近日，美國肯德基餐廳宣布推出全新的5美元套餐，企圖在“價格戰(zhàn)”中進行反擊。在此之前，麥當勞、溫迪漢堡、漢堡王等美國連鎖快餐巨頭已紛紛在美國市場推出5美元套餐，以吸引精打細算的消費者。有評論認為，壓力下的“無奈之舉”背后是美國餐飲業(yè)面臨的成本上升、消費者支出疲軟的實際困境。
去年夏天，一名用戶在社交媒體上發(fā)帖，呼吁大家關(guān)注麥當勞漲價問題，引發(fā)了一場關(guān)于快餐價格和外出就餐總體成本的激烈討論?！巴洺掷m(xù)高企促使低收入美國人減少外出就餐，轉(zhuǎn)而在家烹飪更實惠的飯菜?！甭吠干缯f。美國彭博社旗下《商業(yè)周刊》雜志在年初的一篇報道中分析稱，2023年，整個美國餐飲行業(yè)的同店銷售額增長放緩，高成本和飲食習(xí)慣的改變使許多顧客在家做飯。美國商業(yè)數(shù)據(jù)分析公司Emarketer的一份研究報告預(yù)測，2024年消費者外出就餐的頻率也會降低。
消費疲軟直接影響餐飲業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)。以此次推出低價套餐的肯德基為例，其母公司百勝餐飲集團在8月6日披露的季度財報中表現(xiàn)不佳，第二季度同店銷售額降幅超預(yù)期。其中肯德基表現(xiàn)不及預(yù)期，財報顯示，今年第二季度，美國肯德基分部的同店銷售額下降了5%，而上一季度的降幅為7%。
作為全球表現(xiàn)最強勁的國際餐飲連鎖店之一，肯德基門店擴張速度驚人，并在其最大市場中國經(jīng)受住了不斷的挑戰(zhàn)?！叭欢诿绹袌?，情況則截然不同。該品牌在國內(nèi)市場正被競爭對手蠶食，并關(guān)閉門店?！泵绹镜孛襟w評論稱。
百勝旗下面臨業(yè)績壓力的也不止肯德基一家，必勝客美國報告稱其美國同店銷售額下降了6%。百勝2020年收購的Habit Burger報告第一季度同店銷售額下降8%。
有行業(yè)分析人士指出，百勝第二季度的銷售疲軟與達美樂、麥當勞和星巴克等其他美國大型餐飲公司的業(yè)績?nèi)绯鲆晦H。
行業(yè)壓力不僅困擾著大型連鎖企業(yè)，個體經(jīng)營者同樣受到?jīng)_擊。在成本高企和消費疲軟的雙重壓力下，一些美國餐飲業(yè)企業(yè)面臨考驗。（記者 龐昕熠）
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng)新高
