012年，葡萄適的占有率徘徊在0.1%至0.2%之間，而三得利去年份額為1.5%。

　　分析：

　　賣得好藥不一定

　　就能賣得好飲料

　　消費(fèi)品業(yè)務(wù)脫離藥企，近年已屢見(jiàn)不鮮。此前，美贊臣就從百時(shí)美施貴寶中剝離，輝瑞也告別了惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，雅培今年1月完成拆分，奶粉業(yè)務(wù)被劃入“領(lǐng)先的多元化醫(yī)療產(chǎn)品公司”。

　　昨日，北京東方艾格農(nóng)業(yè)飲料業(yè)分析師肖堯分析，從技術(shù)層面看，制藥公司做飲料問(wèn)題不大。醫(yī)藥的行業(yè)研發(fā)壁壘比較高，研發(fā)投入很大、流程非常標(biāo)準(zhǔn)化、跟蹤期也長(zhǎng)?！白鲲嬃仙踔吝€用不上這個(gè)流程?！?/p>

　　但食品飲料和藥品相比還有兩個(gè)特色。首先是品牌，這需要長(zhǎng)期打造；其次是渠道，如今都是“渠道為王”。肖堯指出，不少外企都需要跟國(guó)內(nèi)伙伴合作進(jìn)行飲料制造和銷售，例如可口可樂(lè)就聯(lián)姻了中糧、太古?！翱煜非赖拇罱ㄊ撬幤笙鄬?duì)弱勢(shì)的地方，畢竟和賣藥是完全不同的?！?/p>

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