電視機(jī)銷(xiāo)售30年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，中國(guó)家庭的客廳往往以電視機(jī)為中心來(lái)進(jìn)行布局。但是，這種情況正在悄悄發(fā)生變化。

　　中國(guó)電子商會(huì)最新報(bào)告顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)電視機(jī)的銷(xiāo)量不足2千萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比大幅下滑15%。預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量將出現(xiàn)近30年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想對(duì)《天下公司》說(shuō)，電視機(jī)行業(yè)的確出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)：

　　李從想：整個(gè)市場(chǎng)的總量上半年是負(fù)增長(zhǎng)的。它是由幾個(gè)原因造成的：一個(gè)是地產(chǎn)，買(mǎi)房子的人少了，裝修房子的人少了嘛！第二個(gè)是行業(yè)本身，因?yàn)橛行碌募夹g(shù)、新的產(chǎn)品對(duì)原來(lái)的老產(chǎn)品的替代性不足。具體到企業(yè)上來(lái)講，因?yàn)?C融合，包括4G的開(kāi)通，寬帶入戶(hù)，手機(jī)、PAD都可以替代電視機(jī)的功能。

　　實(shí)習(xí)記者高芳婧今天也到一家電器大賣(mài)場(chǎng)去了，聽(tīng)聽(tīng)她的觀察：

　　高芳婧：我下午去的是公主墳地鐵站附近的國(guó)美電器4樓電視賣(mài)場(chǎng)，在將近半小時(shí)的時(shí)間里，看到前來(lái)咨詢(xún)電視機(jī)的顧客寥寥無(wú)幾，今天雖然是周六，但是一個(gè)樓層連10人都不到，十分冷清。我碰到一對(duì)新婚的夫妻，準(zhǔn)備給新房添置電視，丈夫說(shuō)：“對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，雖然不經(jīng)?？措娨暎沁€是覺(jué)得那是家里一件必備的電器，缺了它就感覺(jué)房子里缺了點(diǎn)兒東西?！逼拮诱f(shuō)“也就是看看，不一定會(huì)買(mǎi)，可能會(huì)去網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)，只是實(shí)體店可以更直觀的看一下產(chǎn)品?！蔽蚁耄@可能也是實(shí)體店冷清的一個(gè)重要原因吧。

　　三星的銷(xiāo)售人員說(shuō)，他們的低端機(jī)7000----10000價(jià)格區(qū)間的賣(mài)得比較好，高端機(jī)里銷(xiāo)量最好的是價(jià)位在25000----30000之間的電視機(jī)。一般情況下電視消費(fèi)人群以新婚夫妻和喬遷新居者為多。顧客多會(huì)選擇42寸---49寸左右的電視機(jī)。

　　針對(duì)國(guó)產(chǎn)電視，據(jù)長(zhǎng)虹的銷(xiāo)售人員介紹，相比于國(guó)外品牌的高價(jià)位，長(zhǎng)虹的高端電視機(jī)價(jià)格比較低，42寸的4000元左右，消費(fèi)人群集中在30~50歲之間，主要購(gòu)買(mǎi)智能電視和4K超清電視。

　　實(shí)際上，去年國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和。2013年，國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量為5100萬(wàn)臺(tái)，與2012年相比基本持平。到了今年，情況開(kāi)始變得糟糕，幾乎所有的電視廠商都沒(méi)有完成上半年銷(xiāo)量目標(biāo)，全行業(yè)面臨巨大虧損壓力。家電專(zhuān)家劉步塵表示，早在去年年底，行業(yè)就已經(jīng)預(yù)計(jì)到這種情況了。

　　劉步塵：我們?nèi)ツ昴甑椎臅r(shí)候就預(yù)測(cè)2014年彩電可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，負(fù)增長(zhǎng)的比例應(yīng)該在3%到5%之間，從今年一季度乃至上半年的銷(xiāo)售情況來(lái)看，這種情況很有可能會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。

　　為什么電視機(jī)越來(lái)越賣(mài)不動(dòng)了？是人們現(xiàn)在不愛(ài)看電視了嗎？我們對(duì)一些用戶(hù)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大家看電視的時(shí)間確實(shí)越來(lái)越少：

　　用戶(hù)1:幾乎就不看，如果有特別好的節(jié)目，我會(huì)選擇在手機(jī)客戶(hù)端或者PAD客戶(hù)端看，或者在固定的那個(gè)時(shí)間段打開(kāi)電視看一下。平時(shí)一直都在上網(wǎng)，不怎么開(kāi)電視。

　　用戶(hù)2:現(xiàn)在大家畢竟都有iPAD什么的，比較方便。電視現(xiàn)在也就是吃飯的時(shí)候可能會(huì)打開(kāi)，但也沒(méi)有認(rèn)真去看。

　　用戶(hù)3:過(guò)去你出差的時(shí)候，到了賓館，你可能會(huì)打開(kāi)電視看一下，看看電視，玩一下，娛樂(lè)一下。我發(fā)現(xiàn)我這兩年出差的時(shí)候在賓館從來(lái)沒(méi)有打開(kāi)過(guò)電視，這就是我的變化。

　　不過(guò)，電視機(jī)行業(yè)也不是沒(méi)有任何好消息。2014年，彩電業(yè)迎來(lái)了4K電視的加速普及。粗略估算，2014年上半年4K超高清銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，特別是今年巴西世界杯實(shí)現(xiàn)了4K傳輸方式直播，讓4K電視產(chǎn)品成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　然而，與當(dāng)年3D、智能電視的導(dǎo)入一樣，夾雜著質(zhì)疑聲一路走來(lái)的4K電視，也面臨著市場(chǎng)統(tǒng)一規(guī)范的考驗(yàn)。而由世界杯引發(fā)的真假4K電視疑云和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位的討論，更將4K電視產(chǎn)品規(guī)范化問(wèn)題推至輿論的風(fēng)口浪尖。

　　當(dāng)然，也不是只有中國(guó)的電視機(jī)廠商日子難過(guò)，就全球市場(chǎng)來(lái)看，電視銷(xiāo)量的拐點(diǎn)出現(xiàn)的更早。2012年，全球電視銷(xiāo)量為2.38億臺(tái)，同比出現(xiàn)6.3%的下滑，是全球電視機(jī)市場(chǎng)有統(tǒng)計(jì)以來(lái)的首次下滑。

　　在全球電視機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑之后，作為世界最大電視市場(chǎng)的中國(guó)也隨之趨向飽和，傳統(tǒng)電視企業(yè)面臨更大的經(jīng)營(yíng)壓力，一是由于市場(chǎng)飽和，即使是被寄予厚望的農(nóng)村市場(chǎng)，在家電節(jié)能補(bǔ)貼政策后也出現(xiàn)增速大幅放緩的情況；二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入電視行業(yè)使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，甚至改變了一些行業(yè)原來(lái)的玩法。傳統(tǒng)的彩電廠商該如何自救呢？創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想認(rèn)為，他們的產(chǎn)品要高端化和互聯(lián)網(wǎng)化。

　　李從想：一個(gè)就是提高單值，推高端產(chǎn)品，推大平板，第二個(gè)就是加大海外新興市場(chǎng)的開(kāi)拓。第三個(gè)就是積極轉(zhuǎn)型，讓電視機(jī)具備智能數(shù)碼產(chǎn)品的功能，可以從操作系統(tǒng)上，從所有的家電互聯(lián)上，包括從電視機(jī)內(nèi)容的儲(chǔ)備上來(lái)著手。

　　不過(guò)，以電視機(jī)產(chǎn)品為主的黑色家電企業(yè)還有一個(gè)選擇，那就是殺入白色家電領(lǐng)域。這幾年，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信紛紛開(kāi)始進(jìn)入或者加碼冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電業(yè)務(wù)領(lǐng)域。有數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，冰箱的銷(xiāo)量將達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)、洗衣機(jī)將達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)、空調(diào)將達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)，家電專(zhuān)家劉步塵說(shuō)，白電企業(yè)的利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于黑電企業(yè)。

　　劉步塵：白電有一個(gè)很重要的特別，這幾年中國(guó)盈利最好的家電企業(yè)都是白電企業(yè)，以黑電為主的企業(yè)盈利往往都不怎么好。創(chuàng)維想推比較好，去年也就十來(lái)個(gè)億，中國(guó)白電企業(yè)利潤(rùn)好的能超過(guò)一百個(gè)億，所以這個(gè)時(shí)候，這些黑點(diǎn)企業(yè)要發(fā)力白電，爭(zhēng)取在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)方面做得更好，因?yàn)檫@方面的利潤(rùn)率高。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

　　觀察員況杰：我覺(jué)得電視機(jī)銷(xiāo)售額下降的最大原因，除了前面說(shuō)的這幾個(gè)，還有一個(gè)是現(xiàn)在的存量已經(jīng)非常大了。從產(chǎn)品的生命周期來(lái)看，它的增長(zhǎng)曲線(xiàn)一定是上升之后然后再下降的，不可能永遠(yuǎn)上升。今年上半年是兩千萬(wàn)臺(tái)，這么算的話(huà)，一年是四千萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)量是非常大的。

　　如果電視能夠作為一個(gè)家庭整個(gè)控制顯示中心的話(huà)，可能大家對(duì)電視有更新的需求。我覺(jué)得電視作為大的屏幕顯示器，至少在這一點(diǎn)是有優(yōu)勢(shì)的。所以我想電視是不會(huì)被淘汰的，也許以后讀報(bào)也可以在電視上讀。

來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)

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