阿里注雙十一遭國(guó)美蘇寧嗆聲 狗貓猴鷹“卡位戰(zhàn)

　　“狗貓猴鷹”大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　“雙十一”已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，電商爭(zhēng)霸賽前期預(yù)熱也進(jìn)入到白熱化階段。與以往不同的是，今年的“雙十一”，更是引發(fā)了一場(chǎng)前所未有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)。一場(chǎng)圍繞“雙十一”標(biāo)識(shí)歸屬權(quán)的大戰(zhàn)在電商圈打得正酣，主角除了歷年“光棍節(jié)”的最大贏家阿里，京東、蘇寧、國(guó)美也走到了戰(zhàn)役的核心地帶，紛紛嗆聲指責(zé)阿里借法律之名行壟斷之實(shí)。

　　擁有成熟銷售體系的家電行業(yè)，無(wú)疑是天貓、蘇寧、國(guó)美以有限營(yíng)銷資源換取最大銷量產(chǎn)出的最佳途徑，這在客觀上讓家電成為今年“雙十一”大戰(zhàn)的“急先鋒”。然而，在各方促銷招數(shù)頻出、物流快遞量再攀新高的背后，家電品類尤其是大家電產(chǎn)品對(duì)于配送、安裝的高要求，已經(jīng)成為對(duì)“雙十一”家電促銷大戰(zhàn)參與各方的最大考驗(yàn)。

　　國(guó)美蘇寧嗆聲阿里

　　“雙十一”在即，電商促銷大戰(zhàn)火藥味甚濃。近日，阿里和京東上演了一出商標(biāo)注冊(cè)口水戰(zhàn)，而隨著蘇寧、國(guó)美的加入，該事件也迅速升級(jí)。

　　先是阿里對(duì)外發(fā)布了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的內(nèi)容，稱“雙十一”是其注冊(cè)商標(biāo)，否則構(gòu)成侵權(quán)。

　　無(wú)奈，蘇寧易購(gòu)[微博]將“雙十一”改為“O2O購(gòu)物節(jié)”；國(guó)美在線廣告則以“11.11”形式展示，從而規(guī)避阿里巴巴[微博]注冊(cè)的商標(biāo)表述。

　　不過(guò)，作為阿里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線也表示有話要說(shuō)。蘇寧易購(gòu)表示，阿里巴巴此舉“法律合規(guī)手段不義”，暗指阿里挑起口水戰(zhàn)，并稱“雙十一”可以是你的，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的。

　　國(guó)美一位高管則告訴記者，在阿里宣布注冊(cè)“雙十一”之前，國(guó)美便已得到此消息，并將廣告內(nèi)容進(jìn)行了更換?！皣?guó)美作為垂直專業(yè)零售商與綜合性零售商相比，更具優(yōu)勢(shì)，尤其是市場(chǎng)化程度較高的家電行業(yè)不經(jīng)歷一定時(shí)期的發(fā)展和沉淀，很難形成專業(yè)化和流程化，在‘雙十一’這種大型的購(gòu)物節(jié)日面前表現(xiàn)的尤為明顯?！?上述高管稱。

　　此外，今年的電商之戰(zhàn)還演變成了一場(chǎng)“動(dòng)物園大戰(zhàn)”。幾大電商巨頭似乎都熱衷將小動(dòng)物作為形象代表。此前，阿里旗下的天貓啟用全新logo——貓；一年后，京東宣布將金屬狗作為公司logo和吉祥物；當(dāng)當(dāng)則在今年將logo定為一只猴子；而鷹一直是國(guó)美人的精神圖騰。

　　“狗貓猴鷹”卡位戰(zhàn)

　　相比此前的灑脫，赴美上市成功的阿里和京東在業(yè)績(jī)緊箍咒下拉響了自誕生以來(lái)最慘烈的“雙十一”廝殺戰(zhàn)。同時(shí)，在消費(fèi)市場(chǎng)整體低迷的大背景下，網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)卻一枝獨(dú)秀，而這也促使各路商家相繼參戰(zhàn)，讓2014年“雙十一”的硝煙更甚于往年。

　　頭頂全球第二大市值互聯(lián)網(wǎng)公司光環(huán)，挾赴美上市豪情，在捍衛(wèi)“雙十一”主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，阿里2014年“雙十一”提出全球化、無(wú)線化、平臺(tái)化整體策略，并推出了全球包郵、大家電預(yù)售等一系列措施，拉開(kāi)了“雙十一”最激烈的家電廝殺戰(zhàn)。

　　面對(duì)坐擁主場(chǎng)之利的阿里，京東有針對(duì)性的提出了主打客戶服務(wù)和體驗(yàn)的“新消費(fèi)主義”，當(dāng)當(dāng)、國(guó)美、蘇寧亦是動(dòng)作頻頻。

　　此外，業(yè)績(jī)重壓之下，與往年在高客單價(jià)品類家電方面的淡定不同，阿里以大家電預(yù)售打響了2014年“雙十一”促銷戰(zhàn)的第一槍。而這嚴(yán)重刺激了以家電、3C為發(fā)家之源、立足之本的京東，京東隨即展開(kāi)了有針對(duì)性的反擊，在發(fā)布“新消費(fèi)主義”痛擊天貓服務(wù)軟肋的同時(shí)，還發(fā)動(dòng)了一系列促銷措施。而國(guó)美則以其每年擁有的千億級(jí)采購(gòu)規(guī)模，欲依靠規(guī)模保障其在采購(gòu)價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，以全網(wǎng)比價(jià)的方式放手一搏。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙十一”之戰(zhàn)的背后，受累于宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩及房地產(chǎn)困境影響而對(duì)銷量下滑束手無(wú)策的家電廠商，將“雙十一”視為2014年最后一根救命稻草，在積極參與電商發(fā)起的家電促銷戰(zhàn)同時(shí)，也從各個(gè)角度為自己的“雙十一”活動(dòng)搖旗吶喊，這更讓家電成為“雙十一”廝殺最激烈的品類。

　　“此次‘雙十一’是零售電商們對(duì)于行業(yè)地位的卡位，決定著未來(lái)的行業(yè)格局，相信零售電商行業(yè)經(jīng)過(guò)本次‘貓狗猴鷹’之戰(zhàn)，會(huì)對(duì)行業(yè)未來(lái)的走勢(shì)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。”分析人士指出。

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