傳統(tǒng)酒類(lèi)渠道發(fā)力 電商成行業(yè)趨勢(shì)

　　近年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)增勢(shì)放緩和政策環(huán)境變化的情況下，傳統(tǒng)渠道商普遍面臨著動(dòng)銷(xiāo)壓力和庫(kù)存壓力的挑戰(zhàn)，尤其是一批名酒渠道商在這方面的壓力會(huì)更大。如何突破發(fā)展瓶頸，創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)途徑，成為了傳統(tǒng)白酒企業(yè)及渠道商思考的問(wèn)題。

　　近日，江蘇蘇糖公司與酒仙網(wǎng)宣布酒仙網(wǎng)將成為蘇糖旗下酒水的電子商務(wù)提供商。此次牽手蘇糖，是酒仙網(wǎng)繼與全國(guó)最大的酒類(lèi)流通企業(yè)——北京市糖業(yè)煙酒有限公司合作后的又一次突破，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這將意味著傳統(tǒng)渠道商借道專(zhuān)業(yè)酒水電商，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道已經(jīng)日益常態(tài)化。

　　據(jù)酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰介紹，此次戰(zhàn)略合作的達(dá)成，一方面是酒仙網(wǎng)意圖通過(guò)蘇糖的優(yōu)質(zhì)資源擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大與上游資源的合作；另一方面也是蘇糖看中酒仙網(wǎng)成熟的電商平臺(tái)，以期能通過(guò)其渠道優(yōu)勢(shì)達(dá)到激活陳年庫(kù)存產(chǎn)品的銷(xiāo)售、推廣自有品牌及代理產(chǎn)品，并將銷(xiāo)售區(qū)域擴(kuò)大至全國(guó)的目的。

　　蘇糖系原江蘇省糖煙酒總公司改制而成，年均銷(xiāo)售增長(zhǎng)率持續(xù)保持在30%以上。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，蘇糖在傳統(tǒng)渠道已有十分強(qiáng)大的分銷(xiāo)能力，是華東地區(qū)最大的酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商之一。

　　隨著80后新興主流消費(fèi)群體的形成，包括白酒在內(nèi)的各類(lèi)消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)模式也漸漸受到影響。得益于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電商企業(yè)的便捷優(yōu)勢(shì)日益凸顯，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)體驗(yàn)的日益提升，并以其扁平化的層級(jí)和開(kāi)放式的平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)，逐漸受到了傳統(tǒng)行業(yè)的青睞。傳統(tǒng)酒水渠道商借道電商，壓縮流通環(huán)節(jié)費(fèi)用并迅速實(shí)現(xiàn)全國(guó)、全網(wǎng)覆蓋，已成為一種趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)渠道只有以創(chuàng)新的心態(tài)把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)行渠道創(chuàng)新，才能把握未來(lái)。新渠道代表著未來(lái)，只有抓住消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，抓住80、90后消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)突出重圍，贏(yíng)得市場(chǎng)青睞，“白酒電商化”已成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

　　進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)渠道，最高效安全的方式，是選擇專(zhuān)業(yè)酒水電商進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享。業(yè)內(nèi)人士分析，蘇糖此次發(fā)力電商，在突破自身發(fā)展瓶頸的同時(shí)，也順應(yīng)了酒類(lèi)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。

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