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三大巨頭首次抱團促銷倒逼家電商品線上線下同價

時間：2014-09-02

　　業(yè)內人士指出，蘇寧、國美、永樂三大家電連鎖品牌首次共同參與全行業(yè)的聯(lián)合促銷活動，可能出于對今年上半年家電行業(yè)銷售業(yè)績下滑的考量。

　　記者昨日從上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會獲悉，蘇寧、國美、永樂三大家電連鎖品牌首次在上海市場聯(lián)手參與全行業(yè)聯(lián)合的“相約中秋”大型促銷活動，以達到充分發(fā)揮線下實體店優(yōu)勢，真正倒逼家電商品線上線下同價。

　　據了解，蘇寧、國美永樂兩大家電連鎖巨頭進入上海市場已有10多年的歷史，但是雙方從來沒有一起參加過由上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會組織的各類市場促銷活動。最近，在上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會的組織下，申城蘇寧、國美、永樂三大家電連鎖和彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)電器等52個主流一線品牌的生產商將于9月5日至9月8日首次舉辦家電全行業(yè)大聯(lián)合“相約中秋”大型促銷活動。。

　　來自相關方面的分析和數(shù)據顯示，家電市場受到宏觀經濟調控、房地產市場下行的影響，消費者降低了對家電整體的購買需求。同時，前幾年的家電下鄉(xiāng)等政策刺激了一些購買需求，然而這些家電的更新?lián)Q代率較低，一旦購買便很難更新。今年上半年，我國彩電內銷市場銷售額同比下降15.5%，其中液晶電視銷量同比下降6%，銷售額同比下降12%。今年上半年，我國冰箱市場的零售量同比下降了10.5%，零售額同比下降了8.6%。洗衣機市場的零售量與零售額也分別下降了4.8%和0.3%。

　　另外，滬上三大家電連鎖品牌首次整體性聯(lián)合大促銷也是為應對互聯(lián)網電商企業(yè)的倒逼。目前，上海三大電器連鎖品牌，共有賣場189家，還有商務中心家電城及各大品牌的專賣店數(shù)百家，分布在市內和市郊的核心商業(yè)圈內，點多面廣，老百姓就近消費方便快捷。據上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計：今年1-6月，在傳統(tǒng)家電產品如彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚衛(wèi)電器的銷售渠道占比中，三大連鎖占據69%，家電專業(yè)市場和品牌專賣店占18%，電商占13%。其中，在3C產品中的電商已高達26%。

　　上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華指出，三大家電連鎖的首次牽手，能充分發(fā)揮線下實體店優(yōu)勢，真正倒逼線上線下同價。一方面，線下實體店體驗性和互動性要更直接，促銷員功能性介紹更清晰易懂，網上往往只有標明技術數(shù)據。此次活動倒逼線上線下對相同品牌相同型號的產品實行同價，且各賣場均可承諾比網上價格有保障。

　　據悉，2014上海購物節(jié)將于9月中旬才拉開大幕，而申城家電行業(yè)的聯(lián)合大作戰(zhàn)將率先開打。本次首次家電全行業(yè)聯(lián)合舉辦的“相約中秋”大型促銷活動充分整合優(yōu)質的生產供應商和線下實體店的各自資源，同一時點“惠民狂歡，低價搶購”，積極充當了2014上海購物節(jié)的排頭兵。

　　據了解，本次聯(lián)合促銷的產品比線上更加豐富。目前網上一般以通用性或中低端產品為主，而此次活動三大家電連鎖聯(lián)手大促中，在五大類產品中有40%是2014新上市的品種，其中，在彩電品類中，每個彩電品牌均有4-5款是迎中秋新投放市場的新品，同時新品上市的銷售價格將打破慣例，也有不低于10%的優(yōu)惠降幅。

　　此外，三大家電連鎖聯(lián)手大促還將積極引領推廣節(jié)能型家電產品的推廣。在本次活動中，已試行節(jié)能領跑制度的空調、彩電、冰箱等品類共計28個品牌139個型號的2014年度參選產品，也將一并參與優(yōu)惠促銷。

　　據悉，新媒體營銷將成為本次滬上三大家電連鎖聯(lián)合促銷的熱門方式。消費者現(xiàn)場掃碼，關注上海家電網微信公眾號，即有機會享受免單的抽獎機會。這也體現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)從店商到電商的逐步接受和適應過程。

來源：上海商報

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