高端白酒市場(chǎng)回穩(wěn) 五糧液淘寶網(wǎng)銷售意外放量

　　據(jù)國(guó)觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，此輪白酒調(diào)整中，二、三線品牌酒企業(yè)受兩頭擠壓影響大于一線白酒企業(yè)，而地方品牌在此次調(diào)整中影響不大

　　當(dāng)白酒企業(yè)都在苦于如何爭(zhēng)得市場(chǎng)銷售之際，一份報(bào)告顯示，以茅臺(tái)、五糧液為首的高端白酒市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)開(kāi)始企穩(wěn)回升。而在此輪白酒調(diào)整中，二、三線白酒企業(yè)的影響要大于一線白酒，而地方名酒所受的影響較小。

　　帶著疑問(wèn)，《證券日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，并走訪了部分白酒企業(yè)、經(jīng)銷商和白酒專家。

　　白酒企業(yè)兩極分化明顯

　　一線白酒銷售止跌回升

　　國(guó)觀智庫(kù)的調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，白酒行業(yè)調(diào)整期雖未結(jié)束，但白酒企業(yè)兩極分化現(xiàn)象較為明顯，二、三線的白酒品牌業(yè)績(jī)受此次調(diào)整影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一線品牌大，主要表現(xiàn)在：一是超級(jí)品牌企穩(wěn)回升，如茅臺(tái)、五糧液；二是二、三線品牌受到嚴(yán)重?cái)D壓；三是地方品牌受到此次調(diào)整的影響不大。

　　而據(jù)國(guó)觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，雖然目前高端白酒市場(chǎng)整體還未走出陰影，但北京、杭州、沈陽(yáng)等地方的一線白酒市場(chǎng)價(jià)格已現(xiàn)企穩(wěn)。經(jīng)銷商表示看好后期市場(chǎng)，認(rèn)為高端白酒價(jià)格回歸理性是大勢(shì)所趨，一線白酒迎來(lái)“止跌回升”拐點(diǎn)。

　　國(guó)觀智庫(kù)表示，北京地區(qū)高端白酒價(jià)格停止下滑，有些甚至已經(jīng)開(kāi)始回升。5月下旬，茅臺(tái)批發(fā)價(jià)為900元，五糧液批發(fā)價(jià)為660元，而6月上旬兩大品牌批發(fā)價(jià)均有小幅上漲，茅臺(tái)批發(fā)價(jià)為920元，五糧液批發(fā)價(jià)為700元。而且上海地區(qū)、河北地區(qū)、宜賓地區(qū)和廈門(mén)地區(qū)的五糧液批發(fā)價(jià)環(huán)比都在10%-15%的小幅回升。

　　昨日，酒仙網(wǎng)收到多筆大單購(gòu)買茅臺(tái)，一時(shí)間讓酒仙網(wǎng)郝鴻峰吃驚不已。而據(jù)國(guó)觀智庫(kù)研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)電商數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，6月第一周茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖的淘寶網(wǎng)的主流賣家總銷量雖然下滑近兩成，但是高端白酒表現(xiàn)不一，其中茅臺(tái)的銷量環(huán)比下滑近四成，但是五糧液銷售卻在持續(xù)回升。

　　“以前一線白酒價(jià)格的下滑是因?yàn)槭袌?chǎng)恐慌因素造成的，如今，渠道心態(tài)發(fā)生變化，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒價(jià)格開(kāi)始趨于平穩(wěn)，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)拐點(diǎn)，但價(jià)格上很難出現(xiàn)以往的暴漲現(xiàn)象，將會(huì)逐漸回歸合理區(qū)間?！卑拙瀑Y深專家肖竹青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者如此表示。

　　部分高端白酒經(jīng)銷商也證實(shí)了茅臺(tái)五糧液價(jià)格企穩(wěn)的事實(shí)，現(xiàn)在的心態(tài)比以前輕松多了。

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀