洋奶粉降價雷聲大 零售價格依然堅挺

　　日前發(fā)改委高調(diào)對惠氏、美贊臣等6家進口奶粉企業(yè)進行反壟斷調(diào)查。洋奶粉對此的反應(yīng)可謂迅速。迄今為止，其中已經(jīng)有惠氏、多美滋和美素佳兒三家宣布降價，甚至連沒有被公開列入調(diào)查名單，國產(chǎn)奶粉中市場占有率第一的貝因美也公布將降價5 %~20%。雖然相對洋奶粉主動降價聲勢浩大，但記者了解到的情況是，渠道至今仍按兵不動。

　　美素佳兒僅降價5%

　　惠氏奶粉最先拿出了降價細則，聲稱12個品種平均降幅11%，其中單品最高降幅20%；美素佳兒和多美滋則分別在本月5日和8日公開宣布降價，美素佳兒降幅約5%，多美滋降價幅度為5%-20%。國產(chǎn)奶粉貝因美昨日公布了調(diào)價細節(jié)，從7月10日起將對嬰幼兒配方奶粉出廠價下調(diào)5%~20%。

　　據(jù)悉，多美滋降價產(chǎn)品涵蓋了多美滋在中國市場各個階段的高中端產(chǎn)品，包括新上市的熱銷產(chǎn)品優(yōu)階系列。多美滋還承諾，所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價格不變。

　　在這三個品牌的進口奶粉宣布降價之前，國產(chǎn)奶粉中市場占有率第一的貝因美以公告形式宣布降價，而貝因美此前并未列入發(fā)改委所公布的調(diào)查名單中。然而，有消息人士對南都記者透露，貝因美實際上也遭遇了反壟斷調(diào)查。

　　零售渠道奶粉價格依然堅挺

　　看似浩浩蕩蕩的降價潮，貌似只是企業(yè)在唱獨角戲，零售渠道至今仍無動于衷，南都記者在天河和海珠的多個超市看到這幾款奶粉的價格依舊堅挺，只是有超市的銷售人員透露，“惠氏和多美滋應(yīng)該在這幾天就會修改價格標(biāo)簽，應(yīng)該就是正式降價?！贝送猓隙加浾呦虺械匿N售人員詢問美贊臣和雅培奶粉近期是否會降價，均得到否定的回答，超市的銷售人員都稱沒有收到通知或相關(guān)的消息。

　　中商流通生產(chǎn)力促進中心研究員宋亮稱，洋奶粉企業(yè)通過給各級經(jīng)銷商高返利，給終端渠道高額推廣費、入場費、位置費，以及高額的廣告費，利用醫(yī)院渠道的超高推廣費一步步推高了洋奶粉的價格，最終養(yǎng)肥了生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、醫(yī)務(wù)人員、推廣人員等一批人，負擔(dān)卻落在了消費者身上。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，中國市場上有近百個洋奶粉品牌，各大品牌之間的惡性競爭為營銷費用上升推波助瀾，最終讓洋奶粉價格居高不下，因此宋亮表示，營銷費用不斷攀升也跟中國市場上洋奶粉品牌多而散的現(xiàn)狀有關(guān)。

　　目前奶粉企業(yè)的毛利率普遍都比較高，以貝因美為例，其毛利率高達65 .96%，其他主要的國內(nèi)奶粉企業(yè)的毛利率，也大都在50%以上。國內(nèi)某品牌奶粉的一級代理商對南都記者透露，毛利雖然高，但其實最終企業(yè)真正掙到手并不高，其中主要是渠道要分掉很大一部分的利潤。

　　有奶粉企業(yè)生產(chǎn)主管告訴南都記者，“國內(nèi)的奶牛養(yǎng)殖跟國外相比，成本較高，例如很多牧草需要進口，還有豆粕玉米等飼料價格近年來飛漲，加上檢測成本，使得國內(nèi)的原奶價格要比國外高得多，據(jù)了解，現(xiàn)在中國各省的生鮮乳每噸的價格至少也要三四千元，廣東的生鮮乳價格每噸甚至超過五千元。這樣就使得國產(chǎn)奶粉的成本要比進口奶粉高出一截，一般來講，8噸生鮮奶能制造1噸原料粉，加上其他生產(chǎn)成本，一罐90 0克奶粉，生產(chǎn)成本也不會超過100元，進口奶粉則更低?！?/p>

　　有本土奶粉企業(yè)的從業(yè)人士認為，目前最應(yīng)該降價的應(yīng)該是進口奶粉才對，因為價格水分比國產(chǎn)奶粉大太多了。目前國內(nèi)市場上，消費者對于進口品牌的奶粉更加熱衷。幾百種號稱來自新西蘭、澳洲和荷蘭等歐美發(fā)達國家的奶粉，普遍的一個特征就是價格高，很多都在400-800元的這個區(qū)間里。與此形成鮮明對照的是，有多個居住在新西蘭當(dāng)?shù)氐娜A人居民此前對南都記者透露，在當(dāng)?shù)爻袖N售的奶粉，價格最高的折合成人民幣不超過150元。

　　一位洋奶粉中國區(qū)銷售負責(zé)人表示，營銷費用是最大頭，此外，稅收、運費也推高了洋奶粉價格。該負責(zé)人算了筆賬，一般進口洋奶粉進入中國后要交10%的關(guān)稅美贊臣、惠氏等在本國分裝的企業(yè)可忽略此項費用、17%的增值稅、運費5%，終端售價10%~15%的總代理費、終端售價20%的各級經(jīng)銷商費用、終端售價10%左右的終端門店費用，層層費用大概占一罐進口奶粉終端售價的70%，其中，50%源自營銷推廣費用。

　　反壟斷調(diào)查擴大至上游產(chǎn)業(yè)

　　此外，相關(guān)部門此次對于奶粉行業(yè)的調(diào)查還不局限于生產(chǎn)企業(yè)，利樂和恒天然兩大上游企業(yè)也被列入調(diào)查的行列中。此前工商總局宣布對利樂濫用市場地位的行為進行調(diào)查，另有發(fā)改委內(nèi)部人士對南都記者透露，現(xiàn)在恒天然也被列入反壟斷的調(diào)查名單中。南都記者向恒天然求證此事，恒天然官方回復(fù)稱，“正在積極配合中國國家發(fā)改委的調(diào)查工作，恒天然在華僅有很小規(guī)模的消費乳品業(yè)務(wù)?！?/p>

　　來自瑞典的利樂公司是國際食品包裝行業(yè)巨頭，目前中國食品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)，尤其是乳業(yè)和飲料行業(yè)，伊利、蒙牛、光明、匯源和娃哈哈等大型企業(yè)，大部分都是利樂的客戶，在2008年以前，利樂在中國的市場占有率最高曾達到95%，在全世界的軟包裝市場，利樂也至少掌控著70%的市場份額。利樂公司對外事務(wù)相關(guān)負責(zé)人對此次被國家工商總局調(diào)查的事情并沒有透露太多信息，只是在給南都記者的回復(fù)中表示，“我們接到國家工商總局的要求，提供利樂公司在華業(yè)務(wù)的相關(guān)信息，我們給予全力配合?！?/p>

　　恒天然是很多奶粉生產(chǎn)企業(yè)的主要原料供應(yīng)商，在國內(nèi)銷售的奶粉中，這次被調(diào)查的雅培、美贊臣和惠氏等多家企業(yè)都有采用該公司的奶源。此外，還有很多聲稱新西蘭進口的奶粉是由恒天然進行代工。海關(guān)統(tǒng)計顯示，今年一季度，中國進口奶粉24萬噸，增加了23 .7%。在進口的奶粉中，新西蘭是我國進口奶粉的最大來源國，占所有進口奶粉的95%。（侯睿之）

　　[數(shù)據(jù)]

　　主要進口奶粉一段900克裝零售價來自天貓官方旗艦店

　　美贊臣252元

　　多美滋249元惠氏 248元貝因美248元

來源：南方都市報

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